杨楠（广州网易计算机系统有限公司公共事务 高级经理）

　　“蛋仔派对在不断跨界联名，巩固在公众心中的地位”

　　网易于2001年推出中国首个大型网游《大话西游》，并在2003年开创了西游题材的经典之作《梦幻西游》。这两款游戏至今仍在运营，成为网易的核心资产之一。不过，网易现在最火的游戏是2022年上线的《蛋仔派对》，凭借其简单快乐的玩法和可爱的角色形象，迅速在2023年春节期间成为现象级游戏。

　　杨楠表示，游戏日活跃用户曾高达4000万，主要玩家为中小学生和年轻女性。“游戏的独特角色形象和低饱和度的视觉风格深受玩家喜爱，游戏的玩法也简单易上手，鼓励玩家轻松享受游戏过程，无须承受压力，玩家还可以创作并分享自己的游戏地图，展现个性与创意。”

　　杨楠强调，《蛋仔派对》不仅在游戏市场取得了成功，还积极拓展跨领域的合作。与品牌如蜜雪冰城的联动，不仅提升了双方的知名度，还拓展了产品线，推出了一系列周边产品，如卡牌、文具等。这些举措使《蛋仔派对》成为文化传播的重要载体，参与了2024年的网络春晚和元宵晚会，进一步巩固了其在公众心中的地位。

　　然而，杨楠也指出，随着市场竞争的加剧，动漫和游戏行业面临着不少挑战。杨楠说：“新兴IP层出不穷，如何在激烈的竞争中脱颖而出并保持长期生命力，也是亟待解决的问题。”

　　梁晓敏（三七互娱 政策经理）

　　“线上线下相结合，游戏也能做好正向价值传播”

　　去年底，在广州市文旅局的指导下，三七互娱举办了“游戏中的广州”活动。在这个活动中，三七互娱以《叫我大掌柜》为媒介，把线上线下结合了起来。梁晓敏表示，把线上线下相结合，游戏也能做到正向价值传播。

　　梁晓敏表示，动漫和游戏是相辅相成的，游戏作品中融入国漫IP能够显著提升内容的丰富性和文化深度。

　　梁晓敏强调，成功的游戏IP需要具备丰富的文化内涵和正向的价值观。三七互娱推出的两款古风游戏《寻道大仙》和《叫我大掌柜》便是这一理念的生动体现。

　　《叫我大掌柜》以北宋《清明上河图》为设计灵感，充分展现了中华民族的文化特色。游戏中融入了陈家祠、中山纪念堂、五羊雕像等地标，让玩家在游戏中体验广州的文化，同时也能够实地探访这些历史名胜。此外，三七互娱还计划与安徽黄山风景区展开合作，为《寻道大仙》推出黄山风景的副本，进一步拓展文化旅游的合作模式。

　　梁晓敏认为，游戏作为新型的文化传播载体，具有巨大的潜力，可以更好地进行文化输出和正向价值的传递。谈及行业的未来发展，梁晓敏希望游戏企业应积极发挥自身的优势，通过文化与科技的融合，推动中国文化的全球传播，让更多人了解和喜爱中华文化。“三七互娱将在这一领域继续努力，探索新的商业模式，创造出更多具有文化价值的IP。”梁晓敏说。

　　陈涛（中国农业银行广州分行 副行长）

　　近年来，农行广州分行积极支持游戏行业发展，与众多头部游戏公司建立了良好合作。立足于游戏公司现金流充裕的特点，农行以大额存单、农银理财、银企直联等拳头产品，为企业搭建便捷的支付结算体系，不仅满足游戏公司高效结算、资金增值的核心金融需求，还为企业“董监高”提供专业化财富管理。

　　程发龙（大爱时光广州科技有限公司 创始人）

　　“构建有价值的IP，首先要讲好故事”

　　程发龙常常觉得，中国文化在国际传播过程中常常缺乏儿童视角，无法引起外国孩子的共鸣。因此，程发龙便致力于将中国传统文化与儿童故事相结合，创造出富有童趣和仪式感的IP。“我写了1000个童话故事，希望能让世界各地的孩子们都能通过这些故事理解和接受中国文化。”程发龙说。

