京东零售CEO辛利军

京东“双11”战报大屏截图

四川盐边是国内芒果的优质产地之一

　　

　　文/沈钊 图/受访者提供

　　

　　京东“双11”期间，近10000种农产品成交额超过10万元；近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。在消费者收获实实在在的幸福的同时，大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店获得实实在在的增长，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。

　　从20多年前中关村三尺柜台后的一家小企业，到现在拥有超40万名员工、超2600万平米仓库的新型实体企业，京东充分发挥自身的供应链优势，成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施，同时也助力中小企业实现降本增效，助力产业带商家挖掘新的增长赛道。

　　“从实体中来，到实体中去。”京东零售CEO辛利军11月11日表示：“京东从成立伊始，就是实体经济的一份子。我们和伙伴们是了不起的实体经济的重要组成部分。我们期待并且相信实体经济一定能够更加了不起，所有实体经济中的工厂、农户、商家，这些实体伙伴都能更加了不起，带动经济的高质量发展。”

　　

　　数智供应链聚焦特色农业提质升级

　　

　　四川盐边是国内芒果的优质产地之一，其盛产的晚熟芒果素有“海拔最高、纬度最北、成熟最晚、品质最优”之称，在竞争激烈的市场中久负盛名。但是多年以来，经营模式较为单一，治理手段少、销售渠道窄、附加价值低等问题一直阻碍着当地芒果产业的发展。

　　这一困境在京东云来到盐边后被解决了。通过共建京东（盐边）乡村振兴示范园，精准对接供需两端，京东云在围绕盐边芒果及特色产业，从生产、加工、销售、品牌打造等多方面助力，在当地搭建起了乡村振兴芒果产业供销服务平台，打响攀枝花芒果特色品牌。平台成立仅一月，合作企业已经超40家，商品种类由起初的7种增加至百余种。目前平台上已经实现线上销售额1200万，其中定制的芒果产品销售单价较原来提升了70%。

　　这种为区域企业提供“生产科技化、系统智能化、业务数据化、产品电商化”一站式服务的模式，是京东云依托于自身数智供应链，在长期持续助推特色农业产业带完善供应链、延伸产业链、提升价值链的过程中所总结出的一套解决方案。

　　素有“中国设施葡萄之乡”的河北饶阳也是这套解决方案的受益者。据了解，“饶阳葡萄”不仅被认定为国家地理标志农产品，更是被当地群众誉为致富奔小康的“黄金果”。

　　今年6月，京东云和饶阳县建立战略合作伙伴关系，在产供销一体化、葡萄产业孵化、数字乡村治理、品牌培育打造等方面开展全方位、多维度、深层次的合作。围绕葡萄产业数字化转型，京东科技与饶阳县合力打造1个产业服务平台、1个葡萄产业创新展示中心 、1个商家服务中心、1个云仓技术赋能供应链体系，为本地特色产业提供多维度、一体化的孵化服务，助力优质农产品品牌培育，打造乡村振兴 “饶阳”样板。

　　这样的例子还有很多，在江苏省南通市如东县，京东云通过大数据平台、溯源服务为紫菜加工企业实现全流程跟踪、积极对接京东特产馆和京东直播等业务渠道，擦亮“中国条斑紫菜第一县”招牌；在广西梧州，京东云通过联合梧州市政府，打造梧州六堡茶IoT公共茶仓，从仓储陈化升值、便利融资贷款渠道、茶银行等核心能力切入，为六堡茶产业注入新活力；在河北石家庄，通过在生产端和销售端双向发力，丽阳晒醋的线上销售渠道不断拓展。如今，京东平台上的丽阳晒醋日均成交量已经达2000单，其中定制的小米醋已跻身爆款行列……

　　

　　开放供应链助力实体提速发展

　　

　　而在产业带商家这边，京东全面开放供应链技术，通过供应链协同、C2M等方式，让大量实体经济合作伙伴驶上发展快车道。就在今年10月24日，京东正式发布“百大产业带扶持计划”，宣布将携手产业带当地政府、商协会、服务商等合作伙伴，陆续向全国267个产业带招募新商家，并出台10大扶持举措，包括免费代入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型服务、供应链支持等，助力产业带商家在京东实现实实在在的增长。

