■游客在正佳广场观赏大唐千灯会。
■龙年生肖金条。
■市民、游客在挑选过年的海货。
政府消费券加持
有客户一天购入23万元“龙金条”
近日广东“粤消费 粤精彩”消费券“留在广东过大年”年货零售专场启动预约报名，消费券满减折扣可达7折，同时额外加抽888元“迎春券”惊喜大礼，助力消费者购置年货。
刚过去的周末，抽中满400元减120元的“00后”小宁特意来到广百黄金大厦购买龙生肖转运金珠，“原价600多元，折后556元，用消费券结账再减120元，真的太划算了！”小宁说自己是2000年出生的，今年正好是24岁本命年，她结账后在现场让销售员帮她穿好红绳戴在手腕上，随即拍照发朋友圈分享购物的喜悦。
近日，2024年生肖类铂金投资金条“生肖龙年传承金”在东山百货大楼举行首发仪式，吸引不少消费者及投资客前来“扫货”。据了解，铂金传承金以生肖为主题，是由京鑫公司和世界铂金投资协会合作开发，瑞士美泰乐苏州工厂生产制造的贺岁季明星产品，目前已经连续推出四年，纯度为999.5，规格有100克、50克、10克三款。
“生肖铂金条买了好几年，龙年‘意头’好，肯定要坚持买！”一位女士边结账边对记者说。据了解，当天龙年铂金条价格为216元/克，加上手续费为241元/克，10克铂金条入手仅2410元，预计今年销量将比往年同期上升两成左右。
新春向来是贵金属产品的销售高峰，龙年在中国传统上更被认为是吉祥的年份，近期生肖龙的黄金饰品销售也十分火爆。“与龙相关的金饰，尤其是婚庆类的手镯、皇冠等金饰是近日的销售主力，我们的‘镇店之宝’足金金冠也都被抢空了。”据广州东百业务部经理戴崇业透露，临近春节“大单”不断，更有客户一天两次来购买龙年投资金条，共购入超过23万元，1月以来销量较去年同期翻倍。
进入2024年，研究机构预测，金条和金饰品消费在农历春节前将表现强劲。龙年是生肖大年，“生肖经济”与黄金消费有望形成共振。
除了全省范围的零售消费券外，广州近日还推出了“粤享购车 新春有礼”汽车消费专项活动，1月25日至2月3日期间购车消费的市民可申请，机动车销售统一发票含税价10万元（含）至20万元（含），补贴3000元/辆；20万元以上（不含20万元），补贴5000元/辆。
活动发布后，各大车企纷纷加码相继推出龙年新春优惠活动，最高优惠达6万元。广汽埃安携手工商银行举办“岁末迎好礼”活动，现场超过320名消费者喜提爱车。市民王小姐表示：“家里的油车开了很久，一直想置换一台电车。这次遇到政府补贴，当然毫不犹豫，马上就下手了。这就准备开着新车回湖南老家。”
线上年货节火热
“龙元素”产品成交额增幅超10倍
由广州市商务局举办的“2024全国网上年货节广州专场”1月18日启动，将持续至2月17日，为期一个月。活动组织各大平台企业、品牌电商企业开展形式多样的线上促消费活动，举办助力“百千万工程”乡村振兴专场促销活动，打造通过AI技术赋能线上线下融合新消费场景，开展文商旅一体的城市好物直播。
年货节期间，龙年国潮服饰销量剧增。唯品会数据显示，年货节启动以来，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。
“9.9元到手169件/套龙年春联”“龙年吃龙虾，一盒搞定年夜饭”……辛选年货节数据显示，1月6日到1月29日共安排了122场直播，其中破亿元场次12场，涵盖了食品、服饰、美妆、数码电器等全品类数千个品牌，带货GMV（商品交易总额）超66.37亿元，比去年增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍，直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。其中，生鲜类产品销售额超8.4亿元、坚果类产品销售额超5亿元、奶制品销售额近4亿元。
在得物App上，各大品牌的龙年限定走俏市场。波司登的龙年配色羽绒服发售至今已有近2万人付款。耐克、北面、始祖鸟、斐乐也推出主打的龙年主题服装。敦煌美术研究所推出的龙年卫衣，被“95后”评价为“舒适百搭”。
据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。
此外，拼购平台数据显示，自1月初“年货节”启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量比去年同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名。
出人意料的是，年轻群体对“龙元素”年货的兴趣度更高。京东数据显示，在购买了“龙元素”产品的消费者中，“00后”“90后”占比近55%。“我为女儿准备了带有‘龙元素’的衣物，还有发簪等各种头饰，孩子非常喜欢。”一位年轻妈妈在抖音上晒出女儿“小龙女”造型，造成裂变式传播，留言纷纷称“很可爱”“抄作业”。
“‘生肖经济’火热，背后是传统文化的传承和创新。”京东消费及产业发展研究院高级研究员分析指出，“龙元素”产品火热，展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的“龙”风潮袭来，带动“龙经济”抬头，将为今年的消费市场锦上添花。
