耐撕街头篮球空间

东莞生产的潮玩公仔 王俊伟 摄

　　

　　策划、统筹/唐波 余宝珠

　　

　　文/羊城晚报记者 李洪宝

　　图/受访者提供（除署名外）

　　

　　酷炫运动的新型篮球空间、时尚动感的潮流街区、声名远扬的潮流品牌层出不穷……近年来，潮流文化浪潮席卷东莞，“潮流之都”正在成为东莞新的城市文化名片。

　　今年以来，东莞市紧扣文化强市建设任务目标，提高站位，强化市镇联动，坚持创新策划、多元供给，围绕业态、音乐、非遗、生活等四大板块，深入系统开展“潮流东莞”品牌系列活动超过1600场次，引领城市潮流文化时尚，持续擦亮“潮流东莞”城市文化名片，塑造勇立潮头的城市气质和城市形象。

　　

　　“篮球+潮流”的奇妙反应

　　

　　“好球！”在东莞市南城街道汇一城一区第一大道外的篮球场上，正在上演一场充满运动激情的篮球比赛。这个开在东莞市中心的耐撕街头篮球空间，每当有比赛就会吸引大批篮球爱好者和市民前来观看，俨然成为东莞一个新晋的网红打卡点。

　　记者了解到，耐撕街头篮球空间是由NICEID品牌打造的公益性篮球场，而NICEID则是由中美篮球运动员于2015年共同打造的运动品牌。耐撕街头篮球空间于今年的4月1日作为公益球场正式免费向市民开放，致力于打造成为东莞街头篮球的聚集地。

　　“我们最大的运营特色就是免费对外开放。”耐撕街头篮球空间的工作人员杨经盛告诉记者，与传统的篮球场不同，耐撕街头篮球空间会不定期举办全场4v4比赛以及相关的品牌赛事活动，不定期有知名球员空降球场，与球迷互动打球，此外还有品牌周边礼品赠送给市民朋友，以此点燃东莞市民的篮球热情。

　　除了篮球，耐撕街头篮球空间还不断拓展其他丰富多彩的活动，将篮球和潮流紧密结合。据介绍，东莞市依托耐撕新型篮球空间，设置了多个沉浸式“篮球+音乐+潮玩+美食”等新场景，充分释放东莞体育强市的时尚魅力和消费活力，展现街头篮球运动和娱乐相融相促的潮流风范，以此吸引更多篮球迷和市民的积极参与，打造永不落幕的街头篮球潮流盛宴。

　　

　　打造潮流品牌新趋势

　　

　　不只是运动和潮流文化的结合会产生奇妙的化学反应，近年来，东莞在潮流街区打造和潮流品牌建设上也不断发力，由点到面、由外向内全方位扩大自己的潮流范围，激荡潮流脉搏，让东莞这座青春之城不断迸发潮流气息。

　　在东莞南城第一大道钻石广场是东莞新晋的网红潮流街区。在这里，炫彩灯光秀、歌手LIVE演出不时上演，风靡潮流界的帽饰品牌KANGOL与咖啡品牌XU'S跨界合作的全国首家快闪黑金店、Peet’s Coffee、Tim Hortons、M Stand等6家潮流门店同步亮相街区，一开张就吸引了众多市民的关注。

　　据介绍，东莞第一大道是东莞打造的又一城市商业标杆及名片，以全国首创商业体公共艺术装置——钻石广场为中心点，联动潮流门店，繁荣首店经济，全力打造东莞独特的城市地标与浪漫美景，为东莞市民提供具有城市记忆点的潮流休闲娱乐场所。

　　在潮流品牌的打造上，东莞也凭借自身强悍的制造业实力“制造潮流”。作为全国最大的玩具出口基地，目前在东莞有超过4000家玩具生产企业，1500多家上下游配套企业。奥运会上的冰墩墩、卡塔尔世界杯上的拉伊卜、成都大运会上的蓉宝、杭州亚运会的江南忆等吉祥物都是东莞制造。近些年，东莞自主潮玩品牌也不断发展，涌现了Toycity、摩动核、拼酷等一批原创潮玩品牌，受到年轻人的热捧。

　　“杭州亚运会和成都大运会的吉祥物我们都有生产。”广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称“哈一代”）董事长肖森林告诉记者，他们围绕亚运会吉祥物做了40余款衍生品的开发制作，围绕成都大运会的吉祥物做了70多款衍生品的开发制作，充分展现了东莞潮玩企业的实力和能力。

　　此外，哈一代还独立开发了自己的潮玩品牌吾独有偶。“吾独有偶这个品牌是面向年轻人的，它更显时尚和潮流。”肖森林说道，“我们的目标是打造中国原创潮流玩偶品牌。”

　　在未来，东莞市还将集中力量推动品牌打造和推广，以更加丰富多彩、潮流时尚的文化活动，努力打造潮流文化新品牌、新空间、新范式，提升“潮流东莞”城市名片知名度和影响力，大力推动文化强市建设。