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东莞“体彩幸运专列号”主题地铁 |
近期，走进安徽合肥地铁1、2号线车厢，可以看到各种公益体彩的经典文案和LOGO以图文并茂的形式在车厢内部呈现，随处可见憨态可掬的体彩“乐小星”，“公益体彩 乐善人生”的文字醒目而温暖。 据悉，这是安徽体彩以“汇聚微公益，添彩新征程”为主题，与合肥地铁联合推出的体彩主题专列，共设有三大主题车厢，分别以清新绿、海洋蓝、热情橘三种色调作为主题配色，全方位展示体育彩票的公益、品牌形象及责任彩票宣传，覆盖合肥核心地铁线路1、2号线。 地铁是一个城市的象征，是传播城市文明和文化的重要窗口。近年来，以“体彩文化+地铁文化”为主题，体彩联手地铁进行公益宣传，这样的形式在全国多地已有开展，而且取得了不错的效果。 比如，今年3月底，广东东莞体彩与东莞地铁联合打造“体彩幸运专列号”，穿行于东莞地铁2号线，共6节车厢，全方位展示体育彩票品牌形象及游戏。市民乘坐地铁的间隙，可以打卡拍照。 2022年11月，陕西西安地铁4号线开通3列体彩专列，分别为公益专列、竞彩专列和责任体彩专列。其中，责任体彩专列车厢以“责彩蓝”为主色调，大面积的蓝色给人平静、清新的感觉，与责任体彩专列“理性购彩、远离私彩”的主题相呼应。车厢内部通过有趣的漫画、海报等形式提醒购买彩票时要“保持娱乐心态”，做到快乐购彩、理性投注、远离非法私彩。 2022年8月，“中国体育彩票——幸运专列”主题地铁列车在呼和浩特市坝堰（机场）地铁站发车，驶往伊利健康谷站。体彩“幸运专列”共6节车厢，分别以体彩品牌、公益、超级大乐透、竞彩、顶呱刮等主题分布，其中穿插责任彩票、市场邀约、开奖渠道等内容，全方位展示体育彩票公益属性、品牌形象以及玩法特点…… 从特点来看，地铁、高铁等媒体具有受众量大、覆盖面广、精准传播的特点，是公益广告投放的优先选择。不仅如此，地铁、高铁的乘客以中青年为主，这一点与体彩受众以中青年为主的特点十分吻合。 除了地铁，近年来，体彩公益宣传走进高铁、机场的案例也有不少。比如，2018年12月，广西体彩冠名D3659次动车，该列车以南宁东站为始发站，驶向广州南站，在随后三个月内不间断在两广地区行驶。 在行进中展示体育彩票公益形象——这些流动中的体彩风景，彰显着体彩公益宣传的新形式、新潮流、新风尚。（文/图 胡彦 粤体彩）
