刘学深和他的汽车模型

合金模型制作中

　　

　　文/邹春江 罗禹雨  图/受访者提供

　　

　　在东莞石排镇40多平方公里的土地上，潮玩中心产业集群聚集了若干优质潮玩企业，现已有规模以上潮玩企业30多家，约占据东莞潮玩的半壁江山。东莞市顺林模型礼品股份有限公司（以下简称“顺林”）就坐落其中。

　　作为国内潮玩行业的头部企业，顺林公司从2010年成立至今，已进入第14个年头。该公司现有业务涉及汽车模型、公仔、漫画等原创内容，目前已创立Almost Real、机因GENMEC等原创品牌，始终坚持金属内核DNA，代表中国匠心产品销往全球市场。

　　

　　合金DNA：细节高还原打开国内车模生产前景

　　

　　从刚来东莞在汽车模型制造工厂当学徒，到自己创业并打造原创品牌，顺林董事长刘学深从未离开这个行业。2010年，刘学深辞去先前工厂的工作，创办了顺林。刚开始靠接部分代工订单让自己的团队有生产制造的机会，积累了一定的经验，有了一点起色后，开始全面对外代工。

　　但在当时，大品牌的车企都没有考虑要把订单交给刚刚起步的顺林，最后只争取到宾利一家的授权。“当时宾利让我们先做一款试试看，还没有完全把生产权交给我们。但第一部样品出来后，对方很满意，并且之后主动在圈里帮我们宣传口碑。”刘学深介绍说，顺林第一款宾利汽车模型出来后在私域的粉丝群进行拍卖，预想的是几百块，没想到最后价格升到14999元。

　　来自客户、玩家的鼓励和好评，更加坚定了刘学深要继续做汽车模型品牌的决心。到今天，顺林模型的产品几乎囊括了市面上所有的车型，日本所有车企品牌、劳斯莱斯、法拉利、保时捷、兰博基尼、奔驰、宝马等国际高端车系，企业基本全覆盖，并且是车门车盖可以全开的高度还原模型。

　　刘学深说：“我们一直都做精细的、高端的、收藏级的汽车模型，在这个领域积累了先进和高端的技术，每款车模都细致到三四百个零配件。不光是金属汽车模型又酷又潮，我们也想把技术应用到新设计的一些IP上面，延续我们的合金DNA。”

　　

　　原创潮玩：孵化IP打造潮流生活新方式

　　

　　2019年，亮相“北上广深”城市中心地标的10余米巨型艺术雕塑“胖哒”出场即爆火，身穿色彩明艳纳米涂层机甲，不锈钢金属烤漆，融合了代表中国传统形象的熊猫和炫酷合金技术，这是由顺林和企业拍档先锋艺术家毕横共同创作的原创潮玩IP。

　　“东方的核，西方的壳。”刘学深说，之前一直是让国外授权，接别人的订单做代工，他还是想拥有自己的品牌。“我们创作之初就想设计一个一看就能代表中国形象的IP，所以选了熊猫。同时我们希望这个熊猫是有国际范儿的，得融合一些现代科技的元素，我们一直在做合金模型，所以就诞生了机甲熊猫胖哒。”

　　跟传统玩具相比，当下的潮玩蕴含了更多情绪价值，这是刘学深在此领域深耕十余年后对市场作出的判断。“胖哒”就是让人开心的形象，刘学深介绍说，扭动时“咔哒咔哒”的声音和阻力手感，希望这些细节可以适当帮助年轻人解压。

　　有了这次尝试之后，刘学深决定继续开拓原创，让大家能看到属于顺林的更多好东西。“我经常带着产品去日本参展，看到他们生产的很多游戏周边跟年轻人生活方式的结合越来越明显。我发现，潮玩不光是做产品，更多的是打造年轻人的生活方式。”2022年，顺林公司开始拓展潮流和生活方式的IP业态，推出潮流品牌“机因GENMEC”，孵化了大黄狗HUGY、人物公仔LUNI等潮流IP形象。

　　“疫情期间，我们工厂门口有只大金毛，每次看到它都很兴奋，跟你摇尾巴，那个时候就觉得很治愈，就有了灵感想要做一个产品也能让大家看得见、摸得着，传达一些情绪上的抚慰。”鼓起的腮帮子、瞪圆的眼睛、张开的双臂，甚至在产品外包装上都有撕裂画框迫不及待的细节设计，希望能给玩家带来快乐和温暖。之后，又以女儿为原型创作了LUNI这个形象，刘学深介绍说，00后的孩子有极大的不安全感，特立独行、天生自由，LUNI的头盔也是为了保护自己的小世界。

　　现在，顺林生产的潮玩产品在海外市场十分畅销，原创IP潮玩在日本每年的销量达到30多万个，除了潮玩，顺林也正在尝试潮流服饰、生活周边、时尚周边等多个产品品类的拓展和合作。“养活一个厂也不容易，我们必须在原创上发力。”从选品到成品，从合作潮玩到原创IP，刘学深都会对市场和出品做深度研究，坚持每款产品背后都有耐人寻味的、能传达顺林核心的品牌故事。