本地夜经济要更显价值 北京路不必照搬洪崖洞

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　

　　随着夏季的到来，夜间经济也迎来了盛夏黄金时节。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。

　　在广州，《促进消费提档升级若干措施》出台，其中将鼓励市场主体提供食、住、行、游、购等夜间延时服务，鼓励先行区开设深夜营业专区、24小时便利店等。

　　如果把经验和政策粗略归集起来，大概有三大样：延长传统的和创造崭新的美食街区的空间和时间、鼓励创新更多民间小众饮食品牌、营造互动场景及灯光秀打卡地等。

　　手法都一样，具体到不同城市，在理念、规划、运营上却是千差万别的。每个城市都有夜，每个夜又是因城市不同而不同的。

　　在理念与管理上，室内购物与美食城是可控易管的。大量与居民生活区、交通主干道交织的商业店铺，一定会带来管理上的取舍得失问题。是让位于居民的休息、交通的顺畅，还是保护商业的漫散、随性和热闹？近在咫尺的LED、声浪与环境的滋扰怎么解决？淄博可以满地摆摊烧烤，会否只是短期风景，本地如果也画地模仿，会不会沦落风尘？

　　问题进一步深化，那就是服务好“常态式生活”还是“刺激性消费”的重大判断。通常来讲，大部分本地工薪阶层，工作日是要上班的，但是外来游客和部分本地青年可能会突破生理界限和工作日限制。同时，大部分本地人的消费水平都是稳定的，消费相对理性。要让夜经济的GDP的提升，主要还是靠“刺激”两字，那么不计成本寻求刺激的，当然要靠耳目一新的新鲜感。

　　在规划上，政府通过划出区域打造美食街区和旅游区的做法，历来都有，成效却参差不齐。

　　再有，在运营上，可以鼓励商业人士搞创意，可是现实环境却不可能难有作为。从楼顶挂到一楼的瀑布式招牌被允许吗？骑在楼顶的大熊猫造型可以吗？街头歌手的扬声器不被禁吗？路边停车等位吃饭可以不被抄牌吗？

　　许多地方的消费结构高度雷同，山寨且低劣的产品满街在卖。这就意味着不要只是看到满街灯红酒绿，因为也许只是打卡多于埋单，打完卡就拜拜了。一个地方的消费层次能不能有强磁场，品牌溢价和创新水平如何，才是夜经济走多远的关键。

　　说了几十年的北京路中轴线，有哪一栋楼可以登顶俯瞰中轴线？南越王宫近在咫尺，整个街区消费为何没有一丝南越历史关联性？珠江夜游的游轮哪一艘是粤曲之王，哪一艘又是艇仔粥之冠？

　　许多经营者看到长沙和重庆就如法炮制，在广州复制。但是网络模仿的速度之快，可以让潮流的东西迅速庸俗化，最后让人避之则吉。大浪淘沙，一个地方有没有自己的底蕴，有没有说出自己的语言，有没有不可移动的历史场景，就成了夜经济决胜的关键。游客到广州，不是要长沙和重庆的一样的生活，而是希望得到新的视野和眼界。那么企业和政府是不是也要想一想，有没有本地价值的光辉所在，如何凸显本地的IP。比如北京路要不要和黄兴路一样？相比于解放碑，天河短板在哪里？没有洪崖洞的广州，是不是得搞个立体消费？充分激发市场智慧，创造更宽松的创业环境，应是本地创新因子迸发、提升夜间经济质地的基本前提。