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茅台怎么玩数字化?有品牌力才有转化力

来源:羊城晚报     2023年02月16日        版次:A15    栏目:    作者:程行欢

  羊城晚报记者 程行欢

  

  传统得不能再传统的白酒行业怎么玩新概念?相信和所有的实体制造业一样,数字化、网络化、智能化都是探索方向。NFT、数字藏品、元宇宙,甚至和最近爆红的ChatGPT对话, 各酒企一样都不曾落下。挖掘传统价值内涵的同时,同样注重追逐最新潮的数字概念,品牌白酒们也频频破圈试水各种新玩法。这方面,酒业的绝对王者茅台近年来颇有点“心得”,其产品的稀缺性和金融属性也使得数字化玩法无法被简单复制。

  酒企已经早就不满足于传统的叙事方式,希望能用更加潮流的方式将酒的历史价值、文化 价值、生态价值、酿造技艺价值、品牌价值、科技价值和健康价值,对消费者进行传递。可是如何创新出彩,对于这种“历史悠久”的行业,有着相当大的难度。去年3月,当“i 茅台”APP上线时,将茅台部分产品搬上线时,大众的目光还仅仅集中在线上和直营销售的环节。

  然而仅仅不到一年,茅台数字化的玩法就越来越清晰,从数字创造销售之后,茅台新一代掌门人丁雄军提出了“用数字创美”的概念。丁雄军还表示,无论经销商还是传承人都要紧紧跟上数字转型步伐,和茅台一起建立数字链接,构建数字生态圈,还要续接未来的数字 潮流。

  2023年1月1日,茅台正式上线元宇宙平台APP“巽风”,探索元宇宙数字世界。在巽风数字世界,用户足不出户就可进入茅台制曲、制酒的工法学习,甚至还能体验磨碎小麦、采摘高粱、小麦,根据任务要求找到不同的NPC,了解从粮食到美酒的过程。在互动游戏中, 用户通过积累经验值可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒“数字藏品”、创建专属数 字家园的资格等,也能购买实体茅台酒。

  “茅台+元宇宙”的发展方向为茅台赚足了噱头。由于茅台在中国酒行业的特殊性 ,能够凭借品牌的强大影响力和产品的金融属性,将消费者吸引至元宇宙中,并可以将流 量进行真正的转化。例如,元宇宙仅上线一个月,贵州茅台酒“二十四节气·春”产品除了线下发售,也同步在巽风数字世界举行“平行世界”发布会。不过,这一切也是其他中小酒企难以复制的。

  如今ChatGPT的概念又袭来,会对实体经济和产业产生什么样的影响?现在没有人能回答,但我们已经逐步走进了数字的“平行世界”,想象力无穷,创造力亦无穷。