“媒体+”赋能农产品
“出山融湾”走向全国

　　羊城晚报讯 记者吴奕镇，通讯员朱景优、邓燕琴报道：为加快落实广东省关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动的工作要求，探索“媒体+”赋能“百千万工程”新做法，8月22日，羊城晚报报业集团与河源市和平县签署“媒体+”赋能战略合作框架协议，为优质农产品“出山融湾”、走向全国注入传播动能与创新活力。

　　和平县地处粤北生态发展区，生态优越，物产丰饶，是广东省著名的农业大县。近年来，该县成功创建了猕猴桃、腐竹、丝苗米、油茶4个省级现代农业产业园，“和平猕猴桃”荣获国家地理标志证明商标，农业产业基础扎实、特色鲜明。

　　然而，与许多农业县一样，和平也面临着产品“散而不强”“多而不精”等共性挑战，优质农产品的价值未能完全通过市场兑现。为破局解难，和平县积极落实广东省委、河源市委关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动的工作要求，主动携手羊城晚报报业集团，就“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动达成战略合作。

　　未来，羊城晚报报业集团将与和平县推动农产品品牌推广，利用全媒体宣传矩阵，联合策划推广“和平农品”区域公用品牌体系，通过深度溯源报道、挖掘“新农人”励志故事、打造全媒体宣传矩阵等方式开展深度合作。同时，和平县将在羊城晚报平台搭建“和平农产品直供专区”，打通从品牌塑造到市场销售的完整链条，实现从“卖资源”到“塑品牌”“讲文化”的跃升。

　　记者了解到，和平县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动正式启动后，当地将与省级媒体紧密协作，聚焦农产品IP品牌打造、文旅助消费、农业人才培育等三大重点方向，选取猕猴桃、茶叶、百香果等优质农产品，借力媒体资源，以短视频、溯源体验、直播带货等方式，孵化打造具有和平特色的农产品IP；挖掘阳明文化、客家文化、红色文化等丰富内涵，赋予“土特产”深厚的文化内涵和情感价值；借助省级媒体的人才与技术支持，为和平农业发展打造一支带不走的“媒体+”生力军，将“媒体+”的赋能效应转化为实实在在的产业效益和农民收入。