香博会期间，寮步香市非遗活动同步开展，汉服巡游、节目雅演等精彩内容轮番上演

　　香博会现场

　　

　　文/羊城晚报记者 余宝珠

　　图/寮步宣提供

　　

　　庄严而神圣的开香祭香仪式、古韵十足的汉服巡游、仪式感满满的“飞花令”互动……近日，第十五届东莞沉香文化产业博览会（以下简称“东莞香博会”）在寮步启幕，一场场别开生面的非遗活动在“千年香市”牙香街精彩上演，让市民游客沉浸式体验了一把“赶香集”的热闹场景。作为东莞香博会主会场之一，寮步牙香街通过复刻“千年香市盛景”，结合多项沉香体验活动，创新推出多种文旅消费新业态，让千年莞香文化变得更加可感、可知。

　　穿越千年，莞香芬芳在东莞依旧飘扬。作为岭南四大名市之一，“寮步香市”早在古代就通过海上丝绸之路将莞香输往香港、远销世界，成为岭南商贸与文化交流的重要地标。如今，东莞寮步镇积极推动莞香文化活态传承与创新转化，累计投入近2亿元建设沉香文化展览馆等莞香文化设施，连续举办15届香博会，创排粤剧《最是女儿香》，开发香文化文创产品与主题文旅项目，实现传统文化与现代产业深度融合，让千年莞香焕发时代生机。

　　

　　不断升级 香博会向多元生态跨越

　　

　　千年莞香，源于自然，成于匠心，兴于寮步。作为“中国沉香之乡”、岭南四大名市之一的“寮步香市”，是明清时期香料交易繁荣的集散地，如今已发展成为集聚沉香全产业链、沉香产业蓬勃发展的新高地。2025年12月26日，为期4天的东莞香博会在寮步镇开幕，开启了一年一度的沉香文化与产业盛宴。

　　“东莞不仅是古代海上丝绸之路的重要节点，更是‘广东香市’的集散地。”启动现场，东莞市沉香协会会长肖艳华代表主办方致辞表示，香博会起步于寮步牙香街的青石板路，从最初的区域性集散到如今成为吸引多个国家采购团纷至沓来的国际平台，是名副其实的“中国沉香第一展”，见证并推动着中国沉香文化产业，从深巷幽香走向世界舞台中央。

　　东莞香博会创新采用“双主会场+双分会场”的全域联动格局，以中国沉香文化博物馆、牙香街为核心主场，同步辐射香博园、西溪古村两大分会场，总展览面积超5万平方米，吸引近300家企业参展，展品涵盖沉香工艺品、沉香制品、沉香贵重收藏品、香器香具、茶叶茶具等全产业链品类，为业界大众呈现一场全方位、多层次的沉香文化与产业盛宴。展会期间，同步举行2025第十五届东莞沉香文化产业博览会暨中国沉香文化与产业交流会、全国沉香协会会长联席会议、新品发布会、非遗传承拜师仪式等一系列丰富多彩的活动，以及牙香街非遗活动周系列活动，实现从单一贸易平台向“产业+文化+消费+国际”多元生态的跨越升级，为产业链各环节搭建起高效对接的优质场景。

　　此外，凭借强大的行业号召力，东莞香博会吸引了全球目光聚焦东莞寮步。除国内优质参展企业外，阿联酋、阿曼、埃及、沙特阿拉伯、俄罗斯、塞尔维亚、玻利维亚、韩国等多个国家和地区的专业买家采购团悉数到场，与参展企业展开精准对接，为沉香产业国际化交易搭建起高效桥梁，助力沉香产品走向全球市场。据介绍，东莞香博会不仅为参展商带来商业机遇，更推动寮步从“沉香集散地”向“国际交易中心”加速转型，促进国内外沉香产业的资源整合与技术交流，为行业发展注入全球化动能，实现文化贸易与产业发展的双向赋能。

