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跑友在广州增城跑马拉松 受访方供图 |
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2024湾区自行车挑战赛在增城举行 受访方供图 |
文/羊城晚报记者 黎存根 2023年，中国路跑赛事井喷。据中国马拉松信息平台统计，仅在2023上半年，全国共备案133场路跑赛事。这样的红火场面，也一直延续到了2024年，广东开春就成为了城市马拉松比赛的热土，增城、清远、惠州已先后举办大型赛事，数以万计的海内外选手纷至，赛事成为城市文旅宣传的重要载体。一场比赛也是一次旅行，“马拉松+旅游”这一体育经济新业态在广东展现热力。 现象 以“马”为媒，文旅产业“加速跑” 在广东，马拉松赛事正成为越来越多城市文旅宣传的重要载体。 3月17日，清远好风土·2024清远马拉松赛暨第一赛道全国高校马拉松联赛开赛，清远迎接了来自海内外10个国家和地区的2万名选手。抓住马拉松赛事时隔四年后在清远再次启动的机遇，清远当地以文旅体融合，积极打造多元的消费场景和旅游业态，推进清远文旅产业“加速跑”。清远A级景区联动发布了优惠措施，餐饮、住宿等也推出了不同优惠，展现出城市文旅产业对马拉松选手们的极大诚意。据了解，2024清远马拉松赛参赛选手中，有13000多人来自外地。连南2024绿美连南半程马拉松赛目前也已开始接受报名。 3月17日，惠州市首次主办的马拉松赛事鸣枪起跑。作为国家历史文化名城，历史上多位名人名家在惠州留下弥足珍贵的文化遗产。万人马拉松对当地来说，是让更多人参与进来，将惠州的城市风采宣传出去重要机遇。赛事组委会将惠州具有优势的文化资源融入赛事，精心设计山水赛道展现城市风光，路线经过惠州西湖、合江楼、东坡祠等惠州文化地标，打造出一场穿越千年历史的文化马拉松，充分体现惠州历史底蕴与天然的山水景观。 而广州市增城区更是抢得了开年的广东第一跑，1月1日，成功举办全国规模最大的女子半程马拉松赛——粤港澳大湾区女子半程马拉松。近年来，增城区依托秀美的自然景观、深厚的文化底蕴，大力推进“体育+文化+旅游”发展，促进“体育+文化+旅游”深度融合发展。此次赛事场地设置极具特色和亮点，赛事起点位于增城广场，途经圣皇洲、樱花园、荔湖湿地、紫花风林、万寿禅寺等网红打卡点，碧道、花海、湖畔、江岸、飞鸟集、缓跑径、古驿道等交错切换。 本次女子半马冠军殷晓雨表示，“增城是一个值得‘一跑再跑’的地方。是我跑过的风景最为优美和空气质量最好的地方之一。”此次赛事让参赛选手和观赛者沉浸式体验到了当地的湖光山色和诗意盎然的人文魅力。 思考 文旅体深度融合，打造有辨识度品牌赛事 如今的中国，几乎每个周末都有大大小小的马拉松和户外赛事，在网友调侃“跑友都不够用”的当下，以运动休闲为主的体育主题旅游如何把体育和旅游的两大方面高度融合、相辅相成，把体育旅游与文化交流相连接，打造有辨识度的品牌赛事，成为各个办赛城市都需要思索的问题。 参加了100多场马拉松和越野赛事，见证了中国马拉松赛事的发展的中国田径协会新闻委员会委员、上海体育大学副教授陈国强建言，“中小城市举办马拉松赛事，如果一味追求大而全反而过犹不及。举办有特色的赛事，反而是另辟蹊径。”他认为，增城有山有水，森林覆盖率高，绿道建设连点成片，古村落更是活化石。一些休闲旅游度假地、民宿已经为承接体育旅游人口、进行文体旅结合，提供了很好的切入口和基础。” 有调查显示，78%的游客希望在旅游过程中参与体育活动。与有重大影响力的大型国际赛事的观赛旅游不同，用赛事吸引游客到中小城市参与体育主题旅游，除了消费性价比高，便利的交通和配套，还要充分利用现有文旅资源，打造城市的体育名片，让其成为展示风土人情、文化底蕴的重要窗口、靓丽名片。这样，才能走出一条“体育+文化+旅游”深度融合的发展模式。
