VCG供图

　　2025年，在国家及广东省“提振消费专项行动方案”的深入推进下，粤港澳大湾区电商行业迎来全新发展机遇。十五运会即将开幕，粤港澳大湾区正通过体育赛事与电商经济的创新融合，开启一场赛事经济的消费变革，让十五运会成为推动区域消费升级的重要契机。

　　在赛事经济效应推动下，电商平台通过即时零售、文创营销、场景创新等方式，深度激活大湾区消费市场，成为推动区域消费升级的重要力量。

　　■新快报记者 郑志辉

　　引领赛事经济新篇章

　　2025年初，广州、深圳成功入选国家体育消费和赛事经济试点城市。这一政策红利为湾区消费市场注入强劲动力。广东省委、省政府高度重视全运会带来的赛事经济效应，将其视为释放体育消费潜力的重要机遇。

　　据广东省商务厅数据显示，2025年1-8月，全省社会消费品零售总额同比增长3.2%，限额以上单位通过公共网络实现商品零售同比增长17.9%。

　　技术创新成为电商赋能消费的重要驱动力。十五运会和残特奥会不仅是体育竞技的舞台，也是“超级场景试验场”，通过推动新技术、新产品、新模式在赛事中首试首用，构建“赛时炫科技、赛后留产业”的闭环生态。

　　人工智能技术已深度渗透电商全链条，据《2025中国电商AI应用白皮书》显示，85%的电商平台在客服、推荐、运营等环节应用AI技术，效率提升40%以上。虚拟主播与个性化推荐系统重构消费决策路径，VR/AR技术打造的“虚拟试衣间”“家居场景化展示”等沉浸式购物场景，使商品转化率提升35%。

　　正如IDC预测，2025年中国AR眼镜出货量将突破500万台，运动、文旅场景将成为主要增长点。“元宇宙全运村”可让全球观众无论身处何地，都能通过虚拟化身沉浸式体验赛事文化、社交互动、观看赛事亮点。据记者了解，阿里巴巴首款自研的AI眼镜日前正式开售，仅7个小时便冲至天猫平台“双11”期间智能眼镜行业品类第二。与此同时，小米、Rokid、雷鸟等新老品牌的AI眼镜也在今年“双11”中销售热烈。

　　无人机配送实现“分钟级履约”

　　低空经济与即时零售的融合更为赛事消费提供新可能，无人机配送在部分赛事场馆周边实现“分钟级履约”。麦当劳今年8月就在深圳湾公园、笔架山体育公园和中心公园等10所深圳公园上线美团无人机配送服务，打造了麦当劳外卖“分钟级触达”的全新消费体验。

　　即时、运动消费趋势尤为显著。2025年，以阿里、京东为代表的电商平台将即时零售作为重点发展方向，并推出“超时20分钟免单”等新服务。这种“线上下单、就近发货、即时配送”的零售新业态，正好满足了赛事期间观众对购物时效性的需求。

　　即时零售的迅猛发展为赛事消费提供了有力支撑。中信证券与易观联合测算，2025年，中国即时零售市场规模预计达到1.5万亿元。在十五运会期间，观众可通过即时零售平台，下单购买零食、饮料、十五运会周边产品等，实现“即买即得”的便捷体验。

　　特许商品成为消费新热点

　　此外，数据显示，运动消费潜力释放。今年的京东11.11大促首波数据显示，运动领域的品牌及商家成交额同比增长超200%，其中户外运动相关服饰热销，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服增长3倍。

　　十五运特许商品成为消费新热点。截至2025年9月，十五运会和残特奥会广东赛区执委会已批准近2000款特许商品上市，涵盖数字藏品、文创潮玩等多元品类。电商平台通过打造线上特许商品专区，结合AR试穿、3D展示等技术，为消费者提供沉浸式购物体验。多家线上店铺的“喜洋洋”“乐融融”等周边更是火到秒售罄。

　　跨境电商借势十五运会实现新突破。当前，大湾区体育产业正呈现蓬勃发展的良好态势，政策红利叠加市场需求，体育品牌“走出去”、拓展海外市场迎来黄金期。蚂蚁集团万里汇、广州希音集团、广州同欣体育股份有限公司、广东卓志集团等龙头企业，分别从全球品牌数字化转型、柔性供应链建设、跨境支付安全与成本优化、出海“一站式”全链路服务设计等多个维度，拆解体育品牌出海的痛点与解决方案，共同勾勒覆盖生产、物流、支付、营销的全功能版图。

　　企业创新案例

　　京东打造“赛事即时服务生态”

　　京东集团充分发挥供应链优势，打造“赛事即时服务生态”。2025年10月16日，京东十五运会和残特奥会高铁冠名列车正式启程，列车以贵广、南广高铁为品牌传播轨迹，横跨广东、广西、贵州、重庆、四川、云南等，构建起覆盖粤港澳大湾区、辐射全国的品牌传播通道。随着列车的加速飞驰，十五运会活动声势将广泛提升，让更多人爱上运动，京东的品牌形象也将随着高铁网络延伸至全国每一个角落。在十五运会海珠区分会场，京东联合线下商圈开展消费券发放活动，实现线上线下联动促销。

　　AI赋能实现营销创新升级

　　淘宝天猫通过AI技术赋能，实现营销创新升级。在2025年“双11”期间，平台联合品牌推出了运动主题营销活动，包括“冠军同款”直播专场、“时髦运动会”挑战赛等，通过内容创新激发消费热情。在紧扣十五运会和残特奥会契机的2025广州国际购物节上，阿里巴巴“喵住”打造了线上主会场。

　　阿里巴巴集团旗下高德近来采取了一系列措施，持续升级优化“粤港澳一体化出行”服务，并与粤港澳三地赛事举办城市交管部门建立信息联动机制，全方位助力十五运会和残特奥会赛事交通保障、市民出行服务。此外，高德“粤港澳一体化出行”服务也大幅优化了数据，提升已在香港落地的车道级导航、智能红绿灯读秒、隧道导航等服务体验；对广州、深圳已确认的逾400条涉赛道路，高德工程师团队正展开现场测试，确保导航的引导效果达到最优。

　　专家建议

　　借助赛事经济 完成消费升级

　　广州市人大代表、广州锐丰文化传播公司副总经理王苑橦提出，十五运会不仅是竞技舞台，更是粤港澳三地文化、旅游、商业融合的契机。她建议把“赛事的主场”精心打造成“消费的主场”，助推广州国际消费中心城市的建设，借助赛事经济完成消费升级。

　　“广州可以在文化文创消费场景上，通过创新与布局，打造新业态、新模式。打造具有“千年商都”特色的文创产品和24小时消费场景。”她表示。

　　例如，在比赛场馆处，可设置智能化文化咨询机器，提供交通、住宿、美食、娱乐等一站式城市旅游服务攻略和商家折扣券。紧抓广州夜间文旅特色，将早茶文化、非遗文化与文旅夜游相融合，丰富夜间文旅消费产品，结合广州特色景点，如博物馆、文化馆、艺术馆等，创新开发更多文旅夜游活动，吸引更多游客前来打卡，构建高品质夜间经济聚集区。“再借助十五运会的东风，深挖广州本土文化内涵，打造独特的广府文化IP，打造具有‘千年商都’特色的文创产品和24小时消费场景。”