　　这其实是京东对其一直以来所践行的“有责任的供应链”理念的延伸和拓展。在3C数码行业，京东京造2021年与国内存储领域头部公司江波龙展开合作。江波龙消费者品牌事业部电商部负责人表示，过去江波龙深耕B端企业市场，想要开拓C端市场，京东的用户群、物流、客服体系以及京东京造的品牌力成为最好的突破口。而江波龙的研发实力和优质的供应链，也使之成为京东京造理想的合作对象。

　　根据京东的市场调研和消费洞察，江波龙从容量、接口、价位方面分析并推出一款兼具高速读写、广泛兼容、售后完善等综合需求的全新产品，最终推出麒麟系列全国产方案SSD固态硬盘。该系列固态硬盘目前月销已突破千万，在京东站内品牌排名第4，国产品牌中排名第1，成功打造为存储领域的“国货之光”。

　　不久前，江波龙传来两个好消息，一是该公司正式登陆深圳创业板，成为“中国存储器芯片领域第一股”；二是该公司入选国家级专精特新“小巨人”企业。江波龙的案例，正是京东以自有品牌为抓手，助力特色产业带、服务实体经济、促进高质量发展的一个写照。

　　截至今年“双11”，京东携手超2000个品牌实现了C2M反向定制合作，实现“打造爆品-助力实体企业数字化升级-树立产业带降本增效标杆-推动产业质造升级”的路径。此外，京东不断推动供应链数智化协同，帮助制造业全面提升运营水平，实现精益生产和质造升级。

　　值得一提的是，京东给产业带商家带来的增长，也通过这届“双11”实实在在地展现了出来：今年京东“双11”，京东电脑数码携手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元。此外，“巅峰28小时”开场10分钟，京东超千万件电脑数码商家低价好物被消费者抢购，带动4000多家开放平台商家成交额实现翻倍增长，文具产业带成交额同比增长15倍。

　　

　　“以实助实”保障产业链和供应链的稳定发展

　　

　　新型实体企业通常在产业链、供应链上发挥重要的作用，可以帮助供应链上下游企业降本增效，特别是解决中小微企业、个体工商户的生产经营和市场拓展等困难，保障产业链和供应链的稳定发展。

　　这个京东“双11”，京东在优化生态、降低经营成本、提升服务保障三方面进一步加码，帮助品牌商家，尤其是中小企业赢得增长契机。开门红28小时，就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。

　　今年以来，京东供应链金融科技推出“向实而生·助微倍增行动”以服务中小微企业。未来3年内，京东供应链金融科技将以整体服务中小微企业数量翻三倍、助力中小微企业获得总信贷支持规模翻三倍、平均授信额度提升一倍为发展目标，帮助中小微企业解决当前融资难、融资贵等问题，助力实现长远发展。

　　在这个“双11”，“向实而生·助微倍增行动”为产业链上下游上百万家中小微企业累计提额超160亿元，满足企业短期激增的融资需求，同时降低产业链中小微企业的融资成本，助力纾困解难。

　　华夏新供给经济学研究院院长贾康表示，今年“双11”，京东提出在为消费者带来最实在的价格、商品、服务的同时，还要坚持“以实助实”，依托深度融合的货网、仓网、云网体系，带动供应链产业链上下游生态企业数字化转型和降本增效，助力实体经济平稳高质量发展，这是数字技术支持和促进消费领域的扩大内需，和同时支持实体经济的高水平、高质量发展过程中值得重视与肯定的新进步。

　　实体经济需要在基础设施、技术等领域更加扎实地积累和发展。正如清华大学五道口学院副院长田轩教授指出，随着数字技术的快速发展，数字化、智能化的供应链以数据要素为基础，在原料、生产、物流、仓储、销售等各个环节建立起网状结构，进行系统化分析、统一化管理，协同性更强、效率更高。京东数智化社会供应链可以实现一体化的供应链服务，加强了企业、产业、区域协同，实现产业集群的数智化和提质增效。