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新快报讯 记者陈学东报道 亚马逊以17亿美元的价格收购了美国扫地机器人龙头iRobot，日前正在接受美国联邦贸易委员会的反垄断调查。8月5日，亚马逊宣布将以每股61美元的价格、全现金的方式收购iRobot，包括后者的净债务，交易价值约17亿美元。作为机器人领域靠技术起家的鼻祖品牌，iRobot的创新能力毋庸置疑，但在中国扫地机器人市场持续增长的大背景下，iRobot却并没有在中国市场抢食到“红利”。 全球市占率一度超八成 让亚马逊一掷千金的iRobot ，是1990年从麻省理工学院计算机科学和人工智能实验室走出来的。不同于如今在消费级家用机器人领域的声名大噪，iRobot最初是在太空领域初露锋芒。 公开信息显示，iRobot成立于1990年，以军工机器人起家，后于2002年推出扫地机器人Roomba。需要指出的是，尽管在2002年之前，包括日立、伊莱克斯、戴森、LG等品牌已经推出了一些具有机器人特征的扫地或吸尘设备，售价高达数千美元，而Roomba产品外形及功能有较大突破，售价却不足200美元，因此Roomba被认为是第一款真正意义的家用扫地机器人，由此开启了智能扫地机器人的时代。2005年，iRobot凭借扫地机器人的大卖在纳斯达克证券交易所挂牌上市。 商业机构Euromonitor的数据显示，2012年iRobot在全球市场的占有率超过80%。但近十年里，扫地机器人赛道竞争日益激烈，包括美国品牌SharkNinja，和以科沃斯（603486.SH）、石头科技（688169.SH）、安克创新（300866.SZ）为代表的中国厂商等不断抢食市场份额，到2021年iRobot在全球的市场份额仅剩30%左右。尽管市场份额被挤压蚕食，iRobot凭借先发优势在全球家庭清洁市场仍占据优势地位。 据iRobot最新财报数据，截至到7月2日的今年前6个月里，该公司实现营收5.47亿美元，同比下降18.17%；净亏损7383万美元，而上年同期实现净利润469万美元；毛利率为34.43%，同比下滑12.07%。在公布中期业绩的同时，iRobot还披露将裁减10%员工，大约140人受到影响，作为该公司节省成本的举措之一。 水土不服，失意中国市场 公开信息显示，iRobot于2016年在上海建立办事处，进军中国市场。财报显示，今年上半年，iRobot在美国、EMEA、日本的收入分别为1.39亿美元、5592万美元、3893万美元。财报中并未披露其在中国市场的收入数据，包括中国在内的“其他”地区总计收入仅为2112万美元。 据GfK扫地机器人零售监测报告称，2022年上半年，全球扫地机器人市场规模23亿美元，与去年同期基本持平。而另据中怡康中国零售数据监测，2022年上半年，中国扫地机器人市场规模达57亿元人民币，同比增长16.2%。在全球经济疲软的大环境下，中国扫地机器人市场持续增长，而iRobot却并没有在中国市场抢食到“红利”。 奥维云网的最新报告显示，今年上半年，国内扫地机器人线上销售额的前五位均由本土品牌占据，分别是科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅，其中科沃斯以39.8%的份额位居首位，而iRobot的份额仅0.5%，位居第10位。 作为机器人领域靠技术起家的鼻祖品牌，iRobot的创新能力毋庸置疑，但其至今仍坚持扫拖分开和缓慢更新的策略，在竞争激烈的中国市场，本土清洁机器人公司，大都已经标配扫拖一体，这就使得iRobot产品在国内消费者眼中，不够给力。此外，售价昂贵，缺乏渠道，营销不足，相比国内品牌售后服务趋于弱势等，也都是造成这种水土不服的重要原因。 中信证券研报中分析，自2010年以来iRobot的产品迭代速度明显要落后于同行，尤其是中国厂商的崛起，并通过跨境电商“出海”拓展全球市场，从而挤占了iRobot的市场份额。
