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图/视觉中国 |
羊城晚报记者 许张超 李志文 近日，非凡中国向香港交易所港交所递交上市招股书，拟GEM（香港创业板）转香港主板挂牌上市。招股书资料显示，主板上市将对该集团的融资能力、业务发展和增长前景有利，且符合集团及股东的最大利益。一边持续减持李宁股份，一边在国际市场“扫货”运动休闲品牌，被李宁家族控制的非凡中国转板也引发关注。 业绩大头主要来自减持李宁 非凡中国前身为“快意节能”，在2010年李宁公司创始人李宁向“快意节能”注资并成为控股股东后，同年10月更名为“非凡中国”。据非凡中国一季度财报数据显示，在股权方面，李宁本人及其侄子李麒麟的持股比例分别为69.34%及38.30%。羊城晚报记者注意到，非凡中国作为李宁第一大股东，近三年来频频减持李宁股份，并加速境外并购进程。 财报显示，2019年——2021年，非凡中国归属公司股东利润分别为8.26亿港元、11.99亿港元、44.74亿港元。其中，因出售李宁公司股份获得的净收益分别为8.17亿港元、10.23亿港元、33.39亿港元。这意味着，非凡中国的业绩主要来自不断减持李宁股份所得。 海外买买买不断 今年6月，非凡中国召开股东特别大会，批准对英国鞋履品牌Clarks（其乐）的收购交易，价格为1亿英镑（约合人民币8.4亿元）。记者注意到，这并不是李宁家族首次资本出海，依托股东公司非凡中国，李宁早就踏上了并购之路：2020年斥资4662万港元收购中国香港服装品牌堡狮龙66.6%股份，2022年以5000万港元收购意大利铁狮东尼全部股权。 从2020年收购堡狮龙，到2022年初收购铁狮东尼，再到近期收购的鞋履品牌Clarks，非凡中国在国际市场上掀起“买买买”的热潮，似乎是要开拓海外市场“版图”。不禁令人发出疑问，李宁是要开始进行国际化扩张了吗？但李宁近年来收购海外品牌的效果却并不显著，李宁2021年的海外业务占总收入比重约为1.3%。 “它在中国市场的市占率相对比较高，品牌的市场容量会进入到一个存量期，这时候它必须要向海外、向全世界去拓展。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉记者，并购是中国企业走向全球市场的必然选择，非凡中国在市场存量期或进入存量期的状况下，当然要开始布局海外市场。 国潮距离“世界潮”差多远 近年来，国潮成风带动消费狂潮，李宁、安踏等国产服饰品牌一同崛起，业绩接连创新高。2021年年报显示，2021年安踏实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，净利润77.2亿元，同比增长49.6%；李宁全年实现营收225.72亿元，同比大涨56.1%，净利润40.1亿元，同比大增136%。 在凭借国潮崛起后的李宁、安踏，距离成为耐克、阿迪达斯等国际巨头还有多远？阿迪达斯2021年年报数据显示，2021年全年营收212.34亿欧元（约233亿美元），同比增长16%，净利润14.92亿欧元，同比增长223%；耐克2022财年业绩报告数据显示，全年总营收达到467亿美元，同比增长4.88%，净利润达到60亿美元，同比增长5.57%。 国内体育品牌巨头如何追赶？以李宁为例，今年5月，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标引发热议。李宁相关负责人告诉羊城晚报记者，“宁咖啡”是李宁零售服务的一种探索和尝试，只是作为提升或者带动顾客店内零售体验的一种创新方式，李宁还是把经营专业的体育用品、服装领域作为主业主营业务。 在李宁背后的非凡中国，除了出海“扫货”运动休闲品牌外，目前已在国内经营体育中心、滑冰场、电竞等运动体验场所。从其品牌布局看，李宁并购海外品牌只是弥补高端市场以及细分领域，进一步完善服饰产品的矩阵，目前仍以发展国内市场为主。距离在2009年定下“2018年跻身世界五大体育用品品牌”目标，李宁的国际化版图目前仍未展开。 “在海外拓展的过程中，国内企业如何去赢得全世界消费者的欢迎，这对品牌形象、产品质量、营销能力等都是新的一轮考验。”张毅认为，中国企业在并购国际品牌的过程中，遇到表现不如预期、自主品牌销量反而下降等问题都是正常的，像李宁曾经的失败经历并不意味着出海走不通，只是需要一定的时间去积淀，需要企业在创新和产品上持续发力。
