淘宝首秀6小时卖了2350万

　　近日，TVB在淘宝开启直播带货首秀，最终交出“6个小时直播销售额2350万元”的成绩单。据悉，TVB将与淘宝合作在今年开设超48场电商直播，预计能为TVB带来千万港元级别的收益。作为一代人童年记忆的TVB近些年营收连续下滑，连续录得5年亏损。自2020年以来，TVB在内地相关业务增长迅速，其中电子商贸业务已占公司总营收的25.31%。

　　■新快报记者 刘艳爽

　　股价4天暴涨250%

　　3月7日，TVB在淘宝平台开始首场直播秀，主播为陈敏之和陈豪。6小时直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品等。数据显示，这场直播累计观看人数超过320万，全场销售额超过2350万元。

　　3月1日，TVB宣布旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。TVB形容此次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。受消息带动，3月3日TVB股价便开始上涨，3月8日当天上涨85.08%，4天时间股价暴涨250%。不过，3月9日TVB股价有所回落，跌14.93%。

　　这不是TVB第一次试水直播带货行业。去年4月，TVB便入驻抖音直播，开通3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），不过当时并未引起太多关注，截至发稿时，3个直播带货账号共计有104.5万粉丝。

　　电商业务占公司总营收1/4

　　近年来，TVB经营承压，营收连续7年收缩，其2021年营收报29亿港元，甚至低于2002年营收水平。据了解，TVB净利润自2013年便逐步萎缩，至2018年后连续报4个年度亏损，2021年亏损额达6.5亿港元再创新高。

　　受益于在香港市场绝对领先的收视率，电视广告仍然是TVB的主要收入来源，但收入占比逐年降低，至2022年上半年已经降至32.77%。而数码新媒体业务自2015年创立以来迅速崛起，该业务中电子商贸业务成去年上半年增长最快的收入来源，目前电子商贸业务贡献营收为25.31%。

　　从地区来看，TVB在香港的营收收缩，在内地的营收占比增加。其内地营收此前主要依靠合作制作影视综艺节目，并在内地网络平台发行分销获得收入。有业内人士表示，随着TVB对电子商务的重视程度增加，为增加在内地的收入，进军直播带货几乎成为必然。

　　直播带货业务未来能为TVB带来的贡献几何？尚待观察。电商营销服务平台蝉妈妈数据显示，抖音平台上，TVB识货（港式甄选）近30日销售额为750万-1000万元，而新东方旗下的“东方甄选”近30日销售额为5亿-7.5亿元。另从3月7日当天的淘宝直播数据来看，“TVB识货”淘宝直播间仅150多万的观看，而李佳琦淘宝直播间观看量在1000万以上。