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《鸣潮》的夜光菲比是整场最大的造物 |
11月3日，乌镇世界互联网大会开幕式当天，桐乡濮院时尚古镇的西市河边，玩家水树为了CPOPwave展一大早从上海过来。“刚试了《影之刃零》和《抵抗者》，现在准备去领剩下的物料。”水树向记者展示着自己刚领取的物料。领集章手册的队伍里，有从上海自驾前来的游客，也有一下高铁站拖着行李箱直奔现场的爱好者。 11月2日至8日，第二届CPOPwave沉浸群像展在这里铺开，《原神》《燕云十六声》《鸣潮》《绝区零》等十余个IP各占一方。记者在现场看到，走在古镇里，转角可能撞上巡游的Coser和IP人偶，河面上会开过载着角色的游船，岸边摊位上，工作人员正招呼人对诗、抽奖。古镇不再是背景板，而是被打造成一个沉浸式的IP现场。 从“单品”到“群像” 11月3日，“文化新三样——中国潮流IP全球对话”分论坛在乌镇举行，《中国潮流IP出海报告（CPOPwave2026）》现场发布。这份报告的做法有些特别：基于海外数据分析，首次引入生成式多智能体社会孪生等前沿方法，再经专家论证，最后形成名单。 名单不长。CPOPwave长红IP给了《原神》，该奖项今年首次设立，标准是“持续5年及以上在海外取得优异成绩”。十大优秀出海案例按首字母排序：《凡人》动画、《绝区零》、《浪浪山小妖怪》、《鸣潮》、《哪吒之魔童闹海》、《盛世天下》、《时光代理人》、《水龙吟》、《燕云十六声》、《藏海传》。十席里，动画四席、游戏三席、剧集三席。 “此前，中国IP在海外常有高光闪现的时刻，但多以单体形式出现，未形成集体声量。”CPOPwave总制作人王璇说，活动的初衷，是把主流话语体系中较少被集中呈现的优质出海IP，以群像形式整合包装、对外推介，做成一张中国流行文化的集体名片。 游戏动画长剧同步起量 在文化新三样的出海浪潮中，游戏是水花最大、速度最快的。中国音数协《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。区域上，美国、日本、韩国合计占53.84%；品类上，收入前100的产品里策略类占46.91%。 《黑神话：悟空》则把单品的高度重新标定：全球累计销量突破3000万份，海外占比超过五成，开发成本约3亿元，销售额超90亿元。游戏科学联合创始人杨奇今年10月表示，海外玩家占比已从2025年年初的三成左右升至过半。 动画则走的是稳而宽的路线。《凡人》动画覆盖200多个国家和地区，2026年陆续进入新加坡航空、国泰航空的客舱娱乐系统，2025年获第30届亚洲电视大奖“最佳3D动画节目”。《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元登顶全球动画电影票房榜，《浪浪山小妖怪》以17.19亿元成为内地二维动画票房冠军。 长剧的突破发生在渠道上。《藏海传》覆盖近200个国家和地区，登陆Disney+等18个国际平台，在Disney+连续52天霸榜，IMDb评分最高9.5；今年4月登陆韩国SBS FIL UHD黄金档，是该台时隔25年再度引进中国古装剧。《水龙吟》在19个平台同步上线，覆盖英语、西语、葡语、俄语市场。 亮眼成果为何能集中涌现？答案在于“可参与”。《原神》做“海灯节”，从戏曲、舞狮、藤编里取元素做国风角色；海外玩家因为游戏去学汉字和文言文，博主可以按图索骥去张家界、桂林实地探访。 从“走出去”到“留下来” 游戏是广东的基本盘。2025年，广东网络游戏营收2836.13亿元，占全国80.85%；游戏出海营收464.27亿元，同比增长9.6%。十大案例里，《鸣潮》出自广州库洛游戏，2026年5月全球收入环比增长138%、海外收入占比超过70%。创始人刘胜的一句话被同行反复引用：“以前是借船出海、买船出海，现在是自己造船出海。” 动漫是另一张牌。全国每三部动画，就有一部“广东造”：华强方特《熊出没》发行至130多个国家和地区，奥飞《喜羊羊与灰太狼》2025年登陆Netflix，咏声动漫《猪猪侠》译制13种语言、覆盖60多个国家和地区；粤产动画电影《落凡尘》入围法国昂西国际动画节长片主竞赛单元，发行至40多个国家和地区。与游戏的高举高打相比，粤产动漫的出海更像“细水长流”：以儿童向内容打底，靠译制和发行网络一寸一寸铺开。 支撑这套打法的，是政策和生态。2025年5月，广东发布文化产业“政策包”，专设海外发行奖励、译制补贴、参展扶持；广州配套“游戏电竞18条”，广州国际电竞中心今年8月投用。广东文化产品和服务出口额约占全国40%。 下一步要走的路同样清楚。广东强在产能、强在发行，弱在“叙事”和“本地运营”。这恰恰是乌镇这场“群像实验”想回答的问题。过去比的是“谁先出去”，现在比的是“谁能在海外市场真正留下来”。一个IP要在海外持续5年以上，考验的是运营、授权、线下场景和合规能力，是公司的组织能力，不是一次爆款的运气。要让不同国家的受众产生共鸣，简单堆砌中国元素远远不够，要让不同文化背景的受众，都能在叙事里找到共情点。 文/图 羊城晚报记者 杭莹
