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上映仅两天的科幻电影《群星闪耀时》宣布撤档 |
7月26日深夜，上映仅两天的科幻电影《群星闪耀时》宣布撤档；而前一天，豆瓣开分8.1分的国漫《三国第一部：争洛阳》同样选择离场。至此，2026年暑期档已有包括《心犬相随》《开个玩笑》等6部影片以公开退出或到期未公映的方式撤出。 从2024年春节档4片齐撤，到2025年秋季文艺片接连退场，再到今年暑期档的“撤档潮”，电影市场遇竞争便临时撤档避险的操作，已经从偶然的应急举措，逐渐变成片方常态化的运营思路。但吊诡的是，大盘并不算冷——截至7月27日17时，今年暑期档总票房已超58.5亿元。这轮撤档潮，并非大盘降温的信号，而是在“赢家通吃”格局下，市场资源向头部影片过度倾斜的缩影——大盘热度固然不低，但好处并非人人均沾，市场正在进入更为残酷的“高淘汰时代”。 撤档关键：新片首日票房“失守” 撤档潮，来自一个典型的负面循环——排片空间收窄导致票房开局“失守”，低迷的票房数字又进一步削弱影院信心，新一轮排片压缩被触发，影片从而陷入市场表现持续走低、放映资源不断缩减的恶性循环。 最新撤档的《群星闪耀时》由黄渤、吴磊领衔主演，原定8月1日上映，片方预判市场空档，临时提档至7月25日。猫眼专业版数据显示，上映首日该片排片占比17.9%，票房占比8.4%。平台预测，该片最终票房不足2亿元。当亏损规模难以承受，撤档便成为止损的第一选择。 《三国第一部：争洛阳》的遭遇更为典型。这部由《长安三万里》原班人马耗时3年打造的历史动画，7月10日上映首日排片占比15.6%，但上座率只有2.5%。这一数据直接让影院迅速调整排片策略，影片排片占比到撤档前的7月25日仅剩0.8%，上映16天累计票房8149.3万元。 马太效应：头部吃掉大半票房 今年暑期档，约80部国内外影片扎堆定档，类型覆盖喜剧、动画、科幻、现实、历史等，市场供给达到近年来峰值。但是，供给的丰富不等于机会的均等。 猫眼数据显示，暑期档的五部头部影片《功夫女足》《八仙！》《给阿嬷的情书》《小黄人与大怪兽》《玩具总动员5》，合计票房占档期票房的近七成。其中，广东出品的《功夫女足》档期票房近20亿元，国漫《八仙！》档期票房超8亿元，这两部头部爆款目前的单日排片合占六成以上，无疑压缩了其他影片的市场生存空间，导致单片票房差异明显。 撤档的《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》均陷入“叫好不叫座”的尴尬——豆瓣评分分别在8.1分和7.5分，但市场却未能给出相应的回报。这背后当然也有影院普遍偏保守的排片惯性：一旦影片首日成绩单未达预期，排片场次就会被大幅削减，优质口碑尚未完成大众传播，作品就已经被挤出主流观影市场。 类型错配：好口碑不等于高票房 今年的现象级广东电影《给阿嬷的情书》给了很多人一个错觉：高口碑等于高票房。该片4月30日上映时，首日排片仅3.6%。但凭借区域发行的策略以及豆瓣开分9.0分并一路攀升至9.2分的极致口碑，影片最终上演教科书级别的逆袭，目前票房已近20亿元。 《三国第一部：争洛阳》为什么没能复制“阿嬷”的奇迹？答案之一是，后者上映时并无足够竞争力的对手，而《三国第一部：争洛阳》的口碑并没有高到令路人“刮目”的境地，其上映时又遇到了显然更符合暑期档欢乐基调的《功夫女足》和《八仙！》。 《群星闪耀时》面临类似困境。影片题材兼具现实叙事与科幻元素，但风格偏向沉静厚重，加上仓促提档打乱了完整宣发节奏，上映短短48小时的票房很难达到发酵效果。 上好的口碑，只能证明影片内容质量过硬，但票房成绩的好坏则更取决于受众匹配度与上映时机的选择。市场不是不给机会，而是更偏爱精准定位受众、适配档期氛围的作品。 撤档结果：历史数据的残酷答案 撤档之后，重映就能翻盘吗？历史数据给出了残酷的答案。2023年春节档，《中国乒乓之绝地反击》上映2天便匆匆离场，重新登场后市场反应依旧冷淡，最终累计票房停留在1亿元，远未达到映前各方预期的3亿元以上门槛。 多位业内人士指出，频繁撤档重映并非明智之举。首先，此做法本质上将导致相关片方和发行方的业内公信力下降；其次，多次调整档期会消耗市场期待，作品的热度与关注度均会层层衰减；再次，重新上映重走宣发流程，就需要投入多一倍的成本；最后，撤档可能涉及影片上映服务未完成而无法结项的问题，各大供应商的尾款结算成为难题。因此，多位院线从业者均表示，这种“遇挫即撤”的避险模式，并非良性的行业发展路径。 撤档或许能规避一时的风险，但长远来看，影片的成功靠的不是反复调整档期的被动试探，而是主动让作品内容与市场需求和档期氛围形成精准契合。若人人都“打不过就跑”，行业的契约精神和观众信任终会被耗光。 羊城晚报记者 李丽 实习生 赖星羽
