日妆企业如何破局中国市场

　　羊城晚报记者 陈泽云

　　日本美妆巨头之一的高丝，即将关闭天猫店铺。近日，天猫高丝化妆品官方旗舰店发布公告，将于4月19日结束运营。从天猫店铺信息来看，天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。

　　记者梳理发现，近一年来，至少有十家日妆品牌宣布停运品牌或关闭店铺，这些品牌、店铺所属企业，涉及了高丝、花王、POLA等几家日妆巨头。

　　原价178元，现89元买一赠一

　　入驻天猫旗舰店十余年，高丝即将闭店。近日，高丝天猫旗舰店贴出公告称即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，将按计划送达。店铺结束运营后会员权益也将失效，请消费者尽快前往会员中心进行线上兑换。

　　从店铺信息来看，该旗舰店运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。

　　高丝天猫旗舰店显示，店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌，店铺SKU约38个，护肤、彩妆类产品均有售卖，产品单价在55元-3150元不等。

　　从店铺在售商品看，其原价178元一瓶的定妆喷雾，目前券后价89元买一赠一，目前显示已售出超1万单。也有部分产品如茵菲妮头皮洗护膏目前已显示商品下架。

　　除了天猫旗舰店，高丝官方在线商城早在2023年8月31日已经关闭。不过，高丝品牌仍将保留微信小程序的线上购买渠道。

　　另据现代快报报道，记者走访市场发现，目前实体店极少售卖高丝天猫旗舰店在售相关产品，基本上只能通过电商平台进行购买。

　　“卖不动”的日妆产品

　　高丝集团是最早涉足中国市场的日妆外资企业之一，该集团旗下拥有KOSE高丝、黛珂等多个品牌。

　　早在1988年，高丝通过和中国老字号企业杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业——春丝丽有限公司进军中国市场。2003年，为了谋求海外事业的国际化，高丝又将合资公司更名为高丝化妆品有限公司。

　　2017年，通过股权的转让，高丝旗下的中国国产化妆品品牌委托给日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。即停止在中国的本土化生产后，着重突出“日本制造”。而在停止本土化生产近七年后，高丝再次“败退”，宣布关闭其天猫旗舰店。

　　2023财年，高丝集团营收为3004亿日元（约合人民币143亿元），同比增长3.9%，营业利润为159亿日元（约合人民币7.6亿元），同比下降27.7%；归母净利润同比下滑37.9%至117亿日元（约合人民币5.6亿元）。

　　高丝集团在财报中提到，“消费出现放缓，以及核污水排海传闻带来旅游零售渠道的抵触”是导致其业绩下滑的一个原因。

　　自日本核污水排海以后，日妆正在遭受不小的压力。据青眼号外不完全梳理发现，近一年来，至少有十家日妆品牌宣布停运品牌或关闭店铺，涉及了花王、高丝集团以及POLA集团等。其中，自去年年末至今不到半年时间，花王前后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五个美妆品牌，涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。此外，资生堂集团旗下茵芙纱也被爆大面积缩减线下专柜，其中还包括品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商报采访时表示，护肤品属于消费者长期接触使用的产品，可替代性较高，一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑，很容易寻求国货品牌或者欧美系品牌进行平替。

　　业内认为，核污水排放只是日妆接连败退中国市场的加速器，在日新月异的化妆品行业中，部分日妆于品牌打造、产品创新、宣传运营上的“慢反应”，是落于人后的更深层因素。

　　“放不下”的中国市场

　　尽管销售遇冷，对于中国市场，多数日妆企业仍然在加码布局。

　　对于中国市场，资生堂曾公开表示，从来没有动摇过在中国投资的信心和决心。“未来，资生堂将不断向中国引进全球创新理念和技术，持续加码在中国的投资，进一步扎根中国”。

　　花王集团也表示将加快在中国市场的布局。2023年10月，花王集团旗下SENSAI品牌在上海开设了旗舰店，向高端消费群体提供与众不同的品牌体验空间。

　　1月24日，花王（中国）研究开发中心有限公司联手上海医药行业协会化妆品专委会，举办了皮肤神经酰胺专题研究组启动会，为品牌加深科技层面沟通。

　　值得注意的是，此次宣布关闭天猫旗舰店的高丝集团同样表示，将加码中国市场。高丝集团此前曾表示看重中国市场和旅游零售的增长，并已经在中国的多个电商平台扩大了业务，强化电商渠道的竞争力，未来将持续聚焦这一举措。