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云上叙主理人、创始人刘川东在文博会现场带货 |
文/羊城晚报记者 李晓旭 图/羊城晚报记者 王磊 当文化大展牵手网红主播,将碰撞出怎样的火花?第二十届文博会打造“消费季”,携手淘宝直播、抖音,线下线上、馆外馆内联动,让更多人跟随镜头便能沉浸式欣赏极具创意、匠心独运的文化产品,感受文化之美,并帮助商家找到品牌推广、生意增长的新渠道。 直播带货人气火爆 作为本届文博会首次设立的专题展区,位于深圳国际会展中心10号馆的“文创中国”汇聚了来自全国各地的文创精品、潮玩好物。该展区配置了淘宝和抖音直播间,邀请众多流量达人、带货大V坐镇直播间,并在展会现场的大屏幕上同步播放直播画面,实现文创消费线上线下的无缝连接。展区吸引了大批参展观众驻足了解、热情购买。 在展厅设置的直播卖货区域,主播阿彩面对手机,手捧五颜六色的黄金手串进行直播。在“水贝黄金小公主”的直播间里,数千名网友正通过屏幕挑选心仪的黄金饰品,文博会正在激发年轻人旺盛的消费力。“因为文博会自带流量,我们直播间的人数比平日直播多了好几倍,成交量也噌噌上涨。”主播阿彩介绍。 深圳国际会展中心13号馆专门设置了“文旅产业助力‘百千万工程’”展区,现场开展助农直播。参与助农直播的深圳优联网讯网络科技有限公司相关负责人表示,此次文博会优联网讯以“展会+直播+电商”的新业态来展现,带动非遗类产品、大湾区特色农产品等线上交易,引领文化消费新潮流,并以“趣味云逛文博会,宝藏好货带回家”为直播主题,为公众讲述产品背后的文化故事,现场探馆带货。 唤醒文化消费潜力 作为中国文化产业重要展示和交流平台的文博会,对于直播平台和头部主播的吸引力也日益增强。文博会成为各大网络直播平台挖掘优质文化内容、拓展业务领域的绝佳机会,也是网红主播展示才华、扩大影响力的舞台。 本届文博会官方“好物推荐官”,云上叙主理人、创始人刘川东以其独有的“动态走播”模式,为线上观众带来了一场别开生面的文化体验之旅。在10号馆云上叙“直播街”,324平方米的区域内陈列着各种国货品牌、国货美妆、源头产业带精品珠宝等优质商品。展会期间,刘川东携小宝、曹掌柜、加加等主播,集体开启文化直播推广,为观众带来琳琅满目的文博饕餮盛宴,助力“文博会消费季”。其中,刘川东通过抖音直播间“云上珠宝”向观众介绍文化产品的背后故事,以直观易懂的讲解与“动态走播”带来场景的变换,吸引线上观众的注意,激发他们对文化产品的兴趣。 作为本届文博会的特色亮点,直播带货营造出浓厚的交易氛围,唤醒文化消费潜力。刘川东表示,他非常享受文博会浓郁的文化氛围,通过文化+直播的结合,既能让优质的文化产品被大众熟知,又能促成更多的交易,助力文化产业链良性循环,促进高质量发展。