把女友装进行李箱止争吵？恶俗营销必须叫停

　　 □孔德淇

　　近日，某旅行箱品牌在电商平台发布的一则宣传视频，引发舆论持续热议。视频中，女性模特蜷缩躺入大容量行李箱，随后被拉上拉链，搭配文案更是将场景与情感关系强行绑定，称“如何打破冷战僵局？自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架”。相关画面一经曝光，迅速遭到广泛质疑。（据《中国青年报》报道）

　　这则广告绝非简单的创意失误，而是典型的突破伦理、漠视权益的低俗营销。将女性装入密闭箱体的视觉表达，极易让人联想到非法拘禁、人身侵害等违法场景；以“不吵架”为噱头，暗含对女性的贬低与控制，传递扭曲的性别观念。这种营销方式以娱乐化消解安全边界，用猎奇感践踏人格尊严，不仅引发公众强烈不适，更违背社会文明风尚，触碰商业伦理与法律规范双重红线。

　　面对舆论批评，涉事品牌方的回应却显得轻飘敷衍。品牌工作人员表示已对涉事人员作出处罚，却未明确具体措施；对于创意初衷，仅以“宣传大容量，并无其他意图”轻描淡写带过。避重就轻、处罚了事的态度，恰恰暴露了其对营销边界、社会公序的认知缺失，也折射出品牌内部广告审核机制的严重缺位。

　　广告是品牌的名片，更是社会价值观的传播载体。其核心功能不止于展示产品，更在于传递品牌的价值观、审美水准与责任感。专业的品牌运营团队，理应在广告策划、拍摄、发布的全流程中，坚守法律与道德准则，主动规避可能引发社会争议的内容。而该品牌为博眼球，将涉嫌违法的场景与产品功能绑定，透支了品牌信誉，也传递了错误导向，对社会风气形成负面冲击。

　　诸如此类的低俗营销，在当下市场并非孤例。部分品牌为博取流量，将“低俗”包装成“个性”，把“吸睛”等同于“吸金”。但市场规律早已证明，流量泡沫终究易碎，唯有过硬的产品质量、正向的品牌理念、对消费者与社会的真诚尊重，才是品牌行稳致远的核心底气。突破底线的营销，最终只会反噬品牌自身，毁掉多年积累的口碑与形象。

　　筑牢广告监管防线，传播、购物等平台与监管部门责无旁贷。相关平台作为内容传播第一关口，须压实主体责任，完善广告审核机制，提升对低俗、歧视等违规内容的识别与拦截能力，决不让不良内容借流量扩散。监管部门应依法依规严肃查处，加大惩戒力度，以刚性约束形成震慑，让低俗营销付出应有代价。

　　广告是社会文明的一扇窗，映照品牌格局，也引领社会风尚。当创意摒弃以冒犯为噱头、以猎奇博流量的浮躁取向，当营销始终坚守尊重底线、恪守公序良俗，当每一个个体都被看见、被理解、被真诚善待，商业传播才能真正走进人心，品牌力量才能真正赢得信任。唯有在尊重中创新、在向善中生长，商业价值才能与社会价值同频共振、相融共生，广告才能成为传递美好的正向力量。