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越秀·观樾积极探索打造理想社区 |
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丰富的社群活动增进邻里情感 |
文/陈玉霞 图/项目提供 11月7日，立冬前两天，广州的太阳还暖。天河区越秀·观樾的湖边，有人划桨板，有人跳舞，有人端着咖啡坐在草地上。越秀地产党委副书记、副董事长、总经理朱辉松在岸上站了很久，说了一句：“这才是生活。” 同一天，越秀在湖岸边发布了“理想社区”实践体系。这不是楼盘符号，而是一家房企对过去3年的一次复盘：在广州世界大观原址上，先治湖、再建房；配套在交付前就运营；把业主请来共创，为一扇窗改了四版方案、谈了半年…… “8·28现房新政”之后，房地产行业的现房销售渐次铺开，购房者可以走进小区，用脚丈量承诺。行业规模从18万亿元滑到8万亿元，投资客退场，房子回归居住。当“所见即所得”成为底线，一个新问题浮上来：交付那天看到的生活，10年后还成立吗？ 越秀想用一片湖、一座公园、一扇窗来回答这道题。 广州烟火底色，理想社区的生活原点 广州两千余年绵延不绝的市井烟火，为理想社区的生长埋下精神伏笔。 从唐宋的蕃坊，到清代的十三行，再到今天的广交会，这座城一直做着同一件事：让不同的人、不同的货、不同的念头在此交换。商业给了广州两样东西——务实和长远。做生意讲信誉、讲回头客、讲细水长流。 广州人把这份商业理性用在了过日子上。一盅两件的茶楼闲聚、榕树下邻里闲谈、骑楼楼下商住共生，广州人对美好生活的理解，落地在一碗热粥、一处树荫、熟人之间简单问候的细碎日常里。 正是这样的城市土壤，催生了越秀“先想生活，再建房子”的开发理念。在越秀看来，理想社区的核心主角是人，一切建筑、配套、景观，最终都要服务于人的日常生活。房子只是容器，生生不息的人间烟火才是社区真正的内核。 43年深耕广州的越秀地产，读懂这座城市对生活的执念，尝试把“过日子”的逻辑前置到社区开发全流程，推动房地产开发从一次性的产品交付，走向长期的生活经营。 理想社区三大核心内涵，重新定义社区开发逻辑 越秀地产广州区域总经理费柳天提出，理想社区由配套前置兑现、资源持续导入、运营长期激活三大核心内涵构成，缺少任意一环，社区价值便会归零。这套框架正重新定义社区开发逻辑。 内涵之一，是配套前置兑现，把“未来的承诺”变成“当下的实景”。 传统开发模式往往是先建房、后做配套，很多规划容易变成空中楼阁。越秀地产广州区域公司联席总经理李亮结合观樾实践表示，“配套前置兑现”就是打破这个惯例，在建设阶段就把硬件配套提前落地，做到所见即所得。 观樾项目“先治湖，再建房”，没有急于绘制户型图纸，而是优先投入完成湖区生态治理，原址保留320棵原生乔木，修复月亮桥，重塑湖岸生态。 配套前置的另外一个关键点，是建设阶段就邀请专业运营团队提前介入设计。例如樾动绿洲最初方案只是普通公园，计划交付移交物业打理；引入火石运动专业运营方之后，前后打磨十余版方案，按照实际使用需求反向指导工程建设。 内涵之二，是资源持续导入，为静态空间注入常新的生活内容。 想要社区真正活起来，需要资源持续导入。费柳天进一步阐释，社区要持续链接城市公共、产业、商业及教育文化资源等，为居住于此的人填充多元的生活内容。 观樾对内联动越秀集团康养、商业、教育资源，对外对接政府公共资源：政企共建天河区图书馆观樾分馆；引入天河外国语教育集团为公办小学赋能；引进“每一角落”精品超市、Bebright bistro、熹岳餐厅等多元湖滨商业业态，满足业主日常多元消费需求。 这里的资源导入是动态的。越秀地产还打通广州多项目城市社群资源，把活动、课程、主理人资源互通共享。售楼处也跳出沙盘展示功能，转型成为生活体验入口。 内涵之三，是运营长期激活，以业主共创实现社区可持续生长。 运营长期激活是理想社区的操作系统。越秀地产广州区域联席总经理李亮提出衡量社区体验的三把标尺：看得见、靠得住、处得来，分别对应实景硬件、稳定的服务及人与人之间的邻里连接。 在观樾，大量细节来自业主与企业的双向共创。最具代表性的便是封窗方案的反复打磨。业主关注封窗之后外立面统一性、室内隔音效果、开窗通风面积。项目前后迭代4版方案，反复在美观、安全、隔音、通风之间权衡，优化玻璃分块，增大开启扇，兼顾居住实用性与建筑立面整体美感，成为越秀集团业主共创交付标杆案例。 儿童游乐区的调整同样源于业主反馈；图书馆面向业主征集书单；未来五期山体公园，更是把共创前置到规划源头，邀请业主、设计师、社群主理人共同参与方案构思。 据介绍，早在交付前，观樾已经自发形成35个业主社群，桨板、合唱、亲子等各类IP活动累计数千人次参与。在观樾，业主从服务接收者转变成为社区共建者。湖区也在探索“以湖养湖”的长效运营机制。 对于这套体系，越秀地产广州区域副总经理张毅特别强调：理想社区要复制的是方法，湖山资源无法照搬，但“运营前置、业主共创、资源协同”这套方法论，可以在越秀地产更多项目不断迭代优化。 理想社区是城市文明成长的微小细胞 一片湖可以只是窗外的风景，也可以成为城市公共生活的一部分，观樾选了后者。朱辉松说：“衡量一个好社区，既要看业主住得好不好，也要看它为城市带来了什么。”不难看出，这与广州推进的“好房子、好小区、好社区、好城区”是同一条逻辑：居住空间不止服务于住户本身，社区建设的品质，同样会影响整座城市的发展活力。 越秀地产1983年成立于广州，与这座城同行43年。从星图盘活闲置空间，到观樾把运营前置到开发阶段，再到琶洲南、创新城、广纸同步验证，它想探索和沉淀的是一种“尊重城市、理解客户、组织资源、长期负责”的能力。 两千年前，广州因商贸烟火兴起；两千年后的今天，人们讨论的议题变成市场的菜价、公园的草木、社区的保障等。所以，理想社区出现在广州，是这座城市长期性格的产物：它相信生活先于建筑，相信长久胜过速成，相信最好的城市不是最壮观的，而是最耐住的。 这场发生在世界大观旧址上的理想社区试验，为行业探索出一种新的可能性：房地产开发的终极使命，不止于建造钢筋水泥的建筑，更在于守护和滋养普通人真实的日常生活。
