|
|
“三农”主播江光庆在贵州湄潭中国茶海景区直播，他表示自己来自中山，“现在算是半个湄潭人了” |
总策划/任天阳 林海利 总统筹/胡泉 文/羊城晚报记者 许悦 钱瑜 魏琴 吴国颂 图/羊城晚报记者 林桂炎 邓鼎园 孙子桀 【编者按】 2026年是东西部协作战略实施30周年。30年来，在这场跨越山海、守望相助的时代接力中，广东持续深化粤黔、粤桂协作，走出了一条产业共兴、资源互补、民生共建、人才互通、市场联动的区域协调发展之路。 站在新起点上，为讲好新时代山海协作故事，挖掘新阶段东西部协作的创新实践，羊城晚报报业集团启动“山海同行——羊城晚报‘媒体+’贵州调研采访行”。采风首站走进贵州遵义湄潭县，见证粤黔东西部协作实现进阶升级：正从建产业、固脱贫的“上半篇”，迈向塑文化、育品牌的“下半篇”。粤黔新时代“山海情”，敬请关注。 七月流金，山色空蒙的贵州湄潭却只有22℃。在宜人凉爽之外，这里有万亩茶海的壮阔景致，配上十万余栋黔北民居的烟火气韵，让县城成为“推窗即见戏”的天然影棚，无需刻意布景，山川建筑自带的叙事质感，沉淀出原汁原味的乡土故事底色。 独特资源禀赋让湄潭收获越来越多影视创作者的目光，“媒体+村剧（微短剧）”蔚然成风。粤黔协作通过“媒体+”牵线，以光影为桥、让文化生金，成功开启两地文化互哺、双向赋能的协作新范式。 走读湄潭，我们看到过去广东助力湄潭建成全国茶业龙头，打造“带不走的产业集群”，这是看得见的有形资产。而今，“媒体+”行动将湄潭红色印记、求是文脉、民族风情与粤黔情谊提炼为可传播、有共鸣的文化符号，为传统茶产业注入品牌灵魂与叙事溢价，实现“文化赋值”的乘数效应。 用文化重估乡土资源 用创意点亮绿水青山 作为“中国茶业第一县”，湄潭拥有全球规模最大的60万亩连片生态茶园，其中，中国茶海景区独占4.3万余亩，正是湄潭向全国创作者开放的“村剧（微短剧）大舞台”。登临景区观海楼远眺，连片翠绿茶海绵延起伏，宛如大地镌刻的指纹，山水风光壮阔秀美、令人沉醉。 盛夏时节，湄潭傍晚六点天色依旧明亮。观海楼旁，当地“三农”主播江光庆架起直播设备，正以茶海为背景进行直播。一听采访团队来自广东，江光庆很是兴奋：“我来自中山，现在算是半个湄潭人了，广东人特别喜欢到贵州旅游，我的直播间有很多老乡。” 江光庆正是湄潭“媒体+村剧（微短剧）”农文旅融合乡村振兴工作的积极参与者，他真切感受到乡土资源的价值释放，“湄潭大把旅游资源，主播不愁没素材”。 这股全新的发展风口，源自去年底粤黔协作工作队引入的广东“媒体+”创新理念。粤黔协作工作队遵义工作组湄潭小组组长夏宇来自珠海斗门，到任后他一直琢磨着如何为湄潭打造现象级城市文旅IP，直到他看到了“媒体+”。 一边是国家广电总局实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，微短剧成为文旅引流、品牌传播核心流量载体；一边是广东出台省级《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案(2025-2027年)》，“媒体+”助力乡村振兴——“媒体+村剧（微短剧）”成了天作之合。 说干就干！在当地县委、县政府的大力支持下，“政府统筹、媒体主导、市场运营、群众主体”四方协同的工作机制迅速落地：湄潭工作小组统筹农业、文旅、宣传、教育、茶企资源，协调免费实景场地、配套扶持政策；广东合作单位输出策划、AI技术赋能、大湾区渠道资源、人才培训等；本土茶企、民宿、文旅业态承接流量落地转化；全县茶农、非遗传承人、“三农”博主、返乡青年及创业者作为核心创作主体。 在这个乡村振兴的全新赛道上，“媒体+村剧（微短剧）”立足“湄潭所需、广东所能”，以媒体传播为枢纽，在全国首提“中国村剧第一县”发展定位。 西部小城处处是景 “茶缘”邀世界看见湄潭 今年2月，一场《山海茶缘》剧本全球创想征集活动在广州白云国际机场T3航站楼启幕，湄潭“媒体+村剧（微短剧）”行动高调“出道”。依托粤黔东西部协作平台，羊城晚报发挥“媒体+”策划与传播优势，联合湄潭县启动《山海茶缘》微短剧剧本全球创想征集活动。 在把创作者请进来前，湄潭已着手打造全域天然微短剧场景，开放百年文庙、万亩茶园、黔北民居、红色遗址、浙大西迁校区、天下第一壶、中国茶海等实景资源，广东输出创意策划、数字内容生产与全媒体传播矩阵，并倡议打造“贵州湄潭微短剧创研合作区”，推动协作从资源对接走向“农业+文化+旅游”深度共生，将生态与人文转化为品牌资产，助力湄潭打造短剧创作高地。 