i茅台大塞车
玩APP是刺激囤货还是消除囤货 

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　

　　近日多名用户反映，自己在i茅台APP上申购茅台酒成功后，线上支付时始终显示网络异常，无法付款，最终支付超时取消订单。5月10日，i茅台发布致歉声明称，由于5月9日晚因支付通道出现拥堵，向支付失败被取消订单的用户致歉，会协调门店尽快联系用户。这一声明发布后，迅速成为热门话题。

　　作为茅台新电商平台，3月31日至5月19日，i茅台进行为期50天的试运行。在试运行阶段，消费者每天可在i茅台预约申购最新发布的4款产品。结果4月累计下载量超500万，但想抢到茅台酒并不容易。据中证报，目前消费者申购成功的比例仅为0.39%。

　　开通APP却仍然抢不到，如果说是支付海量拥堵累瘫了服务器，那么假以时日，通过技术手段和改变游戏规则，是能解决拥堵的。比如不需要用抢的方式，而用诸如订金预售、拉长兑换、抽签之类等。

　　好东西注定是稀缺的，市场对i茅台APP上申购的热捧，来源于对其产品的升值预期，这就变成了“好东西”。这种拥挤效应就会进一步带动羊群效应。本来茅台推行直销，是为了更加精准锁定用户。然而，用户既可能是消费者，也可能是囤货不消费者或者中间商。只要囤积的驱动依然旺盛，那么技术手段也只能是增加囤积的难度，而不是消灭稀缺性。

　　然而，从长期来看，稀缺性在这种工业化量产的产品里，本身就是不确定的。茅台被炒高，也就是这二十多年来的事情，而且中间也经历过无数次的跌宕起伏。凭什么说今天的囤货，就会带来未来二三十年的增值预期呢？如果放在20世纪的百年周期来看，茅台地位其实就和其他竞争者一样。

　　有人说当前在国内要生产成本超过100元的白酒是很难的，言下之意，价格都是被推高的，价值都是被放大的。年轻的一代如果不是出于投资目的，其对白酒的追求可能会大打折扣。那么，既然实际需求不能支撑长远增长率，就意味着投资泡沫长期存在。远如17世纪的荷兰郁金香泡沫，近如当下各种炒茶叶、炒运动鞋、炒红木家具。结局都是类似的。

　　民间囤积越高，累积风险就越大。所以茅台暗自欣喜于股价的上扬，却又要警惕生产和消费的背离，还要防止市场信号的误判。就此而言，如果该APP能够增加对市场透明度的认知，对真实需求数据的掌握，进而引导理性生产和消费，或许也是有其功用的。如果仅仅沦为了类似高铁抢票的游戏，那么其改变囤货现实的考虑，恐怕就落空了。