大量进博会首发新品
已同步上架电商平台

　　羊城晚报特派上海记者 孙绮曼 何晶

　　Hourglass全球限定修容盘、哥斯拉50周年限量版手办、全球首发的三得利2023兔年限定威士忌……第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，“双11”购物节也在如火如荼地进行，记者了解到，不少跨国企业在进博会上展出的新品，已经可以在天猫国际等电商平台购买，进博会“展品变商品”的案例正加速上演。

　　近日，天猫国际与德勤中国联合发布的《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》（以下简称“报告”）显示，进博会亮相、天猫国际首发，已逐渐成为不少海外品牌入华的“标配”路径。

　　据了解，在第五届进博会上，面积超过7万平方米的消费品展区有不少智能化、绿色化、定制化进口产品亮相。天猫国际携手联合利华美妆品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、宝洁旗下护肤品牌TULA等品牌，发布100款进博会新品，消费者已经可以线上购买体验这些新品。

　　报告显示，消费市场对中国经济的拉动能力显著，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。根据天猫公布的数据，11月1日至3日，天猫国际平台有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与“双11”的海外新品牌成交额超过1000万元。其中，陆地冲浪、骑行装备、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类呈三位数增长。

　　报告还显示，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，进口消费也从美妆、服饰、母婴等传统进口类目扩大到更多小众、圈层消费品类。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示，中国宠物市场存量巨大，增量可观。据Euromonitor欧睿数据显示，中国目前有1.9亿只猫狗，宠物数量居全球第一。然而，以宠物食品行业总规模来看，美国排在第一位，占全球市场52%，中国排在第二位，占全球市场不足10%，具有巨大的发展空间。

　　人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲在接受羊城晚报记者专访时表示，在中国内地的烈酒市场中，白酒一直占据最大的市场份额，但近几年进口烈酒销售额每年以大约20%至50%的速度快速增长，足见中国市场的巨大发展潜力。

　　“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年，中国进口消费品增长速度持续领先于中国整体消费品市场，其中，进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。”天猫国际总经理董臻贞表示，这体现了中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求。