|
|
铜仁市碧江区九龙村农文旅协作项目 |
|
|
碧江区招牌菜品——六龙山乡“山野之味” |
文/邹春江 图/叶何湘 林振烽 近年来，贵州“村字号”品牌次第绽放，以群众喜闻乐见的方式，丰富了基层文化生活，带动了乡村旅游，激活了乡村振兴“一池春水”。9月20日至21日，贵州省铜仁市碧江区“媒体+”赋能东西部消费协作暨“广货行天下”展示展销活动将在铜仁中南门古城举办，借媒体之力和广货行天下之势，打造“村游碧江”的生态入口。 莞铜东西部协作走过6年，从项目帮扶、资金输血，到产业共建、消费对接，再到今天以“媒体+”为引擎、以“村游”为入口的全域推广——路径在变，逻辑在变。这场即将启幕的活动，正是观察协作模式升级的一个窗口。 从“卖产品”到“卖体验” 金色的油菜花海里，过民俗节玩转非遗；10余万亩竹海秘境中，徒步穿行、采摘山珍；休闲古寨里，体验苗绣、泡温泉、慢享康养。消费协作进入“场景消费”阶段，一条条村游路线，把农产品、文旅、民宿、餐饮打包成可体验的产品，让游客真正住下来、玩进去、带得走。 “消费协作的下半场，拼的不是单品，而是场景。”粤黔协作工作队铜仁工作组碧江小组（以下简称“碧江小组”）组长莫志良说，村游路线让一大批农产品品牌借助媒体力量不断延伸销售半径，实现跨领域、跨区域、跨圈层融合发展，进而形成集群带动效应。 在六龙山乡，13万亩竹海如绿浪翻涌，92%以上的森林覆盖率将整片山谷染成深浅不一的绿。竹林深处，一桌农家菜刚刚摆开——竹筒盛汤，竹盘装菜，一桌全竹制的摆盘设计，匠心独具。 当地还依托生态资源禀赋，发展优质山泉水产业、“林下种植+竹笋精深加工”，推出“浩瀚山海”农特产品品牌，打造“竹海森呼吸·自在六龙山”特色旅游品牌。六龙山侗族土家族乡党委书记周彬介绍，六龙山在保护生态的前提下，利用疏竹发展本土企业，把成年竹子制作成竹工艺品销往国内外，使13万亩竹海真正成为当地群众增收的钱袋子。 把一片竹林变成一条产业链，把一座古村变成一处目的地。村游，正是把这些散落的点位串成线的入口。在云场坪镇，明清建筑古韵犹存。依托中国传统村落、全国森林村寨等国字号招牌，村落打造“春赏樱花、夏观荷花、秋品紫薇、冬看火棘”的“四季皆景”文旅格局。 为持续贯彻落实粤黔两省东西部协作“我在贵州有个园”工作部署，碧江小组在云场坪镇路腊村开发荒野“井树茶”自主品牌，盘活升级村内原有荷叶茶加工厂，推动产品从单一荷叶茶向绿茶、红茶多元品类拓展，有效壮大了村集体经济。为进一步拉长游客停留时间，小组还助力当地建起以美学空间为定位，集民宿、营地和研学于一体的农文旅综合体，补齐了餐饮住宿配套短板，“井树茶”也在这里有了品鉴与销售的线下场景。 “媒体+”乘式升级协作样态 赋能乡村产业振兴，“媒体+”深度嵌入农产品产业链、价值链各环节，让山海协作聚集更多目光。今年2月3日，“十五五”时期首个中央一号文件正式发布，其中特别提出要“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合”。 近年来，粤黔协作创新运用“媒体+”经验，抓品牌、抓推广、抓文旅融合，发展思路持续拓宽，推动协作从单点帮扶走向全方位对接。“媒体+”赋能东西部协作已被列为粤黔协作2026年要点工作之一，依托“珠江同源、一水相连”的地缘纽带，成为全国推动区域协调发展走深走实的生动实践。 在粤黔协作的战线上，传统媒体已从报道者角色转变为深度参与者，乘式升级协作样态，实现多元化资源链接和场景创造。这种乘数效应，首先体现在对产业资源的重新梳理上。立足碧江区3张“协作地图”，全方位策划“村游碧江”系列报道，用传播逻辑把水果采摘园、茶店、民宿、农家乐串成可传播、可体验的线路。此次在铜仁的展销活动，也将是“媒体+”助力铜仁碧江“村游”系列活动启动仪式，将传播作为消费入口，让静态的资源图谱转化为动态的产业流量。 更深一层体现在产业链接上。借由媒体牵线搭桥，广东企业与铜仁企业面对面，折耳根与陈皮碰撞，抹茶与湾区新式茶饮品牌对接，白水贡米、珍珠花生供应商与广东渠道商同桌而谈，寻找产业合作的可能。 2025年以来，粤黔协作工作队铜仁工作组携手羊城晚报报业集团，进一步用好主流媒体力量，发挥传播优势，协同举办“风起山海·铜仁谢礼”系列农特产品展销会、文旅推介会近20场，有效扩大协作覆盖面与影响力。这一实践，是“媒体+”从传播工具向产业链接器转变的具体注脚。 三张图串起乡村好风光 自2024年以来，粤黔协作工作队铜仁工作组坚持“建图为用、以图促产”，创新以“三张地图”为抓手整合区内产业资源，从消费端到产业链逐层发力，自此，村游有了“导航系统”。 水果地图聚焦采摘经济，吸引游客进山体验田园采摘；茶店地图围绕抹茶文化，串联起茶叶生产、加工、体验全链条；正在加紧完善的民宿・农家乐招牌菜地图，则是把乡镇民宿、农家乐点位、招牌菜品、食材产地、周边游玩配套全部归集整理，对接各大景区与生产基地，搭建末端消费网络。 坝黄镇依托近邻梵净山（20公里）和贯穿锦江的区位优势，被定位为推动农文体旅深度融合的重要乡镇。当地依托智慧马拉松赛道，布局农业体验、体育赛事、温泉康养、文化研学项目，搭建起农文体旅融合示范带，逐步构建起可持续的“旅游经济流水线”。 同时，借助东西部协作资金，坝黄镇白果村把肉牛产业作为东西部产业协作的重点方向。“产业盘活了闲置资源，又带动村集体与农户增收。”坝黄镇人大副主席、白果村包村领导刘愿介绍，后续还将持续完善肉牛全产业链建设。 一道招牌菜、一款本地好食材、一片乡村好风光。眼下推进的“民宿·农家乐招牌菜地图”，让餐桌消费成为展示本土农产品的窗口。从单点推介到全域生态，从产品展销到村游体验，莞铜协作的山海实验让“媒体+”深度嵌入东西部协作全链条，以传播逻辑重塑产业组织方式，以场景创造融通消费协作脉络，超越赋能，引领变革，成为铜仁市碧江区推动协作质效跃迁的生动答卷，也构建起可复制、可推广的长效协作生态。
