人数达4763万，形成8500亿元消费潜力大市场

　　又是一年开学时，大学亦迎来了一批新生。跟从前相比，成长于高度发达的互联网时代和相对充裕的物质条件下，他们的生活方式和消费观念有了较大的变化，比如参与上游定制、认同超前消费等等。在正式参与社会劳动之前，这群年轻人率先用消费的方式向社会展现了当代大学生的存在——人数达到4763万之多，形成年度消费规模预计为8500亿元的潜力市场，也成为了社会消费的一股新生力量，备受品牌和商家的关注。

　　■策划：新快报记者 罗韵 ■采写：新快报记者 罗韵 ■制图：廖木兴

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　　互联网带动消费升级

　　大学生拥有更多消费新选择

　　大学生的消费升级，可以追溯到上个世纪。1978年到20世纪80年代末的“必需品消费升级”潮，当时的大学生消费意识觉醒，开始追求更优质的餐饮和更时髦的服饰。20世纪80年代末-21世纪初，迎来了“小康消费升级”阶段，随着科技的飞跃进步，手机、游戏机、MP3等电子产品成为大学生的消费潮流，高档电子消费品的普及率上升。21世纪初-2020年，大学生消费实现“品质消费升级”，旅游、教育、医疗健康等消费大幅增长，高品质商品的普及令大学生对消费品质和服务产生更高的要求，对于娱乐文旅的需求大幅提升。现在及未来，在高度发达的互联网条件下，信息资源的介入让消费者的个性化需求得到满足，大学生可以参与到上游的原创设计和需求定制，小众、个性化的消费受到重视。

　　上述现象的背后，有着时代背景的因素。当代大学生普遍出生在2000年以后，赶上了社会经济和科技快速发展，消费水平提高，互联网带动电商市场急速扩张，物质文化供给富足的时代，他们在消费上的选择比过往每一代人都要多。尤其是互联网技术的蓬勃发展，为大学生消费群体带来了前所未有的多元化体验。

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　　偏爱传统电商平台交易

　　互联网成大学生消费主战场

　　互联网是大学生消费生活的主战场，手机就是他们的武器。受访大学生月均在线消费集中在3-5次，其中男性大学生消费次数略高于女性大学生。

　　数据显示，超八成的大学生日均手机使用时长在3小时以上，其中有五成的大学生使用时长在3-6小时，超三成的大学生使用时长在6小时以上。随着近年来在线教育的兴起，许多大学课程和学习资料都转移到了线上平台，加上网购习惯和线上娱乐的丰富，大学生在互联网上花费的时间越来越长。

　　数据显示，25.7%的大学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP，对于娱乐类（22.2%）、新闻类（19.4%）和社交类（18.9%）APP大学生的使用偏好相差不大，金融类（6.2%）、生活类（5.0%）及工具类（2.7%）APP大学生的偏好程度较低。分析师认为，大学生群体对线上购物的接受度较高，他们更倾向于利用碎片时间在手机端浏览商品、比较价格、下单购买。

　　因此，符合互联网碎片式阅读习惯的短视频平台，成为最吸引他们的广告渠道。数据显示，35.0%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引；其次是微信和小红书，占比分别为25.1%和19.2%，而垂直电商平台和网页的广告对大学生的吸引力并不强。

　　虽然通过短视频“种草”，获取商品信息还是会选择传统电商平台。其中，淘宝平台是大学生群体使用率最高的购物平台，而拼多多平台上的产品因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。

　　数据显示，传统电商平台是大学生群体获取商品信息的主要渠道，占比为52.6%，其次是短视频平台（38.2%）、社交媒体广告（36.2%）和社交第三方平台搜索（34.4%）。购物时间的增长与其获取商品信息渠道以及商品种类的增多有关，社交媒体上各种KOL的种草意见也影响着购物决策，这无形之中增加了在线购物时长，62.9%的受访大学生在线购物时长在30到60分钟之间。