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朱红兰在为学员“定制”形象管理 |
美国管理学家汤姆·彼得斯说，21世纪的生存法则是建立个人品牌。个人品牌如何塑造，却是一件知易行难的事。 朱红兰从知名大厂“下海”创业十年，就是为了探索适应时代需要的个人品牌管理学。她将她的经验成果命名为“红兰优势定位IP管理学”，近年来已经帮助许多企业大佬、创业新手通过挖掘个人优势，打造个人IP，实现个人品牌的传播和优势转化。 近日，朱红兰接受羊城晚报全媒体节目“寻找她力量”专访，分享了她对个人IP的理解。在媒介碎片化、受众注意力稀缺的今天，如何提升自我影响力？朱红兰的答案是：“尊重与欣赏每个个体生命的不同，找到个人特色，激活个人优势，塑造个人标识，才能在不同领域快人一步，成就自我的职业愿景。” 转型：从粗糙“女汉子”到精致形象管理师 接受采访的那一天，朱红兰正在办公室和团队研究某企业家过几天要出席的活动。他们“唇枪舌剑”的内容包括该企业家应该以什么样的着装和妆容亮相，发言时应使用什么样的语言风格并搭配哪些手势等。不知情的人还以为他们是一个服务影视明星的经纪公司。 朱红兰不是明星经纪人，她的职业是“个人IP定位专家”。与明星经纪人工作相似的是，她也经营“人设”，只不过她服务的对象更多的是身在职场的普通人。 工作状态的朱红兰，喜欢穿亮色西装，梳利落短发，而且每天出门前不会落下“精装细描”的功课。谁也想不到，多年前的她，还是一个只穿黑白灰，成天埋头苦干，完全不顾形象的“女汉子”。 出生在江西农村的一个普通家庭，朱红兰从小羡慕都市白领的生活。为了去大城市生活，她不顾家人的反对，辞去教师的工作，前往广州从事IT行业。很快，她从一个毫无经验的职场小白，成长为公司年轻管理层中的一员。但是令她困惑的是，同事对她的评价是“女强人”，周围的人也都把她当成男人看待。于是，她下定决心要改变自身形象。 刚开始，朱红兰认为女性都应该像赵雅芝一样温文尔雅，于是她穿衣打扮、行为举止都开始模仿赵雅芝。但坚持不了多久，她就会“原形毕露”——她性格爽朗，心直口快，完全不属于赵雅芝那种类型。为此，她专门去香港请教个人形象顾问。“当时帮我改造形象的老师说我根本不适合赵雅芝的穿衣风格，而是更适合直线条、简单利落感觉的打扮”。 回顾改造形象后给自己事业上带来的帮助，朱红兰说：“我发现约人见面容易了，让别人接受我也容易了。客户通过我本人看到了我们企业的形象，更加认可了我们的技术方案。原来一个得体的形象是别人了解你的第一扇窗口。” 与此同时，朱红兰发现很多中国企业家都存在形象管理不当的问题。有一次，朱红兰陪同客户到英国进行商务接洽，到了现场，她的客户竟然被拒之门外。“原来是因为他习惯了穿球鞋和牛仔裤，也没有仔细看商务邀请的着装建议。看到其他企业家都正装出席，我们被禁止入场，感觉挺丢人的。”也正因为这件事，朱红兰下定决心“转行”。她要做中国企业家的形象管理师，助他们在国际竞争中不因形象而丢分。 创业：为每个职场人定位个人IP 2010年，朱红兰辞去奋斗六年的工作，随后回到校园深造。2012年，她成立了形象设计工作室。由于形象设计的理念太过超前，被很多人不理解，刚开始的那几年，朱红兰的工作室几乎都无法盈利，即便这样，她依然没有放弃。 2015年，朱红兰遇见了一位企业家。通过对这位企业家的服务，朱红兰有机会将原来的形象设计业务升级为个人与企业的IP形象管理服务，并尝试融合心理学、美学、商务管理学三种学科理论，为她后来创设的“红兰优势定位IP管理学”奠定了基础。 这位企业家是某知名化妆品品牌的创始人，“狂野土小子”是朱红兰对他的第一印象。企业家找朱红兰重新包装设计自己的形象，原本是想甩掉“土味”，走主流的精英绅士路线。没有想到，朱红兰劝他坚持做自己，并为他挖掘出“狂野”个性之下所隐藏的那份“敢说、敢做、敢想”的个人IP特质。一个“敢”字，不但帮助这位企业家重塑了个人形象，还启发他重新定义企业和产品文化，赋予了他、他的企业和他的品牌一份“敢”力量，成为当时化妆品行业冲出的一匹黑马。 “许多企业投入大量的金钱为品牌形象做背书，却忽略了老板自身的形象包装与个人优势挖掘。实质上，老板是企业最好的代言人，老板的个人优势是企业的核心DNA。”推出上述成功案例之后，朱红兰的事业有了转机。很多企业家和企业开始慕名而来。 身为女性，朱红兰对女性企业家的形象管理更具心得。2018年，在全球首个专注女性领导力木兰学院毕业暨新春晚会上，朱红兰带领团队为300名女性企业家定制形象IP，结合不同学员的个人特色，15天完成了171套个性高定西服的设计。朱红兰说：“通过这次活动，我越发觉得女性力量正在崛起，从形象举止方面帮助她们变成更有影响力的女性成为我的新目标。”除了女企业家外，普通职场女性也越来越在乎个性化的形象管理。朱红兰希望可以帮助她们在各自领域发光发热，“她们不应该被‘脸谱化’，每个人都可以发挥自我优势，成为更好的自己。” （文/杨广 刘迪）
