|
|
|
|
|
我们的歌——“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME新年演唱会 |
|
|
篮球宝贝劳拉（LAURA） |
|
|
醒狮玩具 |
|
|
红漆描花传统木屐 |
文/范彬彬 图/活动方提供 易建联9号球衣退役仪式、“潮流东莞·火柴盒”音乐节、非遗墟市活动……相关数据显示，2023年12月30日，仅东莞南站，当日就发送约1.2万人次，这个元旦假期，东莞挤满了人。回顾过去一年，东莞文旅市场涌现诸多新的网红打卡地、新的旅游业态和场景，这些东莞文旅市场创新策划的系列文旅产品，不但抓住了新形势下的流量机遇，也收获了大众的口碑与好评。 “音乐节＋旅游”，打造“火柴盒”城市新招牌 “这种‘小而美’‘在身边’的音乐节让人觉得东莞人的生活很精致。”袁先生是从湖南过来东莞跨年的，据他介绍，去年8月他曾参加过一次“火柴盒”音乐节，这次来也是跟上次音乐节认识的朋友一起约的。因为“火柴盒”音乐节，他认识了东莞的朋友，体验了地道东莞美食，同时也刷新了他对东莞的城市印象。 2023年12月30日晚，我们的歌——“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME新年演唱会如约唱响，一群热爱音乐的朋友在东莞虎门公园相约跨年。2023年，东莞市开展“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME活动逾300场，线上线下受惠群众超1100万人次，足迹遍布东莞的大街小巷，打造了一种“音乐在身边”“朋友在身边”的音乐节新模式。 “利用‘音乐节’来吸引游客的方式是最有效的，音乐节带来人流，也带来消费，从而能促进旅游相关的产业发展。”东莞市隐贤山庄风景区的营销总监何国林表示。据中国演出行业协会去年发布的《2023十一假期全国演出市场简报》显示，国庆假期期间，演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。 “我比较喜欢音乐节的原因主要是，这是一个很好的社交方式。”袁先生表示，音乐节的基调多开放、热闹、充满活力，并且能够在短时间内迅速吸引、集结一批年轻人。“去外地看一次音乐节，也相当于去认识一群新朋友，进行一次旅行。”一根根点燃的“火柴”，不仅给人们带来“小而美”“在身边”的精致演出，也具有带动当地旅游相关行业发展的巨大作用。 “体育＋旅游”，推进篮球城市健康游 “为一场球，赴一座城！”2023年12月29日，在东莞篮球中心举行CBA赛事及广东队功勋球员易建联的球衣退役仪式，吸引了上万人前往现场观赛。 东莞自杭州亚运会后迎来近年最密集客流量，“跟着赛事去旅游”成为2023年旅游新风尚。2019年东莞作为男篮世界杯的8个举办城市之一，承办了13场比赛；拥有城市地标篮球宝贝“劳拉LAURA”；诞生易建联、杜锋、朱芳雨等多位篮球明星……篮球不但成为东莞的一张闪亮名片，也是大家提到东莞时能够立马想到的关键词。近年来，因篮球赛事前往东莞旅游的游客人数众多，甚至于社交网络上关于“看球不迷路攻略”“东莞篮球旅游路线”的推文都拥有百万点击量。 “为了看球赛来的，正好马上元旦假期，可以在东莞跨个年。”据梁先生介绍，他是CBA的粉丝，这次是第一次来东莞，主要就是来看球赛，他对东莞的印象也大部分和篮球相关，然后借着这次机会，选择和朋友一起在东莞跨年，“东莞在我眼里就是很年轻、热血，因为我眼里的篮球文化就是这样的。”梁先生表示。 除了各种篮球赛、篮球明星见面会，新年环城跑、厚街半程马拉松、自然探索赛事等系列体育相关的赛事、活动也吸引了众多参与者。“随着大众健康意识增强，体育旅游也是一个新赛道。能依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，可以让体育赛事带来的‘流量’转化为文旅消费的‘留量’。”何国林说。 “非遗＋旅游”，深化文化与旅游双向赋能 “红漆描花传统木屐”登上新华社平台；“莞香制作技艺”“茶园游会”应邀亮相第八届成都国际非遗节。2023年，东莞非遗项目多次“破圈”。近年来，东莞文旅大力挖掘传统非遗文化资源，借用年轻人对传统文化的热情，打造众多非遗活动，收获广泛关注。 “我本身对传统文化和手艺非常有兴趣，这次来得不亏，开眼界了。”目前正在就读历史专业的大三学生王慧源元旦特地从广西过来东莞石龙镇体验非遗“红漆描花传统木屐”。“舞狮、敲锣，这些才是我们传统迎新年的方式，我作为80后来说，在活动现场看这些表演，感觉很亲切。”从深圳来东莞参加非遗墟市活动的李先生表示。 2023年元旦期间，东莞开展了系列非遗跨年活动，有“最传统mix最潮流”2023第四届石龙商埠骑楼文化节开市仪式、“麒麟迎新岁 美美共欢乐”东莞塘厦·韶关始兴非遗墟市活动、东莞市文化馆非遗展厅制作“茶园松糕”等。系列非遗展示、体验活动现场都人潮涌动，受到游客朋友好评。 “越多人愿意了解，对我们来说，非遗文化也有了更多人传承。”红漆描花传统木屐的非遗传承人梁锦泉说。游客为了体验民俗而千里奔赴远方，景区因为非遗添彩而有了新招牌，非遗传承人因深入了解旅游而加强了传承创新……其实，非遗作为文旅“流量密码”的同时，旅游又为非遗传承拓展了更广阔的空间，同时激发了其创新活力与生机。