　　大爱时光打造了小黑鱼和三角羊两个IP形象。这些形象不仅可爱且独特，代表了美好事物的组合。程发龙表示，鱼和羊的结合象征着“鲜”，传达了新鲜、创新的理念，同时融入了广东敢为天下先的精神。

　　“想构建起一个有价值的IP，首先要讲好故事，要具备深厚的文化价值，正能量是其核心，”程发龙透露，自己最初创作IP的灵感就是源于给女儿讲故事的需求，“中国文化源远流长，只有蕴含积极向上精神的内容才能历久弥新，被后世传承。”

　　刘姿（广州大火鸟文化传媒有限公司 商务总监）

　　“能够通过游戏把中国传统美术推向全球是一种幸运，但在《黑神话：悟空》过场动画的制作中，我们发现，国内的传统手绘二维动画人才培养不足，基础人才的缺乏使得这一领域的发展还面临挑战。未来，中国的动画行业发展需要不断创新和探索，以更好地传承和发扬中国文化。”

　　曾广堃（广州原仓信息科技有限公司 商务总监）

　　“日本有初音未来，中国有洛天依。我们曾在20家影院举办洛天依的主题生日音乐会，并借助这一创新的跨界营销活动，吸引了大量粉丝参与，还实现了IP方、服务商和粉丝之间的多方共赢。我认为城市品牌也是一种IP，尽管其内容与传统IP不同，但同样具备授权与拓展的潜力。我们期待继续探索跨界合作的机会，推动IP的多元化发展，然后帮助更多IP实现市场价值的最大化！”

　　伍嘉豪（奥飞娱乐股份有限公司文创中心 策划经理）

　　“奥飞最初以奥迪双钻四驱车为主打产品，随着市场的变化，奥飞决定以动漫IP为核心，开启新的发展方向。现在的业务布局涵盖多个领域，包括“IP+消费品”“IP+影视”“IP+授权”以及“IP+文娱”等。接下来，我们要打造属于我们的线下乐园，还要积极参与乡村振兴，利用文化IP赋能地方文化旅游项目，关注边远地区儿童的文化需求，推动更广泛的社会影响。”

　　刘玉林（星辉互动娱乐股份有限公司 总经理助理）

　　“近年来许多游戏厂商尝试与动漫进行联动，也尝试同步开发番剧与游戏，但发现这一过程充满挑战。事实证明，IP最难的不是从1到2，而是从0到1，这是一个值得尊重的艰辛过程。当然，随着市场对头部IP的关注度提高，获取这些IP的成本日益昂贵，如何在经济效益与用户收益之间找到平衡，将是未来的挑战。”

　　姚润妍（广东趣炫网络股份有限公司 公共事务主管）

　　“动漫游戏IP要做好与文化的结合，比如传统文化与现代元素相结合，这能够为作品注入新的活力，吸引更广泛的受众，不仅可以丰富作品内涵，也可以增强玩家的参与感和认同感。IP与游戏的发展离不开玩家的反馈与体验，年轻一代的创作者应当重视这一点，持续创新，推动行业的进步。”

　　曾德力（广州深海软件股份有限公司 人力资源管理经理）

　　“短视频可以在一定程度上推动动漫的传播，但并不意味着动漫要迎合短视频的快节奏。动漫的质量始终是关键，国漫不仅要研究和理解自身的IP，更要深刻挖掘中华五千年的文化底蕴，优质的内容和强大的文化自信将为国漫的发展提供源源不断的动力。我认为，在面对短视频的冲击时，依然要坚持创作高质量的动漫作品，以确保国漫在全球文化市场中的地位不断提升。”

　　名词解释

　　IP

　　IP（Intellectual Property），是一个网络流行语，直译为“知识产权”，也称为“智力成果权”。在互联网上，这个词已经有所引申，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。也就是说此时的IP更多的只是代表智力创造的著作版权，比如发明、文学和艺术作品一类。

　　IP也是一种标志，一个有代表性的名词，比如村超IP、科幻IP、流浪地球IP，其内涵表示这个作品和其他周边的附加值。因此，IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。