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体彩公益宣传在“路上”

来源:羊城晚报     2023年05月19日        版次:A12    栏目:    作者:胡彦、粤体彩

     东莞“体彩幸运专列号”主题地铁

  

  近期,走进安徽合肥地铁1、2号线车厢,可以看到各种公益体彩的经典文案和LOGO以图文并茂的形式在车厢内部呈现,随处可见憨态可掬的体彩“乐小星”,“公益体彩 乐善人生”的文字醒目而温暖。

  据悉,这是安徽体彩以“汇聚微公益,添彩新征程”为主题,与合肥地铁联合推出的体彩主题专列,共设有三大主题车厢,分别以清新绿、海洋蓝、热情橘三种色调作为主题配色,全方位展示体育彩票的公益、品牌形象及责任彩票宣传,覆盖合肥核心地铁线路1、2号线。

  地铁是一个城市的象征,是传播城市文明和文化的重要窗口。近年来,以“体彩文化+地铁文化”为主题,体彩联手地铁进行公益宣传,这样的形式在全国多地已有开展,而且取得了不错的效果。

  比如,今年3月底,广东东莞体彩与东莞地铁联合打造“体彩幸运专列号”,穿行于东莞地铁2号线,共6节车厢,全方位展示体育彩票品牌形象及游戏。市民乘坐地铁的间隙,可以打卡拍照。

  2022年11月,陕西西安地铁4号线开通3列体彩专列,分别为公益专列、竞彩专列和责任体彩专列。其中,责任体彩专列车厢以“责彩蓝”为主色调,大面积的蓝色给人平静、清新的感觉,与责任体彩专列“理性购彩、远离私彩”的主题相呼应。车厢内部通过有趣的漫画、海报等形式提醒购买彩票时要“保持娱乐心态”,做到快乐购彩、理性投注、远离非法私彩。

  2022年8月,“中国体育彩票——幸运专列”主题地铁列车在呼和浩特市坝堰(机场)地铁站发车,驶往伊利健康谷站。体彩“幸运专列”共6节车厢,分别以体彩品牌、公益、超级大乐透、竞彩、顶呱刮等主题分布,其中穿插责任彩票、市场邀约、开奖渠道等内容,全方位展示体育彩票公益属性、品牌形象以及玩法特点……

  从特点来看,地铁、高铁等媒体具有受众量大、覆盖面广、精准传播的特点,是公益广告投放的优先选择。不仅如此,地铁、高铁的乘客以中青年为主,这一点与体彩受众以中青年为主的特点十分吻合。

  除了地铁,近年来,体彩公益宣传走进高铁、机场的案例也有不少。比如,2018年12月,广西体彩冠名D3659次动车,该列车以南宁东站为始发站,驶向广州南站,在随后三个月内不间断在两广地区行驶。

  在行进中展示体育彩票公益形象——这些流动中的体彩风景,彰显着体彩公益宣传的新形式、新潮流、新风尚。(文/图 胡彦 粤体彩)