文/羊城晚报记者 胡彦 插图 采采

　　值此夏日，惠风和畅，广东体彩责任彩票宣传月媒体采风行活动首站走进广州。7月5日，多家国家、省、市级媒体的记者与广东知名作家潘小娴组成采风团，先后走进广州体彩“体彩之家”、天河体育中心及体彩实体店，深入了解欧洲杯期间广州体彩如何推进责任彩票建设、30年来广州体育彩票事业发展成果和体彩实体店一线代销者的工作情况。

　　公益宣传随处见

　　公益金为广州添“彩”

　　7月5日上午，采风团一行走进天河体育中心。天河体育中心作为广州城市、广州体育的一大地标，36年来，举办了近4000场赛事活动，约1.8亿人次市民入场锻炼。这里因六运而生、因九运而兴、因亚运而盛，见证着广州体育事业的腾飞。

　　老场馆迸发新活力，体彩元素随处可见。多年来，广州体彩携手天河体育中心打造公益宣传阵地。采风团和不少来锻炼健身的市民朋友都留意到，天河体育馆、天河游泳馆外墙张挂了体育彩票公益宣传标语和宣传，如“中国体育彩票 国家公益彩票”“贯彻新发展理念，推进体育名城建设”等。

　　同时，在天河体育中心内的道路两侧，竖立着如“公益体彩 乐善人生”“体彩公益金助力体育强国”等标语立杆，也提醒着人们，每一位购彩者的点滴贡献，最终都通过体彩公益金筹集平台，汇聚成助力体育强国建设的公益力量、支持社会公益事业的重要动能。

　　盛夏七月，风光旖旎，宫粉紫荆等多彩绿植遍布路边。沿路望去，一条全新的摆放着各式健身器材的免费健身路径，吸引了不少市民前来锻炼打卡。记者从体彩工作人员处了解到，原来，这是1996年9月诞生的全国第一条“全民健身路径”，经过升级改造，这条全新的“广州天河体育中心智能健身路径”于2022年5月建成，其捐赠、维护的资金正来源于中国体育彩票公益金。

　　再往前走，记者看到，跑者、骑行人士不时路过“跑者天地”——广州天河体育中心高标准建设的全国首条大型体育馆外围塑胶跑道。跑道一侧的“智跑服务益站”为全民健身公益服务平台，也进行了体育彩票公益主题包装宣传，彰显着体彩公益金服务全民健身的特点。

　　此外，2023年4月启用的“体彩之家”位于天河网球学校网球馆首层，可用于开展对销售人员的合规管理和销售业务培训，它通过展示品牌、传播公益、产品销售等形式实现与销售人员、购彩者的互动，让更多人接触、了解、体验、接受体彩，建立对体彩品牌的全新认知和信赖。

　　出彩2024新年，奔赴2025全运。第十五届全国运动会倒计时的针脚越来越近，作为已经承办过亚运会、两届全运会的“老场馆”，天河体育中心在2025年将承接残特奥会开幕式，以及“十五运”多项赛事，多个场馆将要“大变身”。值得注意的是，体彩公益金也为广州天河体育中心的升级改造大力添“彩”。

　　广州体彩坚持理性营销

　　凝聚责任担当

　　当天上午，采风团来到位于广州的“体彩之家”。在广州“体彩之家”，采风团全面了解了广州体彩30年发展历程及其积极助力体育事业和社会公益事业发展的方方面面。

　　时光回溯至1985年，彼时为筹集1987年在广州举办的第六届全国运动会资金，经国务院批准，广东省发行了首张体育基金奖券“中国第六届运动会体育基金奖券”，这是广东体彩的前身。从诞生开始，体育彩票就与社会责任紧密相关。

　　在“体彩之家”，广州市体育彩票管理中心主任唐瑞勤介绍，近年来，广州体彩持续推进责任彩票建设走深走实。今年责任彩票宣传月在6月14日至7月14日期间开展，以图文、海报、短视频等形式广泛开展责任彩票理念传播。广州体彩联合广州公安跨界开展反诈宣传，并为全市3000多个实体店配备责任彩票宣传物料，同时计划联合公交集团在全市1000辆公交车内投放责任彩票宣传片，向社会公众和广大代销者传递责任彩票理念，让更多人了解体彩，建立对体彩品牌的认知与信赖。

　　广州市体育彩票管理中心业务部部长周志华表示，在责任彩票宣传月期间，广州体彩将开展集全民健身、文化活动、体彩公益宣传、责任彩票宣传为一体的体育彩票品牌推广活动，同时加大力度开展责任彩票培训，做好欧洲杯期间责任彩票相关工作，筑牢安全生产防线，营造全市理性购彩氛围。

　　随后，采风团对广州“体彩之家”内的各个区域进行了细致的观察学习、了解和体验。记者现场看到，体彩之家设置了颁奖区、交流分享区、展示体验区、培训操作区、工作人员办公区5个区域。

　　其中，青春时尚的展示体验区内设有的“一家幸运好玩的店”展示店一下子吸引了所有人的眼球，随着店面的LED灯亮起，充满活力的宣传标语更为亮眼、突出，如“保持期待”“这一刻 你离公益最近”等，显示出体彩对年轻人消费潮流的洞察。媒体记者们纷纷表示：“如今的体彩店装修充满朝气和活力，颜值变得越来越高了。”记者留意到，近年来，体彩与年轻人实践着一场“双向奔赴”，越来越多的年轻人成为购彩人群，体彩在游戏设计、营销推广和渠道建设等方面融入当下年轻人的生活。

　　近期，中国体育彩票成功通过了世界彩票协会的责任彩票四级认证，标志着国际彩票对中国体育彩票的认可。活动当天，在培训操作区，2023体彩追梦人、国家级彩票培训师肖旭就此与采风团分享，代销人员怎样达到彩票行业的国际化标准是当前培训要解决关键问题。他认为，代销人员的国际标准包括：一是彩票行业的红线和底线要明确，二是服务标准国际化，三是思想意识国际化。

　　在分享中，肖旭对体彩终端机的使用和正确打票进行介绍，讲述了他对代销者进行责任彩票培训的工作和心得。他表示，在日常培训中，会重点围绕责任彩票建设进行培训，倡导理性购彩理念，强调未成年人不得参与售卖过程，希望通过培训，努力提升代销者的服务能力和意识。

　　当天下午，媒体团还走进广州体彩代销者杜炳钊、张任远的体彩实体店，了解广州体彩实体店在责任彩票方面的坚守与推动“体彩+”方面的创新举措。

　　记者现场了解到，杜炳钊十分注重把责任彩票理念融入日常销售中，是中国体育彩票的明星人物。例如，杜炳钊积极参与公益事业，在体彩店门口为环卫工人配备饮水机，于2020年策划并参与向贵州当地小学的图书馆捐赠了3000多本图书和400个书包等。他曾斩获“全国体彩优秀销售网点”“全国竞彩明星业主”等称号，在行内广为人知。另一位代销者张任远的“老张体彩店”布置让采风团眼前一亮，从天花板到地板，都铺设了足球、篮球的主题装饰，充分展现了“体彩+”特色。该店以亮丽的美术陈列、免费的凉茶和点心、周到的服务，赢得了周边街坊的好评和游客的打卡与喜爱，与江南西商区的各种新潮、创意小店融为一体。