“媒体+”赋能“百千万工程”，“加”出了什么？

　　□张晗

　　2025年6月，广东省委农村工作领导小组办公室、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动方案》）。作为全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，《行动方案》已实施一年，一批探索陆续在广东的县镇村落地。回顾一年来的成效，这个“媒体+”，究竟加出了什么？

　　“媒体+”，首先“加”出的是发展的理念之变。产业兴旺是乡村振兴的“牛鼻子”。过去，农业发展更多关注怎么把农产品种好养好。如今，面对大市场，如何把产品卖好、让优质获得优价，具有更现实的“变现”意义。从徐闻菠萝曾经遭遇滞销到“菠萝的海”成为区域品牌，从化橘红主要依赖展销会、实体店销售到借助短视频、微短剧和直播走近年轻消费者，市场化、品牌化、媒体化思维正在前置发力，促使生产端更多从用户需求和市场变化出发审视产品、对接产区。

　　“媒体+”，也“加”出了跨界汇聚的资源。媒体的作用不只在于扩大传播声量，更在于连接农业领域之外的商业渠道、文旅机构、科技企业和国内外市场。2025年，广东媒体发起“喊全球吃广东荔枝”活动，联动荔枝种植、采摘、消费等环节，助力全省荔枝销售170万吨、销售额170亿元。在2026年开展的“广货行天下”行动中，媒体进一步以“媒”聚力，让更多资源跨界汇聚，为农产品走出产区、进入更大市场创造条件。

　　“媒体+”，还“加”出了扎根乡村的新人才。产业持续发展，既需要懂种养的农民，也需要懂市场、懂传播、懂运营的新农人。各地开展传播培训、直播实践，帮助农民从等待外部宣传转向主动讲产品、找市场，乡村推荐官、新农人主播逐渐成为产区连接市场的新力量。媒体参与人才培育，意义不只于带来一场活动的热度，更在于为乡村留下能够持续运营品牌、对接市场的人，把外部赋能转化为内生动力。

　　“媒体+”，更“加”出了乡村文化的新价值。农产品进入市场，竞争的不只有品质和价格，还有产地历史、地域文化的故事。广东首部“三农”IP微短剧《化州化橘红，天下第一红》，既呈现化橘红的历史文化，也带动取景地茂名高州滩底村受到关注，微短剧制作成为村集体增收的新业态；羊城晚报推出的“翁城孩子的诗”“百村焕新记”等品牌IP，也在重新发现书写乡村文化。“媒体+”赋能讲好品牌故事，不只是给农产品和乡村简单包装，而是把其中承载的历史文化、生产技艺和生活方式呈现出来，推动其物质价值向品牌价值、文化价值延伸，为乡村打开新的发展空间。

　　一年的实践表明，“媒体+”为“百千万工程”增添动能，既在于改变理念、汇聚资源，也在于培育人才、发现文化，最终仍要落到农业增效、农民增收上。让更多优质农产品对接市场，让产业发展成果真正惠及百姓，才是衡量“媒体+”成效的根本标准。