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汾酒集团酒库 |
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汾酒老作坊 |
文/程行欢 图/品牌提供 更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境……这就是“高品质生活”，也是中国人民对美好生活的向往，而“为高品质生活代言”，则是汾酒的追求。 高质量发展中的高品质生活 “高品质生活”是年度热词。 可以说，高品质生活擘画了新时代美好生活的崭新图景。近年来，民生改善工作继续迈出实质性步伐，一项项改革举措落地，一幅不断努力创造“高品质生活”的新图景正徐徐展开。 数据显示，“十四五”规划纲要草案20个主要指标中，有7个是民生福祉类的，占比超过三分之一，是历次五年规划中最高的。 这些指标覆盖了更有质量、更高水平的幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶，充分把改善民生福祉放在更加突出重要位置。 “高品质生活”的“高”源于政治、经济、文化、社会、生态的全方位、高水平发展，“高品质生活”的“质”来源于解决人民关心的难点、热点、痛点问题的高质量突破。 汾酒的高质量发展 中国经济的高质量发展离不开每一个区域、每一家企业的高质量前行。 以汾酒为例，当前的汾酒正在坚持“中国酒魂”战略定位，以汾酒复兴为目标、以高质量发展为主线、以品牌力提升为核心，持续“深挖”和“活化”汾酒文化，以规范公司治理和推进数智化融合为主要抓手，巩固、延续并强化四大优势，切实做到“四个专注”“四个坚持”，向着汾酒复兴的宏伟目标奋勇前行。 “增强深化改革的自觉性，坚决破除一切制约高质量发展的体制障碍。”在汾酒党委书记、董事长袁清茂看来，推动汾酒复兴是汾酒6000年历史的召唤，要始终坚定品质自信、文化自信，不断强化行动自觉、实践自觉。 “推动汾酒复兴是应对激烈市场竞争的现实需要，必须站得更高、看得更远、谋得更深。” 5月19日，汾酒召开“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会，为汾酒的继续深化发展确定了路径和方向。 分开看，第一个阶段，2022年-2024年，是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期；第二个阶段，2025年-2030年，是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。 根据“123”汾酒复兴总纲领，汾酒把第一阶段的2022年确定为“管理现代化基础年”；2023年确定为“管理现代化提升年”；2024年确定为“管理现代化突破年”。 显然，汾酒是在向“管理”要“质量”，在袁清茂看来，管理、市场与人才，这三项是汾酒复兴的关键。 品质+文化 做高品质生活“代言人” “以高品质美酒来服务高品质生活。” 当前，汾酒改革持续深入，市场、品牌、品类、营销优势进一步放大。随着行业“三香鼎立”格局进一步深化，汾酒发展进入空前的历史机遇期，明确了“全面复兴”的使命。 青花汾酒30·复兴版的上市，也是汾酒为满足人们对美好生活的追求而推出的产品，为“高品质生活”代言。 之所以代言“高品质”生活，是因为汾酒与“高品质生活”有着天然的联系，一方面汾酒是高品质生活的一种外在呈现，三五好友、家人聚会，一杯汾酒尽显幸福生活；另一方面，汾酒代表的中国酒魂精神，也是高品质生活的一种精神追求。 在酿造工艺上，青花汾酒在传统清香型酿酒工艺基础上选用了“伏曲、冬酿1022”的独特工艺，采用贮存10年以上的基酒，发酵周期是普通汾酒的2倍，在最古老的两个车间进行生产，确保了汾酒酒体的品质超群，其标准严于国内、高于国际。 在文化建设与传播上，汾酒提出要全面深挖文化内涵，强化高质量发展支点。 袁清茂表示，汾酒要全员化传承，大力传承“品质文化”，激发汾酒人担使命、创大业的精神力量。要立体化讲述，丰富汾酒文化的独特魅力，让消费者主动走进汾酒。要传播精准化，进一步细分受众、精准传播，切实把握情感共鸣点。 汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊认为，汾酒作为中国白酒界代表性的民族品牌之一，一方面需立足国内，将改革进行到底；另一方面，还需要高擎民族文化大旗，适应国内国际双循环的大战略，“不断提升竞争优势，才能在万马奔腾的时代衔枚疾进，脱颖而出。” 汾酒要用“为高品质生活代言”，走出一条以消费者为核心的体验驱动之路。