这也是广东“媒体+”行动一次生动而深刻的赋能实践：媒体不再局限于记录帮扶成果，更主动设计叙事、搭建平台、链接资源，将传播力转化为生产力，让文化软实力成为发展硬支撑。 为降低全民参与门槛，今年7月起，湄潭启动为期两个月的“山海入戏·AI绘村剧”赛事，免费开放茶海航拍、古建影像、历史史料、品牌元素全套数字素材。甚至连创作赛道都为创作者们想好了：拍茶海村史，可以还原浙大西迁、“驼峰航线”家国故事；拍茶乡日常，可以打造治愈乡村短片；拍山海新篇，可以讲述粤黔协作新茶饮产业实践…… 这座被茶滋养千年的小城，以茶为媒，向全球创作者发出邀请：来这里，让千年茶脉成为剧本的底色，让山海情缘成为故事的内核，让每一部诞生于此的短剧，都自带“有根、有魂、有戏”的独特魅力。 湄潭县旅游协会会长、微短剧分会会长陶晓旭接受羊城晚报记者采访时谈道：“微短剧正成为湄潭农文旅发展的核心突破口，‘媒体+’模式最大的价值，是重塑了地方发展理念。如果没有‘媒体+’，湄潭的微短剧产业可能会多走两三年弯路。广东最前沿的模式和先进发展理念被带到湄潭，让我们提前抓住微短剧的行业风口，助推本地文旅IP快速崛起。” 目前，“#山海茶缘##湄潭村剧#我在湄潭拍短剧”“#湄潭微短剧#粤黔协作”等话题全网曝光量已突破5000万，累计征集AI短片、短剧600余部。其中，由青年媒体人周敏摄制的短剧《湄潭周游记》，全程由本地茶人、茶农等本色出镜，自主拍摄，直观展现“人人有戏、村村有场”原生态，全网累计曝光千万次。 受此启发，湄潭复兴镇七里坝村驻村第一书记张丽计划将自己的驻村日记拍成村剧，她告诉记者，驻村生活让她最感动的是村里孩子们的笑脸，“我想收集孩子们的心愿、记录乡村最纯真的模样，通过微短剧讲述乡村蜕变故事，甚至借助平台力量帮助孩子们圆梦”。 教师赵幸莲自斗门来湄潭支教一年，也计划将她的“山海情”童声合唱团美育素材改为儿童音乐短剧，让更多人关注西部儿童，关注县域义务教育中美育的突出作用。 湄潭县委副书记张正芳表示：“广东拥有头部媒体集群、成熟微短剧产业链、完整新茶饮供应链以及大湾区庞大消费市场；湄潭独有连片茶海实景、原生茶农群众演员、完整茶产业基底与厚重本土故事库。依托‘媒体+’桥梁作用，湄潭沉淀的红色足迹、浙大西迁‘文军长征’、驼峰航线‘以茶卫国’、远征军家国叙事、东西部协作乡村振兴等多重文化底蕴，正是贵州‘村 BA’‘村超’之外极具潜力的乡土文化承载，我们有信心走出轻资产、高转化的农文旅发展新路。” “媒体+”为产业健体 深山明珠变“全网顶流” “媒体+”的价值，并不止于短期文旅引流，更在于为传统茶产业提质健体、增值赋能。 夏宇对羊城晚报记者说了他的想法：“文化赋能所激发的增值，或可比拟为一种‘乘数效应’。试想，湄潭60万亩茶园，年产近6亿斤茶叶，若因文化叙事的成功与品牌价值的提升，实现每斤茶叶微小却普遍的价值增长，其汇聚的经济效益将极为可观，且更具可持续性。1939年的浙大西迁湄潭办学、中央实验茶厂落地湄潭等历史机缘带给湄潭小城的人文、科学、茶产业遗产，至今虽已近90年，还在为湄潭的发展带来传播和赋能，这充分体现了文化IP的长尾效应，‘村剧（微短剧）’项目的打造不仅是经济的账本，更是一部用文化重估乡土资源、用创意点亮绿水青山的生动实践。” 作为东西部协作挖掘文化富矿的切入点，《山海茶缘》的全球创作邀约，成为粤黔协作从“上半篇”建产业、助脱贫，向“下半篇”塑文化、育品牌跃升的关键一跳。“媒体+”捕捉到的不只是画面，更是帧帧“入戏”、蓄势待发的鲜活能量。依托微短剧新赛道，湄潭搭建起贵州茶文化乃至中国茶故事的全球化表达新通道，提升了“粤黔协作”品牌的情感温度与社会认知，增强了区域发展的文化自信与内生动力，让昔日藏于群山之间的深山明珠，正加速蝶变为全网聚焦的文旅顶流。 对此，广东省农业农村厅区域协作促进处处长唐咸武表示，“媒体+”是粤黔协作进入常态化帮扶的又一探索，我们支持《羊城晚报》与湄潭联手发展微短剧产业，讲好湄潭茶产业的故事，为湄潭茶产业插上文化翅膀飞向世界，在东西部协作“硬投入”的基础上增加“软投入”，实现“有形价值”与“无形价值”的双丰收。 这也映照出新阶段的协作工作，正跳出传统提供资金、物资的单向“输血”模式，创新提出统筹“经济收益账、文化无形资产账”的双重发展目标，鼓励东部输出媒体创意、数字技术、市场渠道，西部盘活农业资源、乡土人文、实景空间，构建产业造血长效机制。标志着粤黔协作在产业共荣的坚实基础上，正纵身跃入文化共兴、价值共创的新阶段。
