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品牌重金打造的展馆俨然一个时尚秀场 受访者供图 |
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充满英伦风的博柏利展位 |
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消费馆宛如时尚秀场 |
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优衣库的巨型羽绒服装置吸睛 |
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玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽此前以中国为灵感设计的造型 |
文/图 羊城晚报记者 孙绮曼 许悦 在刚刚过去的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，来自世界各地的品牌和企业从不同维度诠释中国市场的魅力，展馆成了众企业争奇斗艳的一线舞台。 路威酩轩展台上金光闪闪“中国龙”吸睛无数，一个巨型tabby手袋模型横亘在蔻驰展台，巨大的中式卷轴营造出曲水流觞的清雅园林意境……在消费品展区，全球三大精品集团（路威酩轩、历峰、开云）齐聚，全球日化巨头集团携旗下数百个品牌组团亮相，中国消费者对美的需求攀升，吸引着国际知名企业纷纷加码。 奢侈品展台重金打造装置艺术 步入开云集团展台，仿佛进入一张巨大的中式卷轴，沿着错落有致的卷轴模块，可以欣赏到该集团旗下Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735等众多知名品牌的最新创意作品，其中不乏融汇了东西方文化与技艺的限量版作品。 来自巴黎的宝诗龙高级珠宝工匠展示了古老的“凸纹压花”艺术，来自米兰Casa Pomellato的工匠现场演示了镶嵌和打磨工艺。 “希望通过进博会这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。”开云集团大中华区总裁蔡金青表示。 今年是中法建交60周年，路威酩轩（LVMH）集团展台上处处可见中国元素，娇兰打造了一条金光闪闪的巨型“中国龙”，成为进博会打卡“顶流”；宝格丽特别展出了视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》，作品以山海经里中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象。 在迪奥展区，一幅幅设计手稿展现了品牌创始人克里斯汀·迪奥及其继任者对中国这一拥有丰富文化遗产国度的热忱，其中包括克里斯汀·迪奥为1948春夏高级订制系列设计的中国套装，以及1964春夏系列中马克·博昂打造的“皮影戏”礼服，还有“上海美人”高级珠宝胸针的手稿，可以看出灵感源自一枚来自十八世纪的中国珊瑚摆件。现场展示的服饰，则是迪奥现任女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽在2018春夏高级订制系列上海发布秀中，以中国为灵感设计的造型。 从时装到珠宝，越来越多的中国艺术家被邀请参与其中，“融合”成为关键词。特别是在时尚珠宝界，越来越多中国元素和现代珠宝设计巧妙结合，这种中西方文化、美学融合的设计不仅针对中国市场，也深受全球买家喜爱。如由中国艺术家梁远苇、黄宇兴创作的LADY DIOR手袋也在本次进博会首次亮相。对手工艺有着极致追求的奢侈品，也在服饰中有越来越多的中国技艺，如迪奥展出的一件2021秋季男装，当中的刺绣图案由艺术家肯尼·沙尔夫创作，采用了源于汉朝的传统打籽绣工艺。 长椅、棋盘桌、报刊亭、虫鸣鸟叫……博柏利将一座伦敦公园搬进了进博会展台，同时在中国首发了2024冬季新款Parka风雪大衣。博柏利中国区总裁张允馨表示：“多年来，进博会已经成为中国与世界沟通互鉴、合作共赢的平台。我们期待通过进博会，继续深化与各方的交流、建立更加紧密的联系。” 在本届进博会上，蔻驰不仅全球首发了绗缝链条Tabby手袋全新系列，以“the COACH tabby shop”为主题的展区设计亦为全球首秀。“我们见证了进博会规模不断扩大、影响力日益增强，也深刻感受到了中国推动高水平对外开放和高质量发展的坚定决心。”泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰亚太区总裁兼首席执行官杨葆焱说。 美国咨询机构贝恩公司此前发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2023年中国内地市场约占全球奢侈品消费总量的16%，预计到2030年这一比例将提升至24%-26%，中国内地市场将成为全球领先的奢侈品市场之一。 日化巨头加码科技，展示消费“新风向” 奢侈品区争奇斗艳，消费品展区中，日化区的每家企业展位前也热闹非凡，观展者排起长队，领小样、测肤质、听科普讲座。 本届进博会，多个来自欧美、日系、韩系的化妆品企业代表参展，包括雅诗兰黛、拜尔斯道夫、资生堂、花王集团、爱茉莉太平洋、高丝等，这些公司带来了前沿的美妆科研成果，也展现了对持续投资中国市场的决心。 在美妆日化领域，随着市场竞争愈发激烈，消费者愈发理性，更看重产品的成分和实际功效。市场优胜劣汰加速，唯有真正的技术创新产品才能脱颖而出。在本届进博会上，这些美妆日化企业也纷纷拿出了最前沿的技术创新产品来吸引消费者。 作为历届最大的日化消费品行业参展商，欧莱雅连续七年将进博会作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”。在今年进博会上，欧莱雅宣布了原校园公益项目“有意思青年”（Youth Fun），将全面升级为跨越不同年龄阶段、多元赛道的“有意思青年”（FUN YOUniverTH）赋能平台。作为升级后的重要赋能项目之一，欧莱雅正式启动了“科技大Fun颂”美妆黑客松，这也是欧莱雅集团以及中国美妆行业首个面向IT专业大学生的黑客松。 “青年与时代坐标紧密相连，蕴藏着推动社会变革创新与人类进步的无穷潜力。随着数字2.0时代的到来，科技已成为抢占未来发展制高点的关键力量，作为美妆科技的先行者，创新深植于欧莱雅的基因中。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示。 旗下拥有悦诗风吟、雪花秀等知名品牌的韩国美妆企业爱茉莉太平洋，今年是第七次参加进博会。本届展会，爱茉莉太平洋有多款新品在进博会平台独家首发，公司旗下全新引入中国内地市场的护肤品牌AP嫒彬也在进博会上完成“首秀”，瞄准了当下科技护肤这一新赛道，专门针对消费者接受专业美容项目以及医美项目之后出现的特定皮肤问题，比如部分产品能够与热玛吉项目叠加使用等。 联合IT，加码科技已经是日化企业们共同的选择。宝洁在本届进博会首次设立“智能仪器展示区”，全面展示在从消费者测试、产品设计生产到质量监控全流程中，智能技术如何助力创新质量的提升。高丝则带来应用iPS细胞研究成果所实现的定制美容商品服务，意味着真正意义上的个人定制化美容品，具有了商业化的可能。