　　“寮步镇始终坚守着莞香文化的根与魂，在传承中创新，在创新中发展。”据寮步镇党委副书记、镇长李汉年介绍，该镇持续实施“香市+”全域消费场景营造战略，打造全国乡村旅游重点镇，推动“香市+制造”“香市+汽车”“香市+现代农业”“香市+文旅体”深度融合。据介绍，香博会至今已连续举办15届，累计吸引超190万人次参观体验，交易额突破13亿元，是寮步全力扩大内需、提振文旅消费的重要平台，更是纵深推进“百千万工程”、统筹城乡发展的关键抓手。寮步正以“香市IP”为核心引领，深入实施“香市+”战略，推动“香市、车市、球市、夜市”四张城市名片联动，高标准打造“莞香飘溢”典型风貌带，加速推进“莞香雅市环”“香车长街环”建设，培育高品质消费场景。同时，以共建松山湖大道创新轴为引领，统筹推进“一轴三区”平台载体建设，推动文化产业与先进制造、现代服务、乡村振兴深度融合，让千年香脉成为驱动高质量发展的强劲动能。

　　未来，东莞香博会将继续深化“文化+产业+科技”融合，以千年莞香为媒，联通世界市场，赋能湾区文旅经济，书写沉香产业高质量发展的新篇章，让千年莞香在新时代香飘全球。

　　

　　体验交互 再现“千年香市盛景”

　　

　　华灯初上，寮步牙香街化身为千灯耀夜的古风幻境，身着华美汉服的巡游队伍翩然前行，衣袂随风，如梦似幻。香博会期间，寮步香市非遗活动同步开展，汉服巡游、节目雅演、非遗手作、寻香闯关、潮玩文创、特色市集等精彩内容轮番上演，千年香市古韵与活力非遗相互碰撞，开启了一场融合传统与时尚的“赶香集”盛宴。

　　作为再现“千年香市盛景”的代表性活动，本届香博会打破传统展会单一交易模式，全面深化非遗体验，在寮步牙香街设置沉浸式手作区、香音雅集区，让市民亲身感受非遗匠心与文化温度。

　　活动现场，华美的汉服、精彩的表演带大家穿越回古代，沉浸式感受古风雅韵。循着古韵，现场举行了庄严而神圣的开香祭香仪式，氛围感十足。只见市民、游客一边跟随汉服队伍巡游牙香街，一边与“香使”开展“飞花令”互动，开启了一场古风社交潮聚。此外，街角巷道的埙、箫、笛演奏和非遗吴越流插花表演轮番上演，古风氛围感拉满，恍如穿越到明清时期的古街中。现场还设置了“四房雅境”沉浸体验区，将莞香元素融入瑜伽房、书房、琴房、茶室四大场景，让非遗古韵点亮日常，解锁当代莞香新潮体验。

　　会场现场还设置了“寻香通关香牒”玩法，通过3大打卡点+9大集章点，让市民在逛古街的同时解锁趣味挑战，解锁千年非遗的N种打开方式，感受活色生香的香市文化。此外，还有非遗传承拜师仪式、“香润新元 青春绽彩”文艺汇演、万元现金幸运抽奖等特色活动，更有香囊手作、莞草编织等非遗互动体验，以及“香音雅集”沉浸式展演、亲子香文化闯关、汉服寻香集章等多元玩法，覆盖不同年龄层受众，让香文化以更鲜活、更贴近生活的方式触达大众。

　　记者了解到，突出体验与交互感，是东莞寮步结合牙香街香市文化开展的系列文旅新尝试。去年国庆，寮步牙香街举办以“千年香市·月满莞邑”为主题的古风香市灯会，通过一场穿越千年香市的中秋盛会，完整重现“寮步香市”的传统开市礼仪，更通过游戏互动、多元资源整合，为大湾区市民和游客带来“可看、可玩、可品、可购”的沉浸式香文化体验。作为寮步香市的核心承载地，牙香街借由文化体验到消费场景，全方位满足游客多元需求，街内按明清岭南建筑风格打造的剔香区、香坊等点位，游客可全场景体验香文化精妙。如在牙香街入口剔香区，游客可近距离见证莞香非遗剔香技艺的精妙；在牙香街香坊，游客可参与莞香线香、香丸等手工制作，亲手留住莞香气息。

