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备婚人群人均购买项目逐年增加 图/受访者提供 |
文/羊城晚报记者 沈钊 6月以来,“结婚登报”这一颇具年代感的仪式,在“95后”和“00后”中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感,带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势。7月4日,美团发布2023年结婚行业新洞察:今年以来,结婚行业供需两端回暖显著,广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份,平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长,近两个月,旅拍服务订单量环比年初增长近140%。 “备婚钱包”份额有了新变化 从年龄段来看,备婚人群主要集中在24-28岁,“95后”“00后”正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说,结婚已不只是一次单纯的消费行为,更是自我生活方式和生活态度的表达。 年轻人结婚需求的差异性,首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示,婚宴、婚戒和婚纱摄影,依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数,从2020年的8.4增长至2023年的8.8,呈现逐年增长趋势。其中,订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例,美团数据显示,近两个月,平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明,仪式感、个性化的轻量级服务,越来越受这届结婚“新主力”的青睐。 综合平台上的热搜关键词可以发现,“主题感”是年轻人热捧的新趋势。在前述平台上,“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。此外,主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨,“打包式”服务和“一站式”婚礼成为年轻人的首选。 热搜关键词背后,代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作,两边家庭商量,今年会在老家和工作地办三场婚礼,我们选择了打包服务,可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示,7-8月是备婚的“冲刺期”,她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼作准备,“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。美团调研数据显示,消费者在同一商家或者同一平台直接购买多项服务的比例在提升,关注“打包服务”的消费者占比达31%,较3年前高出5个百分点。 “甜蜜经济”转型线上 婚宴酒店“一席难求”,婚纱摄影迎来“爆单”,这意味着“甜蜜经济”持续升温……经历三年“蛰伏”,结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时,更多从业者认识到,“甜蜜经济”的转型,势在必行。 小白认为,“95后”“00后”更加在意婚礼的体验感,他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说,面对客户日益多元化、小众化的需求,一方面要坚持自己的品牌调性;另一方面,流行趋势随时在变,根据年轻人的需求主动求变,是一项更大的考验和挑战。 调研数据显示,通过线上选店的结婚人群,占比高达82%,高出2020年10个百分点。其中,线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。经营线上门店,实现“全网种草、美团下单”,成为结婚商家数字化转型的关键一步。