■2023年12月31日跨年夜，广州融创乐园的烟花秀。

　　大数据洞察元旦消费

　　2024年元旦，你是“外面下着雪，窝在东北大炕房里真舒服”，还是“和人群一起，在烟花绚烂时新年倒数”？

　　根据美团最新发布的元旦假期消费数据显示，这个元旦，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……

　　本地消费持续火热

　　美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

　　除餐饮消费外，轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧，各类订单同比增长225%。和朋友在Livehouse边听歌边跨年，成为年轻人的新潮过节方式，美团数据显示，元旦假期前两日，Livehouse订单量同比增长177%。佛系养生的年轻人，在茶馆里摆起“龙门阵”，据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

　　此外，这个假期，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的“主题乐园”最受年轻消费者关注。在华南，广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，以光影三重奏为核心，打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏，入园人次创今年新高；福建闽越水镇的烟花跨年盛典，突破景区历史入园峰值，客流增长同比超90%，景区借助美团等本地生活服务平台的线下地推助力游客有序入园。

　　“看雪”“避寒”各取所爱

　　“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而在三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

　　这其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

　　美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。沈阳泡泡森林元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半，中午11点左右门店就开始排队。在广东，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同比增长显著。

　　这个元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”，穿花棉袄睡大炕房，南方年轻人找到花样跨年的新方式。黑龙江雪谷的云漫雪间客栈，这个元旦生意达到“五年来最旺”，20余个房间天天全满，其中八九成都是南方游客，而且更喜欢预订大炕房，好拍上几组主题照片留念。

　　另据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

　　年轻人偏爱宝藏城市

　　面对元旦旅游旺季，消费者热衷选择多样化出游方式，探索跨年旅游的宝藏城市。据美团数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，热门宝藏城市中，哈尔滨、沈阳持续占据热门位置，景德镇、威海保持较高增幅，西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

　　在哈尔滨，冰雪大世界无疑是最热门景区。南方游客在景区之外，也热衷于探索宝藏城市的新鲜玩法——“衣彬之家”服饰城抢购“战服战靴”，“道里菜市场”探索地道美食。美团、大众点评数据显示，元旦期间，大众点评“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、厦门、上海、佛山为搜索热度前五的南方城市；“道里菜市场”搜索量暴增8倍，评价数增幅超9倍，笔记攻略数增幅超10倍；12月以来，尹胖子油炸糕、阿财麻辣烫、德民王式干炸里脊为南方游客打卡数最多的道里美食TOP3。

　　拍各类本地特色写真，也成为宝藏城市吸引年轻消费者的新方式。在哈尔滨索菲亚广场，同时段不乏四五十位“俄罗斯公主们”在镜头前轮番登场，成为假日街头一景；在云南丽江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族风写真记录下沉浸式新体验。在西安，穿着汉服去大唐不夜城成为越来越多年轻人的新标配。据大众点评数据，12月以来，“跟拍”“旅拍”“汉服”等关键词的搜索量同比增长337%。

　　业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。

　　■新快报记者 郑志辉