南极电商与大客户大打商标互诉战 “卖吊牌”轻资产模式存隐忧

　　以“卖吊牌”闻名的A股南极电商与大客户卡帝乐的商标互诉战再度升级。8月12日，南极电商公告在与上海新和兆企业发展有限公司（下称“新和兆”)的商标授权许可合同纠纷中，将诉讼请求金额由8169.07万元增至2.96亿元。新和兆则反手发起3.13亿元的诉讼追偿。截至8月16日，南极电商最新收报3.09元/股，最新市值约73亿元，较2020年历史高峰约600亿元跌去超八成。记者尝试联系南极电商进一步了解情况，对方电话无人接听。

　　“卖吊牌”商标授权合作起纠纷

　　公开资料显示，南极人品牌创立于1998年，2015年更名为南极电商股份有限公司，斥资23.44亿元借壳“新民科技”登陆A股市场。旗下拥有南极人、南极人home、卡帝乐等品牌。公司起初放弃自建工厂模式，走出一条轻资产品牌授权路径，向供应商、经销商出售商标使用权收取服务费，市场俗称“卖吊牌”。

　　新和兆是南极电商核心B端合作客户。公告显示，双方纠纷因卡帝乐系列商标授权合作产生分歧。南极电商指控合作方私自转授权、篡改商标样式、自2024年6月起长期拖欠授权费；被告方则提出，商标本身存在权属瑕疵，品牌方管控缺位造成经营损失。该案目前尚在一审审理阶段，判决结果存在较大不确定性。

　　数据显示，2021—2023年，南极电商营收连续3年负增长。2023年起，公司试图从“卖吊牌”转向“做品牌”，大举清退旧有的合作商，重构供应链，并全力推出自营商品。

　　2024年，南极人的自营商品开始陆续上市销售，包括轻奢系列防晒衣、保暖衣、羽绒服、内衣袜子等。但公司盈利拐点迟迟未能到来。2024年继续亏损2.37亿元，2025年亏损扩大至2.82亿元，亏损主因来自子公司大额商誉减值3.26亿元。2026年一季度公司营收5.01亿元，同比下降31.29%，账面小幅盈利3263.5万元，但营收规模大幅萎缩。

　　伴随业绩的变化，公司股价也不断下跌，目前较2020年约24元/股已跌超80%。

　　品牌因抽检不合格被通报

　　品牌授权的商业模式，导致南极人品牌质量参差不齐。黑猫投诉平台“南极人”相关投诉超700条，南极人、卡帝乐鳄鱼旗下多批次婴幼儿服饰、家纺产品多次登上市场监管总局质量抽检不合格通报名单。

　　近年来，在国家市场监督管理总局抽查通报中，南极人羽绒服装被检出含绒量、色牢度不达标。广东省市场监管局质量监督抽查南极人多款服饰实际面料成分与吊牌标注不符，虚标棉、羊毛含量等。

　　单纯依靠商标授权盈利的模式具备天然短板，服装行业分析师马岗指出，企业如果疏于前端品控管理、弱化合作方约束机制，会持续透支品牌价值。生产、品控完全交由上千家代工厂，全链条管控薄弱，同类产品质量差异极大。服饰专家杨大筠则直言，品牌授权国际上很成熟，但“国内很多授权是在榨干品牌剩余价值”——转型自营最大难题，恰恰是缺乏“品牌基因”。

　　■新快报记者 涂波