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孩子们在广州融创雪世界快乐滑雪 |
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温泉、洗浴预订量涨幅明显 |
文/羊城晚报记者 沈钊 图/受访者提供 随着冬季到来，全国多地气温下降，不少“冬季限定”的消费迎来了爆发：洗浴中心预订量同比增长115%、滑雪旅行团报名总人数同比增长40%……这个冬天，年轻人更爱“玩”了。而平常就爱玩的广东人也不甘落后，温泉酒店预订量领跑全国、滑雪服购买量暴涨，广东的冬季消费“热气升腾”。 广州温泉酒店预订量领跑全国 冷空气吹暖了“热经济”，随着气温降低，洗浴中心、温泉酒店等“火”起来了。记者从大众点评方面获悉，11月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长115%，沈阳、北京、长春、哈尔滨、上海订单量居全国前五。全国洗浴看东北，伴随着2023年第一场雪的来临，东北已经正式进入洗浴旺季。 长期位居沈阳洗浴热门榜第一的“泡泡森林”洗浴中心，近期单日接待量突破1500人次。“工作日晚上和周末，是生意最好的时候，自助取餐都需要排队。”总经理王明君表示：“洗浴已经成了沈阳的文化名片，除了本地人之外，周末还有不少外市、外省客人，会通过大众点评种草、打卡我们店。” 王明君介绍称，和往年相比，今年洗浴行业呈现三大特征：首先，消费更旺，行业有望迎来“五年来最旺一季”；其次，客群更为丰富，从商务白领客群到家庭亲子客群，从本地市民到外地游客，多元化的用户需求对行业提出新考验；第三，洗浴是一个典型的“慢消费”，用户店内停留时间越来越长，业态也需越来越丰富。 北方人爱洗浴，南方人更爱“泡汤”，不少消费者偏爱在温泉酒店“住着玩”。美团、大众点评数据显示，广州、成都、白山、北京、南京等地预订量领跑全国。相较周中，周末、双旦等节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。 记者从不少广东温泉酒店获悉，受天气影响，今年温泉消费旺季比去年来得稍晚，但近期涨势明显。位于广东省中山市的中山温泉宾馆，总计有300余间客房，最近周末的入住率突破了80%。该宾馆市场营销部负责人高栩表示：“我们的客群覆盖了整个粤港澳大湾区，大家对气候变化的敏感度很高，温泉消费是冬季必选项。因此，近期我们把重点放在了预售上。通过直播、团购套餐等，来更好地锁定潜在需求。” 广东人滑雪热情高 随着雪季到来，滑雪运动的热度也逐渐上涨。而2022年北京冬奥会的成功举办，让冰雪运动逐渐走向大众化，今年，“滑雪旅行团”等出行形式，更使得滑雪门槛进一步降低。近日，上海黑桃俱乐部的“开板团”吸引了1200人参与，总人数比去年多了40%。 年轻消费群体的崛起，为雪圈加入了酷、帅等新兴元素，滑雪领域增添新势能。“在大自然间滑雪，是一种近似‘飞’的感觉，比在球场上自由，这很迷人。”从足球青训转行到滑雪领域，黑桃“95后”全职教练大胜这样形容。 “今年我们预计开团超100个，参与人数将超过7000人，同比去年翻了一番，新人大多是25至35岁的年轻人。”黑桃相关负责人提到，“滑雪旅行团”不仅省时、省心、强社交属性，相较于DIY行程，价格上还有将近七折的优惠，“特别是国内团，更适合经济能力有限、图省事的年轻群体。” 当年轻人蜂拥而至，滑雪俱乐部也开始转型。“以前，俱乐部以私域社群来搭建关系网，纳新渠道也仅是熟客介绍。”黑桃相关负责人告诉记者，但从去年开始，行业里开始注重大众点评等内容平台，入驻官方账号发帖，“今年有半数新人是通过内容平台招募的。”黑桃相关负责人则表示，俱乐部25日的开板仪式，超过20%参与者是通过大众点评报名。 值得一提的是，“看不到雪”的广东人，在滑雪这件事情上面反而热情十足。对很多广东的雪友来说，广州热雪奇迹（融创雪世界）是他们主要的启蒙地、训练场，其拥有总面积7.5万平方米的华南最大室内滑雪场。数据显示，自2019年6月1日开业以来，广州热雪奇迹迄今已累计接待超200万人次，最高单日超7500人次进场。 滑雪服品牌VECVEC创始人谭雯在接受羊城晚报记者采访时也表示，该品牌最大的消费市场在广州，“广州有很大的室内滑雪场，许多参与滑雪运动的年轻人愿意先从室内滑雪场开始体验，再逐步过渡到室外滑雪场”。 谭雯介绍，过去滑雪装备以男性审美和功能性装备为主，可供女性的选择并不多。而今随着越来越多的女性参与，这部分需求不断上涨。谭雯表示，该品牌今年第一年参与天猫“双11”，销售额超过了预设目标的2倍。
