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迪奥近日在深圳举办2023秋冬成衣系列发布秀 |
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文/羊城晚报记者 许悦 图/受访者提供 近日，法国奢侈品牌迪奥在深圳举办2023秋冬成衣系列发布秀，这是迪奥首次在广东举办大秀。当晚大秀在多个平台全程直播，微博数据显示，深圳大秀直播观看量超过4900万人次。万千网友震撼于神话般的舞台装置，解码今年秋冬的流行密码，业界则好奇这次迪奥选择深圳举办大秀的原因。 在近年来的更新迭代之中，以成都为代表的新一线城市吸引了更多关注。6月底法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团总裁伯纳德·阿尔诺拖儿带女在中国巡店，选择的三个城市就是北京、成都和上海，同行的女儿德尔菲娜，今年1月份刚刚执掌迪奥出任首席执行官。 实际上，以深圳为代表的华南市场对奢侈品牌并不陌生，购买力也毋庸置疑，是奢侈品牌在进军北京、上海之后，最先向外拓展的城市。此次迪奥这个分量十足的大秀落子广东，为深圳角力国际时尚版图新势力又加了一分。 深圳大秀解码2023秋冬时尚风向标 “变与不变”一直都是时尚中永恒的话题。在当下飞速变化的时代中持续讲述有价值的品牌故事，带给世界更多灵感与思考，这对于任何品牌来说都是一件具有挑战性的事情。迪奥本季女装成衣系列就是从多位女性人物的传奇故事中撷取灵感，勾勒多元女性风姿，焕新诠释20世纪50年代风格，在重现经典服装风格的同时，致敬那个时代的女性，深入探究法式风尚。包括迪奥中国品牌大使迪丽热巴、刘雨昕、陈飞宇、杨采钰、韩东君、马伯骞、林一等在内的多位艺人均到现场看秀。 此次大秀最“出圈”的当属秀场的置景。每季与不同的女性艺术家合作打造秀场氛围，已成为迪奥发布秀的惯例，这次葡萄牙艺术家琼娜·瓦斯康丝勒为秀场创作了大型装置艺术作品《瓦尔基丽迪奥小姐》，以近乎壮观的造型占据了整个空间，该作品由织物、蕾丝、刺绣、针织和钩针编织制成，打造出一个神话般的舞台装置，模特在中间穿行，自由又有趣。大秀之后对外开放的沉浸式体验，也吸引了众多观众前往打卡。 就在刚刚过去的6月底，LVMH集团总裁伯纳德·阿尔诺完成了他在中国为期三天的密集巡店之旅，三天时间先后走访了北京、成都、上海多个门店，同行的还有他的女儿德尔菲娜，今年1月份刚刚执掌迪奥出任首席执行官，由此可见LVMH集团对中国市场的重视。 以深圳为代表的华南市场，购买力毋庸置疑，但由于新增高端购物中心项目相对较少且邻近港澳，华南地区奢侈品销售额虽高，却不是品牌进行营销的首选。 迪奥此次为何选择深圳？ 这次迪奥首次选择在广东举办大秀，释放了迪奥未来在中国发展走向的新信号，这背后或许离不开深圳近些年在国际消费市场的表现。华南市场强大的市场潜力，这一巨大的增量正是冲刺百亿俱乐部的迪奥所需要的。 近年来，深圳市委市政府高度重视时尚产业发展，将现代时尚产业列入“20+8”产业集群，2023年市政府工作报告明确提出要“办好深圳时装周”“建设全球时尚之都”，致力于将时装周等时尚活动打造成为彰显产业实力和时尚魅力的城市名片。诞生于2015年的深圳时装周，经过八年快速发展，现已成为国内三大时装周之一，并已进入了国际时装周序列。今年4月第八届中国（深圳）国际时装节上发布的全球时尚城市指数显示，深圳居全球时尚之都第四，成为国际时尚版图上的又一新势力。 这背后的底气，很大程度来自于全国高端女装有70%集中在深圳。目前，深圳已有2000多家服装企业，30万从业人员，3万名服装设计师，服装品牌1000多个，2015年产值就突破2000亿元，出口近百亿美元，深圳时装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%，全国高端女装有70%集中在深圳，在国际舞台上也产生一定的影响。深圳已成为国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时尚产业基地之一，全行业经济总量名列全国大中城市前茅。 吸引国际大牌关注的，还离不开深圳湾万象城投入运营和罗湖万象城开启调整，为许多奢侈品牌在深圳开设新店或拓宽原有门店面积提供了机会，许多品牌在深圳开出了双店。为了给新店引流，许多奢侈品牌都会在开业初期举办相应活动，反过来也进一步营造了深圳的时尚氛围。