　　此外，东莞寮步牙香街还联动东莞市沉香文化博物馆，创新打造“文旅+消费”新模式：白天，游客可参与香道体验，沉浸式感受香市氛围；夜晚，与古风NPC巡游互动，并可通过直播平台购买莞香线香、香薰、文创周边等产品，实现“千年香市”文化体验的闭环，让香文化真正走进当代生活。

　　

　　跨界破圈 传统技艺的新潮表达

　　

　　“我们联合抖音电商探索沉香产品的年轻化表达，联动潮玩产业进行跨界破圈，让沉香以‘可触摸、可把玩’的文创形态走进日常生活。”肖艳华透露，展会联合抖音电商设立直播专区，通过“短视频预热+直播间秒杀”模式，实现“文化种草-即时下单”闭环，线上同步直播，让线下精彩在线上同步绽放，辐射更多年轻消费者。除线下展会之外，莞香产品在线上同样火爆，直播间里的各种莞香制品吸引着全球各地消费者的关注，变成一个个“爆款”销往全球各地。在肖艳华看来，沉香的生命力，既在厚重的文化积淀里，更在鲜活的当代应用与审美中。

　　事实上，积淀千年的莞香，正通过一次次跨界融合破圈，成为年轻人的新选择。据介绍，寮步联合哈一代、微石等本土企业，打造“中药铺”“香妆楼”等文化IP和“古色古香”系列拼装作品，让文创“活”起来、“潮”起来，走进百姓日常生活，孕育新业态，激活新消费。

　　2025年7月，莞香主题原创新编粤剧《最是女儿香》在东莞上演，该剧以“穿越千年”的时空视角，讲述莞香背后的动人传奇，与广大观众“香”约一场岭南莞邑文化极致美学的盛宴。上演期间，由东莞本土潮玩企业打造的粤剧潮玩联名文创“莞儿—可可兔”同步亮相，让观众领略传统与潮流碰撞的新火花。

　　用粤剧的表达方式，讲好属于岭南莞香的故事，《最是女儿香》将“历经轮回磨炼，万劫成莞香”的精神，更精准地融入到戏曲中，让传统粤剧和莞香同时吸引年轻人的关注。与此同时，该剧勇敢探索，采用全新的视听艺术设计，让传统粤剧更契合当代年轻人的审美。该剧采用极简主义风格的舞台，依靠动态投影、可移动软屏与精美的灯光语言，在空灵中营造出跨越千年的历史烟云与心理空间。

　　剧场之外，粤剧《最是女儿香》同时以更年轻化的姿态走进大众生活，通过联名潮玩、变装、品香等系列新玩法强化与观众的链接。东莞粤剧发展中心联合寮步镇文化服务中心、广东哈一代玩具股份有限公司倾力打造的粤剧潮玩联名文创“莞儿—可可兔”，是根据剧中主人公莞儿形象设计开发的。该文创产品融合传统戏曲“圆柔稳”身段与现代流动性，袖展如云，步若踏莲，展示出敦煌飞天的飘逸美学。在《最是女儿香》演出期间，东莞玉兰大剧院现场更设香妆楼妆造体验区，特聘首席香妆师亲临，为每一位参与者打造专属古风花钿妆容，沉浸式体验盛唐时代盛况，增加交互性。现场还有香道体验环节及各色莞香文创产品，让观众近距离感受莞香的独特魅力，更让观众在袅袅香烟中，品味传统香道的韵味与雅致，体验一场穿越时空的文化之旅。