羊城晚报记者 程行欢

　　新春来临，合家欢聚时刻，消费主角怎么能少得了酒。在家家户户举杯畅饮时刻，也许有人会想起一句经典的广告词：“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”随着经济逐步走向复苏，烟火气的回归，快消品企业对市场前景是如何看待的呢？本期我们独家专访了劲牌有限公司副总裁李晖。

　　家庭消费依然增长

　　羊城晚报：劲牌如何看待新一年的酒业消费复苏情况？

　　李晖：在我们看来，之前因为疫情影响而受到限制的“餐饮、出行、旅游、物流”等方面，在消费数量和频次上会率先恢复或反弹；随之部分消费会出现“弱复苏”情况，但大概率不会出现“报复性消费”。目前有部分消费者消费相对谨慎，有些需求会出现“刚性缩减”。因为经济的恢复是消费提升的基础和根本，但其恢复是一个缓慢过程。

　　基于对未来消费复苏的分析预判，可以看到群众的自我防护意识和行为不断提升，今年的出行尤其春节返乡会明显增加，出现一波出行高峰，包括春节前后的回乡潮以及外出旅游出行。随后而来的大众餐饮堂食和亲友小聚会呈现“弱恢复”。但我们也看到，由于经济恢复需要一定时间，消费信心的提振也需要一段时间。

　　消费场景上，各类宴席场次会增长，尤其是春节期间，县级市场和乡镇市场的恢复强度会更大些。虽然堂食已经恢复，但家庭消费习惯已经养成，这一领域依然逐步增长。在消费购物的渠道习惯上，会延续现有的方式，不会出现大的转变。

　　健康成为增长诉求点

　　羊城晚报：新一年中国市场会有哪些增长点和新特点？

　　李晖：2023年，随着疫情管控放开，短期内民众对健康产品和服务的需求会激增，这种来自于人民群众对美好健康生活的追求，也是带动中国经济复苏的强大动力。劲牌公司作为专业化的健康产品企业，以人类健康事业作为企业安身立命之本，所有的产品都具有健康内涵，这让健康成为消费者追求美好生活的底气。

　　羊城晚报：酒类消费竞争激烈，劲酒如何做好差异化市场？

　　李晖：基于对民众健康需求的研判，中国劲酒“免疫调节抗疲劳”的保健功效、毛铺酒“减少酒精性肝损伤”的健康价值等内容都能与消费者产生共鸣，成为劲牌酒类产品在竞争中的好而不同点和新的增长点。

　　今年劲牌迎来70周年发展新阶段，在官宣发布会上，我们推出了新的企业品牌战略定位“创新草本科技 创造健康生活”，公布了“我与劲牌的故事”全球征集方案，诚邀消费者朋友们讲述与劲牌结缘、难忘的美好故事，并将围绕“劲牌七十载  健康向未来”主题，以“传承养生智慧——复兴中医经典——创新健康科技——焕新品牌认知”为主线，结合我们的消费者、行业、政媒、合作商、员工等开展针对性的品牌活动。