■虽然是员工口中的“老板”，但作为创业者很多时候都要亲力亲为，贴街招、冲咖啡，“样样都要做，样样都要会”。

■“急急脚”咖啡的整体设计风格结合了本土元素和西方审美。

　　新时代下，有这样一群青年：他们以苟活为羞，视避事为耻；他们甘做铺路石，愿为孺子牛；他们矢志追光，躬耕不辍，他们坚持热爱、永远向上，不负热血澎湃的青春，不负热忱付出的自己，不负热气腾腾的伟大时代。新快报在“时代青年说”的基础上，特别推出系列策划——“奋斗者·正青春 ”，以传递青年之声，挥舞时代旗帜，展现在奋进新征程、建功新时代中的青春担当。

　　奋斗者·正青春

　　在苏文翰身上，有着当代青年的一大共同特质：“斜杠”。身为品牌策划公司“超能创意”和创意咖啡品牌“急急脚”的创始人及主理人，一边深耕商业地产的创意策划，一边在消费端研究着Z世代的消费逻辑，还同时做着自己的活动类IP、文化平台及一些互联网项目。他几乎每天都在接触新的项目、新的领域、新的创意。“基本上每一次都是跨界跳跃，需要重新学习。”苏文翰表示，正是这样不断的学习，令他体验到现代城市在为年轻人提供着前所未有的多元化体验。作为跨界创业者的他，希望凭借自己的能力和努力，落地更多年轻化的创意，让城市的脉动更有力量。

　　在有限的生命里

　　体验一种“横向的人生”

　　虽然一直在和文化创意打交道，但苏文翰却是个不折不扣的理科生，数学专业毕业，却一心想做广告人，机缘巧合下成为了媒体人，而且这一入行就是7个年头。“我很感谢做媒体的这段经历，让我能够接触到很多不同的人、不同的品牌，接触到很多新的需求。”

　　看见机遇的苏文翰果断决定转型，回归毕业时的初心，正式进入广告行业。创业初期主攻品牌内容的新媒体输出，进而发展到线下活动、不同品牌之间的联乘合作促成，到现在的IP运营，苏文翰所开创的事业都有着一脉相承的基因——深耕年轻化运营。因此，我们会看到他创立的创意咖啡品牌与青年社群媒体、青年艺术家等群体，通过跨界联乘、艺术走街、共创实验等方式，激活东山口老社区里的艺术社群活力。还会看到他拉动老牌运动国货与传统商业地产的潮流Pop-Up快闪活动：“拿到年轻人的话语权，始终是我坚持的方向和理念。”

　　在很多人眼里，拥有多重职业和身份的“斜杠青年”苏文翰，过着有趣的“横向人生”，甚至感叹于他的精力充沛，可以同时处理多个任务。但事实上，苏文翰坦言，自己为了这样的“横向人生”做了很多的取舍：“最明显的就是舍弃了很多娱乐和社交，看综艺、玩游戏这些年轻人喜欢的活动我都没有，也基本上不参加聚会活动。我需要睡很多觉才能保持工作精力，因此我要保证自己在独处和休息的时候不被打扰。”

　　对于苏文翰来说，“平衡”本身就是个伪命题：“创业只有取舍没有平衡，而且创业只有一个特质，就是不断创业。”幸好，他擅长于在创业中找到源源不断的乐趣和成就感：“我喜欢和不同维度的人产生交集，了解他们的解决方案；我喜欢不断地学习新的知识接触新的领域，保持自己对世界的好奇。当团队第一篇10万+推文诞生的时候，当公司从老城区小小的工作室搬到CBD写字楼的时候，当我们帮品牌完成他们从没想过的联乘活动时……每一刻都是成就满满。当你在工作获得乐趣和成就感，便不会觉得那是一种失去。”

　　将新元素带回老社区

　　让创意具备美的同时产生价值

　　从小在老东山长大，苏文翰见证着这个老社区近三十年来经历的点滴变化：“有一段时间，很多人涌到这里开店，然后因为各种原因撤出往新的地方走，而且很多店面风格都是大同小异，我希望把新的元素带回老社区里。”

