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国产积木受欢迎 |
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积木品类增长势头迅猛 |
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国产积木受欢迎 |
文/图 羊城晚报记者 王俊 “大人和小朋友一起拼积木，是很好的亲子益智休闲活动。随着深入了解，价格上很有优势的国产积木也越来越多地进入我们的购买清单。”家住深圳南山的“80后”爸爸小陈表示，他们家买了很多优质国产积木产品，现在经常是晚上下班或者周末，全家一起动手拼积木，既减压又动脑，深受全家欢迎。 记者21日从消费网站“什么值得买”获悉，数据显示，今年1月至7月，“积木”关键词商品在平台内热度同比增长高达116.44%。站内用户对于国产积木品牌持续抱有较高的消费热情。中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，同比增长3.3%。在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，已然成为最热门的风口之一。 和成熟的海外积木品牌品牌溢价和增强用户的方式相似，不少国产积木企业深度融合IP文化，有效拉动玩具产业的商品零售。据了解，目前我国是全球最大的玩具制造国，广东是我国最大的玩具生产和出口基地，汕头则是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，孵化了不少国货积木品牌。已成立35年的广东双鹰玩具便是其中一家。 “2015年以前很多国内积木品牌的发展路径就是照抄国外流量，不用做市场分析，产品研发为零，成本低，利润高。后面大家慢慢意识到要靠质量和口碑取胜，才开始更多地做渠道沉淀和产品分析。”双鹰玩具产品负责人杨烁航说，截至目前，双鹰在深圳已拥有了研发团队。凭借出色的产品创新，咔搭积木的科技积木跑车系列特别是1：8的积木超跑系列获得了一大波的忠实粉丝。 谈到选择在深圳设立子公司的原因，杨烁航坦言，刚开始做积木产品的时候，很难招到合适的人，在深圳设立办事处后就解决了这个问题，特别是设计和研发的人才。“深圳人才聚集，工作氛围和工作环境也很好，极大地解决了企业用人的问题。”另一方面，咔搭积木离用户群体更加近，也可以更好地了解消费者需求。此外，深圳政府的资金补贴和扶助政策，助推国产企业发展更好的进步。 尽管国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。“消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有一段很长的路要走。”什么值得买商业运营部负责人张宇昂说。
