国潮香氛崛起痛点仍在缺乏“原创力”

　　对自我价值实现的追求和对精致生活方式的向往，推动了香氛市场快速增长。许多国产香氛品牌靠主打“小众”“独特”“平替”等概念崛起，搭乘着国潮东风，推出各式独特带有东方内涵的香型，俘获了一众粉丝。

　　但从香氛产业链向上追溯，国潮香氛品牌虽然呈崛起之势，但仍存在着缺乏“原创力”的痛点。三问君发现，市面上大多平价香氛，走的是快消品路线，只是在不危害健康的前提下，提供带有令人愉悦的香气的产品。往上升级，则是社交平台上常见的主打社群营销的一些香氛品牌，常被贴上“网红”标签。此外,便是能与大型香精公司对接的品牌，其调香经过了专业调香师的创作，但价格也较高。

　　前瞻产业研究院2019年的数据显示，全球处于头部的十家香精公司基本覆盖了整个香味市场，其中奇华顿、芬美意、国际香精香料公司（IFF）、德之馨四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额。它们不仅提供了原料，更把握着调香的话语权。据业内人士透露，目前大多国产香氛品牌，仍以从香精公司直接获取香精，或进行微调为主，能够自主研发的公司屈指可数。

　　新消费赛道虽是长坡厚雪，但并不代表着一时大热就能长青不衰。国潮香氛若想告别昙花一现，仍然需要以产品力、原创力构筑护城河。仅以猎奇、小众等概念兜售的品牌，在一时走红过后，泡沫终究会被戳破。（孙绮曼）