羊城晚报记者 王丹阳
2月15日,创造了ChatGPT的OpenAI公司推出一款名为Sora的生成式人工智能模型,立刻在全球引发强烈反响。
时代向前,数字技术摧枯拉朽,并不给任何人喘息机会,有新人笑,就有旧人哭。
在Sora发布前2天,当地时间2月13日,昔日美妆巨头、拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌美体小铺(The Body Shop)在发源地英国业务申请破产。目前,美体小铺在英国约有200家门店。近期,美体小铺持有人Aurelius公司还出售了美体小铺在欧洲和亚洲的部分业务,约占其全球业务的14%。
风光过,曾是资本市场“反重力股”
美体小铺可谓乘着绿色环保之风,红极一时。
生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……对粤港澳大湾区的70后、80后来说,美体小铺是一个熟悉的护肤品牌。曾几何时,每年春节前后,不少老广到香港旅游的购物清单里,少不了这个主打“纯素”的护肤品,也是当时网络代购的热门产品。
总部位于英国的美体小铺成立于1976年。这是一家专营天然化妆品的公司,主打纯素主义美妆,旗下涵盖了洗发水、身体乳、面膜等产品。
由于在当时超前的可持续环保理念,美体小铺曾深受戴安娜王妃的喜爱,连续数年销售增长率超过50%。
在1984年上市后,美体小铺更一度被资本市场津津乐道,被称为“反重力的股票”,股价一度飙涨超过500%,并曾在全球范围内拥有超过4000家门店。
2024年1月,美体小铺还成为首个获纯素协会认证的100%纯素产品配方的全球美妆品牌。
失落过,三次“被卖”回春乏力
然而,美体小铺成为“时代的眼泪”,令人唏嘘的原因并不复杂。
首先是命运多舛,历经三次转手。
2006年,美体小铺创始人以9.4亿欧元(约合人民币74亿元)将美体小铺卖给了全球美妆巨头欧莱雅集团。但10年内。美体小铺经营业绩依旧不尽如人意,一度成为欧莱雅集团业绩垫底的品牌。数据显示,2016年,The Body Shop营收额为9.2亿欧元,同比下跌4.8%。
2017年,美体小铺被欧莱雅二次“转卖”。2017年6月,巴西美妆集团Natura&Co打败了私募基金CVC联手欧舒丹前高管、高盛集团等强有力竞争者,以10亿欧元成功收购美体小铺。加入Natura&Co后,美体小铺的业绩出现短暂回春,并不断扩张商业版图。但好景不长,曾是时代宠儿的美体小铺再次成为Natura&Co集团旗下表现最差的品牌。
直到去年11月14日,Natura&Co正式官宣,以2.07亿英镑(约合人民币18.6亿元)的价值将旗下美妆品牌美体小铺出售给“周转专家”私募股权公司Aurelius Group。至此,美体小铺三次被卖。
今年2月,就在美体小铺被私募股权公司收购几周后,该公司宣布进入管理程序。此举可能会导致英国商店关闭。
吃老本,从“香饽饽”变“垫底生”
除了几经转手,在全球整个零售业贸易环境艰难的背景下,靠着天然环保、可持续理念起家的美体小铺,在乘风而起风靡全球,吃尽时代红利后的50年,并没有太多持续创新,而是依旧在“吃老本”。面对激烈的市场竞争,美体小铺的产品并没有太多“新奇特”。
“配方升级后难用,破产是可预见的”。在社交平台小红书上,有网友如此评价。
随着直播电商、线上渠道等的兴起,美体小铺过于依赖线下单品牌店的商业模式,并未展开深度的数字化进程,导致持续低迷的业绩,也是从“香饽饽”变成了“垫底生”,成为“时代的眼泪”的原因之一。
根据Natura&Co集团发布2023年三季度的财报,美体小铺销售额下滑15%。英国媒体报道,在最近的圣诞节假期和1月份,美体小铺的产品销售疲软。
据英国天空新闻(Sky News)报道,美体小铺英国业务的破产管理流程“不会影响该品牌的全球特许经营合作伙伴”。
在全球第二大美妆市场中国,目前美体小铺产品主要通过天猫超市、天猫旗舰店和香港门店销售。在天猫旗舰店上,卖得最好的产品是生姜洗发水,销量超1万瓶。
负责处理美体小铺英国破产管理的商业咨询公司FRP在声明中表示:“现在将考虑所有方案,为企业寻找新出路”。在此期间,联合管理人将继续运营该品牌的英国业务,确保消费者能在实体店和线上平台继续购物。
Aurelius公司也表示“尽管零售市场充满挑战”,有信心为这一英国标志性品牌注入新的活力。