商家多种创意玩法 刺激年货销售

　　良品铺子年货节销量同比增94.1%

　　新快报讯 记者陆妍思报道 近日，良品铺子携手天猫超级品牌日以“金年开金口”为主题，同步首发独家限量“金年开金口礼盒”。据官方“战报”，活动期间，良品铺子在天猫食品生鲜类目中成交额行业第一，其中良品金选纯坚果高端年货礼盒销售额突破8000万元，年货节同比增长94.1%。在抖音平台，良品铺子与达人“彩虹夫妇”合作单场销售达到5800万元，打破行业纪录，荣登抖音食品直播专场销售额第一，其中IP礼盒金虎献瑞坚果礼盒单品销售2268万元。

　　业内人士分析，良品铺子此次“战报”告捷，与其通过多种创意玩法，完成了品牌和消费者的节点沟通不无关系。当前，中国是全球最大的休闲食品市场之一，2020年中国休闲食品行业的市场规模为7749亿元，2015-2020年的复合年增长率为6.6%；据艾媒咨询数据显示，2020年我国零食行业总产值已达3万亿元，零食市场也正在由增量市场转向存量市场。据2020年亿滋国际发布的《零食现状报告》显示，全球约九成（近88%）的成年人表示他们在疫情期间享用零食数量比以前更多（46%）或与以前相同（42%），而千禧一代和居家办公的人们尤其表示比起正餐他们更爱零食，零食消费成为后疫情时代消费的“新宠”。