　　2019年，苏文翰与合作伙伴一起把自己的创意咖啡品牌“急急脚”落子到东山社区，整体设计风格结合了粤式本土元素和西方审美，店面大面积的绿色，一度是老街道上标签性的风景。

　　如今，“急急脚”咖啡在广州已有5家门店，并拓展到深圳，还即将在佛山、武汉落地，下半年门店数量将会超过10家。对于品牌活跃向外延伸的生命力，苏文翰却仍然对早期东山口店与本地艺术家联合举办各种展览活动的印象更为深刻。“当时看到很多粉丝都会真的来到现场，这让我们看到社区文化的发展力量，也是从这家店开始，我们发现新潮好玩与历史沉淀的街区并不违和，反而能碰撞出更多有趣的东西，让我们想要不断地出更多的创意并且创造价值，为老城区带来新的活力。”

　　当品牌爱玩与自成一派的设计成为大家的第一印象，而咖啡仿佛成了创意的附属品的时候，苏文翰和他的合作伙伴却没有满足于目前为止品牌所获得的成绩，而更多的是在浮躁和矛盾中，审视自身，寻找指引。“这三年我们除了不断在创新创意，也在不断反思咖啡馆这个场所给大家带来的意义是什么，所以我们也在不断变化中。”这半年，品牌有意识地减少了很多外部合作活动，把精力聚焦回传统咖啡，回归日常和社区，这使得苏文翰和他的合作伙伴开始思考：产品对社区的意义和对消费者的价值。“回归初心，总的来说我们始终希望做出精品创意咖啡，创造舒服的空间，以创意、潮流的形式传播粤式文化，这才是我们不断向外扩展的意义所在。”

　　未来，苏文翰除了手头上正在进行的项目，还希望向IP孵化方向拓展，让这个世界充满更多创意，并且让这些创意具备美的同时产生价值。“具体到实施，首先就是令到本地艺术家在商业领域发光、发热，只有立足于本土文化、发展本土文化，才能让我们所脚踏的这片土地变得更加美好。”

　　对话

　　新快报：作为跨界创业者，您如何做到驾驭不同行业、不同领域的工作？

　　苏文翰：我确实面临着在不同领域负责不同工作的挑战，在超级灵感公司我负责为品牌做品牌策划、营销推广、创意活动等内容，在“急急脚”主要负责市场运营和商业策略部分。甚至每个项目的各个阶段，我可能是一个创意提供者，可能是商业顾问，甚至在某些场景下充当美术指导。要每份工作都做到让自己满意，首先就是要保持学习，让自己有判断的能力。打个比方，我不是一名设计师，但是我要如何把控公司设计部的工作呢？我会以品牌的视觉传达、设计心理学等专业内容为基础，再关注大量潮流艺术家动向与最新的商业设计案例，去保持自己对这一领域的感知。

　　新快报：作为新时代的年轻人，您如何理解身上的责任和担当？

　　苏文翰：现代社会和我一样的“斜杠青年”、跨界创业者越来越多，他们可能面临的情况也一样——每天有很多人会向你问问题，员工和伙伴都等着你的回复才能推进事情。多重的任务和多重的身份，在无形中其实就形成了我们身上的责任和担当。这就相当于我们是“现代社会”这艘船的船长，去哪里就看我们掌舵了，想要按照我们期待的方向前进，除了动力，我们还需要抵抗很多纷扰，保证自己的大方向不受影响——这一点是很痛苦的，不能纯粹靠自己的坚持，而是要不断地去学习和判断。商业世界和大海一样，瞬息万变。

　　新快报：您有没有想对青年人说的话？

　　苏文翰：我们每天都面对大量的选择，在那些艰难的选择题面前，我们不应该害怕选错。要知道在我们的一生中，大部分时间只能随波逐流，没有多少能够定义自己的机会。而在选择的那一刻，你决定了“你想成为谁”。只有这些选择的时刻，你的人生属于自己。

　　■采写：新快报记者 梁彧 ■受访者供图