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活动现场 |
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青年五弦琵琶演奏家、传承人马志辉身着马面裙进行非遗表演 |
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广东省女企业家协会副会长、美博会创始人马娅 |
统筹：吴江 李艳文 孙晶 刘佳宁 庞倩影 采写：陈泽云 王丹阳 汪海晏 孙绮曼 黄颖琳 黄婷 李志文 严锦程 执行：郑泽宜 钟凌瀚 蓝景然 彭勇 成家琪 羊城晚报记者 陈泽云 汪海晏 孙绮曼 黄婷 南海之滨，粤港澳大湾区正在积蓄“美丽新势能”。打开大湾区的产业蓝图，会发现这里遍布各类化妆品产业园区——广州有“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”，深圳有“美丽谷”，清远有“美妆硅谷产业园”……在人才、资金、科技研发力量密度大，且市场化程度高的肥沃闰土，大湾区美业产业具有天时地利人和的优势。 为进一步拥抱“漂亮”风口，抢抓“美丽”机遇，11月23日，由羊城晚报报业集团主办的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会在羊城创意产业园举办，来自广东省社科院、广州白云区市场监督管理局、广东省女企业家协会、广东省日化商会的相关领导和专家与美妆日化等国货品牌负责人齐聚一堂，共同为湾区美业高质量发展建言献策。 “漂亮是赞许，广东干得漂亮——美业基础雄厚，正从‘大体量’向‘高质量’转型，必将进一步助推构建‘双循环’新发展格局；漂亮是期许，凝聚了人民群众对美好生活的向往；漂亮需要共同托举，当前，无论是政府部门、科研专家，还是行业参与者，都在创新求变，为广东美业高质量发展不懈努力。”羊城晚报报业集团（羊城晚报社）党委委员、副社长、副总编辑孙璇表示，希望通过此次活动，为广东美业高质量发展和品牌建设贡献媒体力量。 广东美业具有三大优势 广东，既是经济大省，也是一座“颜值之都”。一组数据可以感受广东美业发展的脉动：全省化妆品工业生产总产值约2100亿元，化妆品生产企业3100余家，化妆品注册人备案人8840家，国产特殊化妆品注册品种约1.2万个，国产普通化妆品备案数量约110万个，均居全国第一。 “广东美业在众多产业中备受瞩目，成为全国重要的化妆品生产基地和销售基地，总产值位居全国第一，发展动力强劲。在广州白云、花都、黄埔等区域都集聚成为美业核心基地。同时，以‘中国美都’为代表的全省7大化妆品产业园区建设也已驶入快车道。”广东省女企业家协会副会长、美博会创始人马娅在会上指出，广东正从中国美妆制造大省向中国美妆品牌强省迈进。 广东省社科院博士、广东省城市管理研究会副会长谷雨介绍，广东的美业有三个方面的突出优势，分别为技术优势、规模优势和集群优势，当前，广东已形成了“专业市场+总部基地+制造基地”的完善集群产业生态，这也为广东美业进阶打下了坚实的基础。 “这几十年来，从一开始的国际品牌涌入，到本土品牌发力在低端市场扩展，再到传统电商和网红经济的崛起，推动了新锐本土品牌诞生，步入2021年后，渠道同质化和流量集中化催生了产品的迭代和技术的创新，行业已经进入了产品驱动阶段。”谷雨指出。 研发和创新，将是美业品牌的安身立命之本，在创新活力迸发的大湾区，不少国货品牌正在强化“产品力”。例如，逸仙电商已经打造了三个全球自主研发中心，分别落户于上海、广州和法国图卢兹，为品牌聚焦“生物科技”“科学护肤”“情绪护肤”和“中国人肌肤专家”四大研发领域提供科技支撑；Ulike在中国深圳和韩国首尔建立了两大全球研发中心，是国内美容仪器赛道中率先在海外建立研发中心的企业；无限极美妆积极与剑桥大学等海外高校、诺奖团队合作，将最重要的资源投入到研发上，持续开展复合多糖等核心技术的研究，构建一个中心、多方科研技术平台的科研体系。 “我看到很多自主研发的国货品牌现在已更具市场竞争力，不仅品质方面媲美欧美，而且更懂消费者需求、能够为消费者提供更丰富更独特的情绪价值。”马娅表示，搭载高质量发展的快车，广东美业已率先起航，在政策、资金、基础设施等方面的支持下，相信高端、高附加值、品牌化道路会是广东美业高质量发展的方向。 谷雨建议，广东要强化全域创新、全链创新和全局创新，特别是要建立起公共创新服务平台。“一方面连接着高校这样的研发机构，一方面连接着企业和产业集群，通过金融链、政策链、创新链的整合，形成高质量发展的合力。” 推动广东品牌出海 广东省日化商会秘书长汪亮向记者表示，广东作为外贸大省，历来有化妆品出口的经验。下一步想要实现高质量发展，国际化、品牌化至关重要，只有打造知名品牌才能够实现从“制造出海”到“品牌出海”的转变。 “一是要吃透不同国家和地区的行业标准、法律法规，二是要抱团出海，让本土企业集体亮相，增强影响力。”汪亮进一步补充道。 谈及未来广东日化行业的发展趋势，汪亮指出，近年来，广东电商渠道的发展对于化妆品行业起到了至关重要的作用。目前许多化妆品企业公司的销量已经从以前以线下为主导转向了以线上为主导，未来这个趋势还会进一步强化。 “我认为，接下来广东日化行业的发展，一是要不断提升产品品质，二是要打造知名品牌，通过中国自己的原料、成分，通过不断的完善和加强自身的技术研究来真正提升产品品质，从而最终提高品牌的知名度和美誉度。”汪亮说。 推动化妆品等美业品牌出海，广东正在积极行动。2023年以来，广州白云区立足“白云美湾”区域品牌，依托区化妆品产业促进会广泛发动企业提升品牌影响力，积极开拓国内外市场，以“白云美湾”为共同品牌组织企业“抱团出海”抢订单，5次赴境外参加业界重大展会，先后有近70家次企业参加，奋力开拓海外市场，提升“白云美湾”的国际影响力和竞争力。 近期，白云区化妆品被工信部列入全国100个特色产业集群之一，也是全国唯一一个化妆品特色产业集群。据悉，白云区以广州高新技术产业开发区民营科技园为载体，辐射带动全域化妆品行业，已建成集总部、生产、销售、研发、设计、展贸、检测等全产业链条于一体的化妆品产业集聚区。 白云区委、区政府高度重视保障产业发展空间，优化产业发展环境。广州市白云区市场监督管理局三级高级主办枚刚介绍：“我们正在按照‘做强产业体系，做优核心要素、创建产业示范’三步走的规划，通过高标准推进化妆品产业‘知识化、数智化、绿色化、全球化’的四化工作，全力推动化妆品产业转型、走高质量发展道路。” 本版摄影：羊城晚报记者 李志文 严锦程
