广东如何将人气变消费力？

　　广州白鹅潭万象城，茶颜悦色门店前排起长队，不少消费者专程赶来尝鲜；正佳广场内，参加广交会的外国采购商在多家门店挑选商品……广东消费市场正呈现出新的活力。第140届广交会汇聚全球客商，APEC会议带来国际交流合作新机遇，这日益频繁的国际经贸往来与人员交流，正为广东将客流转化为消费增量创造更多机会。

　　首店首发扎堆落地

　　广东商圈掀消费新热潮

　　一杯奶茶，能让消费者等待多久？在广州白鹅潭万象城，答案一度超过5小时。今年国庆假期，广州白鹅潭万象城正式开门迎客，成为广州商业市场的一大热点。商场汇聚近500家品牌，其中首店、旗舰店、定制店占比超六成，包括99家广州首店、139家荔湾首店。商场开业首日及国庆假期累计客流超过170万人次，茶颜悦色广州首店取餐等候时长最高超过5小时，陶陶居6.0迭代模型全国首店单日排号突破5465桌。

　　不远处，聚龙湾太古里一期也迎来超过80家高能级品牌入驻，其中四成商户为华南或广州首店。从首店集中亮相到新商圈加速崛起，广州商业市场正不断丰富品牌供给、创新消费场景，吸引更多消费者前来体验。

　　当前，以首店、首秀、首展等为主要场景的首发经济，正成为多地消费市场的重要抓手。类似的变化，正在广东多个城市上演。2026年上半年，深圳共引进品质首店186家，其中B级及以上高能级品牌占比达40.8%，华南及全国首店占比接近四成，首发活动累计举办282场，二季度环比增长41%。

　　与此同时，首店经济的热度也在向珠三角其他城市延伸。今年9月28日，佛山万象天地正式开业，近400个入驻品牌中，超过50%为佛山首店。国庆7天，商场累计引客超140万人次。

　　这一变化，离不开政策层面的持续推动。今年，广东省商务厅等六部门印发《关于促进首发经济高质量发展的若干措施》，围绕打造“粤首发”活动品牌、招引国内外高能级首店等十个方面提出具体举措，为全省首发经济发展明确方向。

　　值得关注的是，广东根据不同地区的产业基础与消费市场特点，提出差异化布局方向。其中，广州、深圳重点招引国际顶级品牌与国内一线品牌，珠三角其他地市聚焦细分领域领军品牌，粤东粤西粤北地区则着力引进区域旗舰店和特色产业首店。

　　入境消费持续升温

　　“即买即退”便利退税

　　首店首发为广东消费市场带来新鲜感，不断增长的国际客流，则为消费市场带来了更多潜在顾客。

　　在广州天河路商圈，正佳广场、天环广场、太古汇等商业综合体集聚了大量国内外品牌。随着第140届广交会举行，来自世界各地的采购商走进广州商圈，体验中国消费市场的新变化。

　　近年来，“中国游”（China Travel）持续升温，过境免签等便利化政策不断完善，越来越多外国游客选择来到中国旅游、购物和消费。离境退税政策持续优化，广东正加快织密境外旅客购物退税服务网络。国家税务总局广东省税务局数据显示，2026年上半年，广东地区（不含深圳，下同）境外旅客购物离境退税商店已达到2013家；目前广东地区可办理离境退税的口岸共有7个。

　　如今，在广东多个重要商圈、景区，标有“Tax Free”字样的退税商店日益增多，广州天河路、北京路等核心商圈设立了集中退付点。广东还推动离境退税“即买即退”跨区域互认，让境外旅客能更加灵活地安排购物和离境行程。

　　深圳则在探索更加便利的跨境支付与退税方式。2026年，深圳机场落地全国首笔Visa卡“拍卡即退”业务。符合条件的旅客在支持该业务的商铺购物时，可以通过银行卡近场支付同步办理相关退税申请，实现更便捷的退税体验。

　　消费引流走向产业赋能

　　“粤首发”培育新动能

　　当前，广东首发经济进入从数量扩张向质量深耕切换的关键窗口期。广州、深圳双核引领，珠三角梯度联动，一批高能级首店、首发活动与首发空间载体密集落地，“粤首发”正从单一的商业引流工具，演进为牵引消费升级与产业创新的系统性生态。

　　广东发展首发经济还有一个独特优势：雄厚的制造业基础和完善的产业链供应链体系。“粤十条”明确提出，支持智能IT设备、人工智能+等产业集群内的龙头企业在广东推出新技术、新产品，培育“广东智能+首发”品牌名片。这意味着，首发经济的内涵正在进一步拓展：从单纯依靠外部品牌引流，逐步转向本土制造与消费市场的双向赋能。

　　以广州为例，目前全市拥有508家专业市场，培育形成5个千亿元级、12个百亿元级市场集群。丰富的产业基础为本土品牌研发新品、推出首发产品、拓展消费渠道创造了条件。

　　当然，热度之下亦有冷思考。部分首店仍面临“网红短命”的隐忧，高能级资源高度集中于广深两城的格局也有待珠三角其他城市承接能力的进一步提升来平衡。首发经济的长期价值，终究不取决于开业首日排了多长的队，而取决于首店能否沉淀为复购、首发能否转化为持续的产业增量。

　　从首店首发到入境消费，广东不仅要吸引更多品牌和客商，也要让消费热度持续下去，让更多广东品牌走向全国、全球。

　　羊城晚报记者 詹淑真 孙绮曼