“品牌转型升级+消费观念转变”助推市场规模稳定增长，预计今年将突破5100亿元

　　当下，购物者进行消费时变得更为谨慎。据麦肯锡咨询公司在今年年初发布的《2023中国消费者报告》显示，有89％的消费者表示，他们正在转而青睐自己信任的品牌；49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”。

　　无独有偶，艾媒咨询发布的《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》（以下简称《洞察报告》）显示，对2023年中国消费者美妆品牌使用情况所做的调查中，有71.22%的受访消费者表示较多使用国货美妆品牌。可见，国货美妆品牌已经得到消费者认可，本土企业正在赢得市场，行业发展空间可期。

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　　本土企业你追我赶 竞争日趋激烈

　　据《洞察报告》数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来，随着国货美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

　　国家统计局发布的数据显示，1月到5月，化妆品总零售额1619亿元，同比增长9.7%，超过社会零售总额增幅0.4个百分点。其中，5月份化妆品零售额330亿元，同比增长11.7%。

　　今年5月，据上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、水羊股份、逸仙电商、上美股份、巨子生物、鲁商发展（福瑞达化妆品）、丸美股份十家上市美妆企业发布的股份财报显示，这十大上市企业去年总营收达420.39亿元，相比于2021年419.83亿元，微增0.13个百分点。

　　值得一提的是，本土头部美妆企业之间的差距正逐渐缩小。2020年，排名第一的上海家化，与排名第十位的福瑞达化妆品，在营收上相差10.21倍，随后两年，这一差距从5.11倍缩小至4.1倍。

　　头部企业马太效应明显，其营收增速明显跑赢大盘，企业间的竞争格局也进入白热化阶段，在一轮轮交锋中，共同勾画出中国美妆市场新蓝图。

　　■策划：新快报记者 罗韵 ■统筹：新快报记者 梁彧 ■采写：新快报记者 梁彧 ■制图：廖木兴