■动漫展上参观者和动漫造型的角色扮演者合影。 新华社发

　　C 二次元成商业领域的显著增长点　　

　　这几年，二次元经济的发展已经远超“圈地自萌”的小众范畴，成为商业领域的一个显著增长点，尤其是二次元跨界联名合作，频频取得瞩目成就。

　　2023年8月，喜茶与《原神》联名推出新品，上新当日喜茶多家门店出现爆单。据喜茶统计，联名饮品三日累计售出近300万杯，单店日销最高超3600杯；今年3月份，名创优品和Chiikawa联名的主题快闪店在上海静安大悦城开业当天，10小时狂销268万元。开业三天，总业绩超800万元，客单价过千元。

　　实体娱乐产业也不甘落后，纷纷开始涉足二次元虚拟偶像领域。

　　乐华娱乐此前招股书显示，推出虚拟偶像后，其泛娱乐业务收入大幅上涨，由2020年的2108万元增加至2021年的3787万元。尽管2023年因主营业务表现不佳导致总体业绩下滑，但乐华娱乐泛娱乐业务仍保持高达65.1%的毛利率，远超其他业务。此外，公司近期仍在积极收购虚拟偶像IP，以推动其泛娱乐产业的发展。

　　在电影市场上，二次元作品同样表现亮眼。2024年第24周（6.10-6.16）《排球少年！！垃圾场决战》以6992万元的票房，夺得周榜冠军；宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》国内累计观影人数超过1134万人次，以4.38亿元票房遥遥领先，打破中国影史清明档影片单日最高票房、中国影史清明档动画片累计最高票房等17项纪录。

　　D 融入二次元激活老商场　　

　　二次元文化的影响力也深入到线下实体商业领域。以广州地王广场为例，2023年上半年，社交平台上还充斥着关于地王广场“冷清”的讨论帖，但自去年底地王广场引入“谷子集市”后，商场人气显著回升，不少游客发帖反馈“地王广场又旺翻”“地王广场爆改动漫星城”。

　　事实上，“二次元拯救老商场”的例子并不少见，除地王广场外，潮流盒子·武汉X118、成都天府红、上海百联ZX创趣场、郑州大上海城、南京水游城都是成功融入二次元元素激活商业空间的例子。每逢周末，这些商场就会举办各类二次元主题活动或特色市集，吸引年轻群体的到访。一些商场还贴心地为前来逛街的Coser和“三坑”少女提供免费的便利设施。如潮流盒子·武汉X118在四楼扶梯旁设置了带灯光化妆桌的专业区域；天府红不仅配备了多面化妆镜，还设有休息沙发和专用更衣区；南京水游城最近对化妆间进行了升级改造，并计划增设行李寄存服务。

　　这些举措有效地将人流转化为经济效益。上海市国资委公开信息显示，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。潮流盒子·武汉X118运营负责人也曾于相关采访中表示，（改造后）几乎将近10倍的客流量的提升，营收大概有50%的同比增长。

　　“二次元”之所以能成为经济增长的引擎，除了爱好者的个人兴趣外，也离不开国家政策的扶持与推动。自2002年起，国家和地方政府出台了大量政策，全方位支持二次元产业的发展。

　　《“十四五”文化产业发展规划》指出，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链。相关数据显示，2013年，中国动漫产业总产值为870.85亿元。其中，仅广州的动漫游戏集群，2023年营收就有约1300亿元。

　　在此背景下，国产二次元作品也开始走向国际化，如《原神》中的游戏PV《神女劈观》在YouTube上播放量超过1065万次，获得39万个赞和1.3万条评论，有效传播了中国文化美学，激发了海外观众对中国戏曲的浓厚兴趣；B站与绘梦动画推出的动漫作品《天官赐福》插曲MV《一花一剑》播放量也高达1066万次，评论区有来自日本的观众感叹“当我看到评论时，我发现全世界的人都喜欢这部作品，光是这一点就让我流泪。”

　　[观察]

　　扩张背后有隐忧 健康发展需共同努力

　　作为文化消费领域的新兴蓝海，二次元市场在扩张的同时，也面临一系列问题。

　　在内容创作方面，并非所有二次元作品都能赢得广泛认可。成功的作品通常具备独特的视角和充分的创意，但行业内的同质化问题日益严重。如《刀剑神域》《Re：从零开始的异世界生活》等异世界作品爆火后，市场上随即涌现大量异世界题材作品，但最终被观众戏称为“厕纸”。

　　“厕纸”原是轻小说爱好者用来调侃套路化轻小说的俚语，后也被用于讽刺剧情老套、制作粗糙的异世界动画。

　　即便是爆款IP，在市场商业化中也不容易，特别是IP真人化或跨界合作时，常常面临粉丝“不买账”。《狐妖小红娘》改编剧《狐妖小红娘·月红篇》，开播初期单集观看量高达40万人次，但后续因剧情偏离原著、叙事松散等原因导致口碑下滑，截至6月20日，其豆瓣评分跌至5.6分。

　　某些热门IP的限量商品常常遭遇市场过度炒作，价格远超实际价值，黄牛的介入也加剧了非法转售的问题。二次元爱好者咩咩指出，尽管众多IP看似拥有大量狂热追随者，但实际上，不少人的喜爱并不真诚深厚。“常见的情况是，一些Coser甚至没有完整观看过他们扮演角色的原作动漫，谷圈中类似现象也普遍存在，会有人因某IP人气高涨便盲目跟风COSPLAY（装扮者）和‘买谷’，目的只是博取他人羡慕和社交平台上的点赞。”咩咩表示，没有任何IP能够永远保持热度，泡沫破裂的情况时有发生。

　　此外，版权侵权问题在行业内尤为突出。除了常见的盗版复制品流通、未经授权的网络分享和衍生品非法制造等问题外，AI技术的发展也给行业带来了新挑战。众多受版权保护的二次元角色图像被不当纳入AI训练数据库，后续却难以维权。

　　二次元内容的海量特性也给监管带来了挑战，尤其是那些包含暴力、血腥及成人元素的作品可能触及未成年人。

　　未成年人对外部世界探索范围有限，周围较为容易接触到的二次元文化，为他们开辟了虚拟与现实交融的互动天地，迅速成为同龄人间的热门话题。未成年人更倾向于用零花钱购买二次元相关商品，因此，未成年人和家长与游戏厂商、谷店卖家、二手卖家之间的交易纠纷增多。新快报记者在走访线下“谷子店”时发现，许多店内都张贴了警告标牌，表示若发现偷盗行为，将联系家长和学校协同处理。在二手交易市场中，因家长或未成年人冒充家长身份发起的退货要求增多，部分卖家开始采取极端应对措施，如要求提交家长录制的“教育孩子”的视频和孩子的检讨书。这种对未成年人的抵触情绪开始蔓延。

　　此外，商业逐利的背景下，某些活动或产品在伦理道德方面有所让步。例如，在一些漫展和游戏展上，个别厂商和主办方为了吸引关注，可能会默许或使用穿着暴露、接近色情边界的Coser和SHOWGIRL（展会上做产品演示或表演的女子）作为宣传点；市场上也会有些手办和等身抱枕产品也存在模糊“二次元文化”与“软色情”界限的现象。

　　因此，为了确保二次元文化的健康发展，还须通过行业自律、政策引导和社会各界的共同努力，建立更完善的版权保护机制，加强内容审查与分级制度，引导消费者特别是未成年人形成正确的消费观念，才能维持这一文化领域的长期繁荣与稳定。

　　■新快报记者 张晓菡