做强粤BA、粤超赛事IP
为体育强国建设的湾区实践赋能

　　□董颖

　　习近平总书记指出，“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。后全运时代，广东牢牢把握发展机遇，以粤BA、粤超两大本土群众体育赛事IP为核心抓手，通过一系列重磅举措与标志性成果，在南粤大地与港澳热土上书写体育高质量发展的新篇章，为体育强国建设注入强劲的湾区动能。

　　薪火传续：以赛事IP点燃全民健身新热潮

　　全运会的核心价值，不仅在于竞技体育的精彩对决，更在于对全民健身国家战略的落实。后全运时代，广东持续传承“全民全运”的理念，以粤BA、粤超两大群众体育标杆赛事为核心载体，推动群众体育事业多点开花、全面升温。

　　2026年3月开赛的粤BA（广东省城市篮球联赛），覆盖全省21个地市，以“一战城名、粤战粤勇”为主题口号，严格限制职业运动员参赛，让本土草根球员成为赛场主角。赛事以珠江为界划分为东西两大片区，共21支地市代表队、422名本土球员参赛，累计开展124场高水平对决，线下累计观赛人次超56万，全网播放量超17亿次，成为群众“三大球”发展的标杆样本。2026年9月粤BA全明星赛暨粤港澳篮球邀请赛在东莞举行，邀请香港、澳门代表队同台竞技，成为粤港澳三地体育交流的重要平台。

　　与粤BA形成双轮驱动的粤超（广东省城市足球超级联赛），同步构建起全省全域赛事体系，锚定民间足球发展定位，打造大湾区群众足球第一赛事IP。2026年4月开赛的粤超，覆盖全省21个地市，东西两大赛区共21支地市代表队、826名球员参赛，全程采用主客场制，合计123场比赛，赛事横跨7个月，所有球员均无执业注册记录，严格执行业余球员参赛标准，让赛事真正回归民间、服务群众。珠海等毗邻港澳的赛区，依托“港车北上”“澳车北上”等政策便利，吸引港澳球迷跨境观赛，形成了别具特色的湾区观赛场景。

　　粤BA、粤超共同构建起广东群众“三大球”发展的双核心格局，让群众体育成为全民健身的核心引擎。

　　固本强基：以赛事落地筑牢体育设施硬支撑

　　推动全民健身，离不开完善的体育基础设施作为坚实根基。广东以粤BA、粤超赛事全域落地为牵引，持续推进体育设施的提质升级与开放共享，着力破解群众“去哪儿健身”的难题，为全民健身事业高质量发展筑牢硬件支撑。

　　十五运会超九成比赛场馆由既有场馆改造而来，在全运会史上首次实现不新建任何大型场馆，践行了“简约、安全、精彩”的办赛原则。赛事落幕之后，这些场馆全面向公众开放，实现了从竞技赛场到全民健身阵地、草根赛事主场的无缝转换，其中广东奥体中心、天河体育中心等核心场馆，赛后改造为集赛事、健身、文化功能于一体的体育综合体，服务市民日常健身需求。

　　承接粤BA、粤超赛事的各地市场馆，持续深化惠民开放，结合赛事开展群众体育嘉年华、青少年体育培训等活动。以赛事为纽带，各地推动场馆运营与社区服务、商业配套联动，实现“办赛一场、激活一片”的场馆利用效应，让场馆资源通过群众赛事实现全民共享、高效利用。

　　业态焕新：以赛事经济激活体育产业新动能

　　广东以粤BA、粤超两大赛事为核心牵引，大力发展“体育+”新业态、新模式，推动体育产业全链条升级，为区域经济高质量发展注入新动能。为持续释放双赛事IP的辐射带动效应，广东以粤BA、粤超为核心打造赛事经济全链路体系。

　　粤BA赛事期间，各地推出多项文旅惠民举措：肇庆推出文旅优惠，客队参赛人员及其所在城市市民可免票游览热门景区；广州全市重点A级景区对持观赛票的观众给予门票优惠；佛山派发“票根消费券”大礼包。赛事对消费的拉动效应显著：清远单场比赛直接带动消费约900万元；东莞首轮比赛带动周边酒店入住率增加至九成，景区客流同比提升20%；深圳在“五一”假期，开展票根福利叠加有奖发票活动，全市住宿业开票金额同比大涨190.3%。

　　粤超同样为赛事举办地带来了显著的经济拉动效应，各地依托主场赛事打造城市体育消费场景，将观赛与本地美食、文旅资源结合，形成“观赛+美食+旅游”的一体化消费模式。珠海等湾区城市依托毗邻港澳的区位优势，打造“体育微度假”产品，探索跨境体育消费新路径，吸引港澳球迷周末跨境观赛消费。

　　同心聚力：以赛事为纽带书写湾区融合新篇章

　　十五运会是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，为湾区体育协同发展奠定了坚实基础。后全运时代，广东以粤BA、粤超赛事为纽带，持续深化粤港澳体育交流合作。

　　今年9月举办的粤BA全明星赛暨粤港澳篮球邀请赛，就是十五运会联合办赛效应的生动延续。粤BA东西区全明星队、香港队、澳门队四支队伍同场竞技，赛事期间，相关方面还组织三地参赛队伍走进校园、探访智造产业基地，促进青年互动互通，让赛事成为连接三地青年、凝聚湾区共识的重要纽带。粤超则依托珠海、中山等城市的区位优势，为港澳球迷提供观赛便利，持续深化民间足球领域的湾区交流。

　　产业协同方面，横琴粤澳深度合作区出台《横琴粤澳深度合作区体育事业发展扶持办法》，围绕支持举办体育赛事活动、鼓励琴澳体育交流合作、支持体育俱乐部发展和鼓励青少年体育发展等多方面，提出具体扶持措施，深化琴澳两地在体育事业领域的合作，共同探索湾区体育产业高质量发展新路径。

　　从粤BA、粤超赛事IP点燃全民健身新热潮，到赛事落地推动体育设施提质升级，从以赛事经济激活体育产业新动能，到以赛事为纽带书写湾区融合新篇章，广东在后全运时代的一系列生动实践，持续为体育强国建设注入澎湃动能。

　　（作者系广东工业大学体育学院副教授）