非遗商品消费者规模超2亿人次，平均每天超5万场非遗直播

　　在数字化浪潮中，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）正迎来传承与创新的新时代。春节将至，多项非遗体验热度暴涨。作为文化多样性中最富活力的重要组成部分，其魅力吸引了大批受众，带动了相关产业的高速发展。目前，国内有非遗相关企业近14万家，2023年淘宝天猫平台的非遗商品成交额突破千亿元，微博抖音快手小红书等社交媒体上，非遗话题也拥有超级流量。

　　■策划：新快报记者 罗韵

　　■采写：新快报记者 罗韵

　　■制图：廖木兴

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　　国内现有非遗相关企业13.88万家

　　大多数是新手上路

　　非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage），是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

　　我国非物质文化遗产分为十大门类：民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗。商务部认定的1128家老字号中，超过七成具有非遗要素。

　　企查查数据显示，国内现存非遗相关企业13.88万家。近十年相关企业注册量持续增长，自2015年全年注册0.24万家一路攀升，至2024年全年注册3.84万家。截至目前，2025年仅15天已注册0.12万家非遗相关企业。

　　此外，过去三年入局非遗领域的从业者占比超六成，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%。

　　进入非遗赛道的选手大多也是“新手上路”。从成立年限分布来看，过去三年入局非遗领域的从业者占比超六成，其中成立年限在1-3年的企业占比最大，达37.10%，其次，在1年内成立的企业占比27.16%。

　　从国标行业的分布来看，非遗相关现有企业中，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%。

　　其次，归属租赁和商务服务业的非遗相关企业占比17.96%。此外，非遗相关企业在批发和零售业、科学研究和技术服务业也多有分布。

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　　非遗商品越来越受年轻人欢迎

　　95后和00后成传承生力军

　　当前，电商平台上的非遗商品越来越受到消费者欢迎。数据显示，2023年在淘宝天猫平台购买过非遗相关产品的消费者达到2.49亿人次，同比增长11.7%。非遗相关产品人均消费额从349元（2022年）上升到430元（2023年）。

　　2023年淘宝天猫平台上非遗商家数量达到3.6万家，同比增长17.6%。非遗商品消费者规模已经达到亿级，交易额较2020年增长10%以上。其中，老字号在天猫开设旗舰店575个，2022年老字号在天猫成交额约330亿元，成交额超过1亿元的老字号有38个。

　　数据显示，淘宝手艺人女性居多，占半数以上，多于男性6%；手艺人呈现年轻化趋势，四成的非遗手艺人是90后；学历偏高，大学本科以上的淘宝非遗手艺人和店主占六成以上。

　　非遗传承的年轻化趋势，促进了非遗市场的进一步发展。非遗产品的热销，不仅反映了年轻消费者对传统文化的认同和喜爱，也体现了非遗在电商平台的巨大潜力。

　　95后和00后成为非遗传承的生力军，他们在抖音上活跃地传播非遗产品。截至目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的传承人有199人，同比增长72%。

　　抖音发布的数据显示，2024年共有1379万网友在抖音分享非遗体验，漆扇、簪花、马面裙打卡视频增速居高，实现了318倍、55倍、15倍的增长。购买非遗团购商品的用户数同比增长了328%。其中，90后下单量最多，00后下单量增速最快，同比增长了338%。