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泰国商贩用中文吸引游客购买当地特产 羊城晚报记者 王漫琪 摄 |
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在泰国街头，电影《给阿嬤的情书》宣传海报格外醒目 羊城晚报记者 蔡嘉鸿 摄 |
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设在泰国商场里的OPPO手机专营店 羊城晚报记者 蔡嘉鸿 摄 |
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电影《给阿嬤的情书》泰国首映礼现场，不少人手持广东制造的轻量化影像设备拍摄记录 羊城晚报记者 蔡嘉鸿 摄 |
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泰国自媒体人展示日常拍摄使用的影石Insta360设备 羊城晚报记者 蔡嘉鸿 摄 |
羊城晚报记者 刘泳希 王漫琪 走进泰国曼谷大型购物中心CentralWorld(中央世界购物中心)，广货的身影随处可见。 在OPPO体验中心，消费者正畅游OPPO全新打造的“曼谷秘境”主题空间，沉浸式购物；在品胜门店，充电宝、手机壳与磁吸支架等产品吸引不同年龄层的消费者选购，还有几名消费者正排队等候维修手机；在SF电影院，电影《给阿嬷的情书》首映吸引众多记者与网络博主，他们手持广东品牌设备拍摄，为一段跨国故事注入了更多温情…… 不久前，羊城晚报“广货行天下·行天下看广货”跨国深调研团队在泰国走访时发现，广货的“数字化”“智能化”标签在这里尤其突出，广东数码品牌正以产品、体验与服务三线并进的方式深度融入当地消费者的日常。 广东智造提供便利 粤产电影《给阿嬷的情书》8月上旬在泰国上映。首映当天，泰国媒体人在现场架起设备记录盛况，其中大部分记者和网络博主手中的轻量化影像设备来自广东。 泰国自媒体博主约克使用的是影石Insta360 Luna Ultra云台相机。“我经常独自外出拍摄，这款设备能让我轻装上阵，实现‘一机走天下’。”约克说，他尤其喜欢设备的收音与操控设计，麦克风可直接握持，方便控制远近、调节滤镜。 “在泰国，影石设有专营门店且用户比较多，不用担心售后服务等问题。”约克补充道。 记者从影石方面获悉，近年来，影石Insta360在东南亚市场持续增长，其中，泰国是增长较快的市场之一。影石通过与旅行等领域的本地创作者合作，共同构建创作生态，以更贴近日常的方式展示产品价值，逐渐深入泰国市场。 大疆Osmo Pocket系列云台相机也受到泰国消费者的青睐。在CentralWorld的大疆门店，工作人员介绍，店里卖得最好的产品是大疆Osmo Pocket 4P云台相机。“这款相机是双镜头、最高12倍变焦，很受内容创作者和网课老师欢迎。”该工作人员表示，记者到访的前一天，门店刚刚补货9台Osmo Pocket 4P云台相机，但不到3小时便售罄。 消费体验更加多元 广东手机品牌OPPO今年在CentralWorld开设了全新的体验中心。与传统手机专卖店不同，这家门店以“Bangkok Hidden Oasis(曼谷秘境)”为主题，将科技、自然与泰国本土文化元素融入空间设计。从渐变花卉装置，到融合现代泰服、小象和暹罗猫等元素打造的原创IP“泰欧”，再到影像体验、3D打印、拼豆、手链DIY等互动区域，消费者在这里不仅可以购买手机，还可以进行多元体验。门店还设置了数据迁移、贴膜等服务区域，为当地消费者提供全面的服务。 这家门店的落地源于一段“双向奔赴”的故事。2025年5月，泰国商业集团Central到访OPPO深圳全球总部，了解OPPO新一代旗舰店的零售理念、空间设计、产品体验和服务体系。随后，双方将全新的品牌体验中心带到曼谷。 OPPO方面介绍，泰国不仅是OPPO重要的海外市场，也是OPPO积累全球化经验、深化本地运营的重要市场。2009年，OPPO以泰国为首站开启海外市场探索，通过门店建设和本地渠道布局，持续推进产品、服务和零售体验本地化。 OPPO的出海历程，是广货以泰国为支点辐射东盟市场的一个缩影。据海关总署广东分署公布的数据，东盟是广东第一大贸易伙伴，2025年广东对东盟进出口达1.53万亿元，同比增长5.8%，创历史新高。 地处东盟核心区位的泰国，既是广货辐射东盟市场的重要平台，也是观察广货出海进程的关键窗口。据公开统计数据，2025年中泰双边贸易额达1532.6亿美元，同比增长14.4%，中国已连续12年稳居泰国最大贸易伙伴。其中，广东与泰国进出口贸易额突破2500亿元，同比增长13.2%，约占中泰贸易总额的四分之一。 “期待泰国成为中国企业出海东盟的桥头堡。”泰国第四代华裔、泰中商务委员会主席、安美德集团创始人邱威功如是说。 贴地服务稳住市场 深入泰国市场，广货如何持续吸引当地消费者？答案或许藏在不断升级的品牌建设中。 在曼谷CentralWorld，来自广东的消费电子品牌“Pisen品胜”的招牌很是亮眼。这是品胜在泰国开设的第一家门店，除销售充电宝、手机壳、磁吸支架产品外，还提供手机、平板等电子产品维修服务。 “泰国是品牌高地，对东南亚市场的辐射能力比较强。”品胜泰国分公司总经理陈伟良介绍，企业在调研中发现，泰国电子产品维修市场缺少连锁品牌与标准化服务，消费者对价格透明度、服务质量有更高期待。于是，品胜在泰国尝试打造集产品销售与维修服务于一体的“综合体验店”，抢占市场先机。 据介绍，品胜于2022年开始布局海外市场，将泰国作为进军东南亚市场的第一站，目前已在曼谷开设两家门店并计划持续拓展。 从创作者手中的云台相机，到融入泰国文化的品牌体验空间，再到提供维修服务的电子配件门店，广东数码品牌不断在泰国塑造消费新场景。这一趋势背后，是泰国庞大的数字消费市场。数据显示，2025年初，泰国互联网用户约6540万，互联网普及率达91.2%;社交媒体用户约5100万，占泰国目前总人口的比例超过71%。 数字浪潮下，广货出海的关键不只是把产品送到海外消费者手中，而是让服务与品牌走进消费者心中。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）红利持续释放、“广货行天下”等系列行动纵深推进，广货在泰国将书写更多数字化、智能化的故事。
